戴森卖不动了？国内家电行业最后一个外资山头，要被扫地出门了

一个比较有意思的现象，中国家电产业正在迈入全面国产化时代。曾经高端家电市场被松下、索尼、西门子三大外资垄断，基本上看不到什么国产品牌，而现在中国人更青睐的是美的、海尔、格力等传统品牌，亦或者小米、小熊、有旺之类的新锐品牌，外资家电甚至掉到了第三梯队。

在外资品牌长期占据技术优势，甚至对我国核心零部件卡脖子的背景下，国货怎么就悄悄的崛起了。

据奥维云网数据显示，2025年12月中国家电全品类销售榜单中，除吸尘器外，所有赛道的第一名都是国产品牌。冰箱、彩电等大家电领域，TOP3 里甚至已经看不到外资品牌的身影。

这场翻天覆地的变化，核心逻辑很简单：过去大家买家电，只看参数、看牌子；现在更看重好不好用、顺不顺手、贴不贴合中国人的生活习惯。

而外资品牌的真正高管决策层不在中国，即使中国本土高层也没有更改项目决策的绝对权力，在不了解中国市场和需求、又深陷大公司的路径依赖，创新乏力的情况下，自然很难跟真正懂中国用户的国产品牌抗衡。

即便是吸尘器领域唯一还在榜首的外资品牌戴森，如今地位也已是岌岌可危。

此前很长一段时间，由于考虑到中国家庭普遍的硬质地面不易积灰，业内普遍不看好吸尘器在国内的前景，因此国产家电巨头对此领域投入有限，市占率普遍不足10%，而戴森凭借品牌效应，一度拿下近三成份额，看似稳坐王座。

但戴森也犯了外资品牌的通病：不重视中国消费者的真实痛点。经常能在网上看到网友对戴森的吐槽，比如滚刷疯狂缠绕头发，吸几次就得手动清理；尘杯倒灰扬尘，清理又脏又麻烦。

这些问题被吐槽了许多年依然没有被戴森重视解决，一味的让用户去适应产品，而不是产品服务用户，也正是这种傲慢与迟钝，给了国产品牌快速崛起并对其发起挑战的机会。

2022年11月，国产品牌友旺推出自集尘吸尘器V100，一经发布便冲进天猫、京东销量前列，上市仅6个月就跻身行业月度畅销TOP3。明明此前市场和厂商都对吸尘器 “不感冒”，友旺为何敢果断入局，还一炮而红？因为市场环境在变，人的需求也在变。

近几年中国家庭养宠数量爆发式增长。数据显示，国内家庭宠物饲养率已从 2010 年的 11% 飙升至 2023 年的 32%。宠物脱毛会带来大量浮毛、灰尘、过敏原，在让家庭卫生变得脏乱的同时，也影响着人们呼吸道系统的健康。

研究表明，猫身上的蛋白质过敏原会附着在脱落的猫毛上，形成微小颗粒悬浮空气，被人体吸入后会引发炎症反应，这使得养宠家庭对高效除尘的需求直接拉满。

另一方面，男性参与家务比例的上升也在一定程度上推动了吸尘器需求的增长。根据国家统计局发布的全国时间利用调查公报显示，男性居民的无酬劳动参与率在过去6年时间里从55.3%增长67.5%。

而男性做家务，更看重工具效率。友旺，正是精准抓住了这两大真实需求。

戴森被吐槽最多的头发缠绕？友旺直接从根源解决：最新发布的扫地僧吸尘器，首创零缠扫、震地刷，模拟扫把往复结构，没有滚刷，只扫不滚，从设计上杜绝缠绕。戴森被吐槽用完难清理，友旺就首创双刮自集尘，模仿人手刮擦，自动清洁滤网，放回基站就能完成自清洁、自集尘，全程不用上手。

正是靠着对用户需求的深度洞察，和一点点死磕出来的创新，才使得国产吸尘器品牌一路高歌猛进，停滞多年的市场重新焕发生机。

事实已经很清楚：家电行业最后一个外资顽固山头 —— 戴森，即将被国产品牌彻底 “扫地出门”。历经30多年筚路蓝缕，中国家电从当年的代工贴牌、模仿跟随，一路逆袭为今天的国货之光；从看外资脸色、跟着别人走，到如今成为行业规则制定者。

今天的中国市场，产品该有什么功能、该解决什么痛点，不再是外资品牌说了算，而是由亿万中国消费者的真实需求说了算。这背后，是大国工匠的坚守，是科技自立自强的底气，更是一个民族从 “中国制造” 迈向 “中国创造” 的坚实一步。