登央视春晚、办“喜人春晚”，B站能抢占到春节注意力吗？

文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

小破站这回是真出息了。

2月10日央视春晚“招安”UP主共创的消息引爆舆论场，平均年龄不超30岁的外援力量令群众很期待马年春晚的“年轻化”。而事实上，B站今年对春晚赛道的发力不止于此。

除了UP主首登央晚、首次开放春晚直播“真弹幕”，B站今年还首度筹备了自制春晚（官称“笑晚”），将于大年初一携手国民级笑星（冯巩、朱时茂、宋小宝等）、顶流喜人（张兴朝、付航、土豆、杨雨光等）和新生代艺人（程潇、毛晓彤等）同台献艺；在此之前，B站还于2月9日联同30多位科技区博主手搓了一台全网首届AI春晚，诸如《东北乡亲把飞天翼龙做成年夜饭》《马斯克换赵本山皮肤跟奥特曼耍贫嘴》等抽象节目惹人捧腹，网友幽默调侃“碳基生物第一次看硅基春晚有什么要注意的？”……

就在最近，“这波贪了该留到春晚再看”的小破站热梗火爆出圈，而此时B站疯狂联动春晚这件或将载入中国传媒史的大事将会搅动什么文娱新风云，这篇犀牛君带您一探究竟。

B站携年轻人“整顿”春晚？

“和懂你的人一起看春晚”。

在犀牛君看来，B站为官宣“春晚真弹幕”合作附上的这句slogan里，暗藏着平台同当下互联网主力用户玩转春晚顶级流量的野心勃勃。

而今年央视总台“主动示好”B站的谦逊姿态更令人颇感意外，开真弹幕的舆论风险不用多说，这届导演组的开放包容值得点赞。而首邀UP主们参与全流程策划（据传包括节目创意讨论、纪录片拍摄及幕后制作等），这种“主动求新”也很难得，但问题在于，小破站顾问团的话语权将如何影响最终节目形态，还得等除夕夜再见分晓。

众所周知，春晚需要拥抱年轻人，其实是个老生常谈，过往更多是邀请顶流艺人或植入网络新梗来完成“表层年轻化”。而此次将海量民间UP主吸纳进决策团队，是一次“更深层的叙事迭代”，理想状态是春晚有望迎来创作调性的2.0进化。

在小破站老粉看来，网传的UP主们跟春晚存在很多共创可能性，比如擅拍中国小城烟火生活的「赖导AboutLai」能否讲出“不尴尬煽情”的接地气故事，比如常拍高速摄影机捕捉魔术师动作系列的「影视飓风Tim」能否爆改越发同质化的魔术赛道，比如常解说古生物拟人化趣味视频的「芳斯塔芙」能否给小朋友们来点百家讲坛式的知识震撼 ……

如果说组团进击央视春晚，是B站自上而下联动主流，那么今年筹备自制“笑晚”则是B站一次自下而上输出年轻态内容的全军出击。

《2026bilibili大年初一联欢会》（简称“笑晚”）既邀到冯巩、朱时茂等兼具国民度和观众缘的老一辈艺人，又找来张兴朝、付航、土豆、杨雨光等年轻观众中间颇有影响力的顶流喜人，其实这台“喜人春晚”的初始KPI不用定得太高，尽可能拉新一些观众想起来在年初一去B站瞧几眼已算成功，至于该IP能否形成像跨年晚会那般用户每年定期观看的习惯还需长期观察。

既是笑晚，顾名思义，可理解为把春晚语言类节目单拎出来搞的抽象整活晚会。其横空出世可能源于一个底层平台逻辑，春晚经典早已在B站完成“社区再生产”，《打工奇遇》（热梗：宫廷玉液酒）、《装修》（热梗：80！80！）在站内长期是鬼畜和二创的素材金矿，而《主角与配角》《卖拐》《昨天今天明天》早已能被套进任何当代叙事结构中。换言之，笑晚的项目确定性就在于，它更像是把“经典作品二创”和“新喜人新表达”两种喜剧生产机制从幕后推到台前来秀一秀平台肌肉。

相比央晚共创、自制笑晚，B站在2月9日上线的由30多位科技区UP主联合打造的全网首届AI春晚，则是实质上更延续社区精神内核的“硬核作品”。

开场宣传片就很“鬼畜”，东北鱼头人带着乡亲们把三角龙和飞天翼龙做成了年夜饭，视觉风格在乡土纪实与科幻怪诞之间反复横跳；语言类节目主打“恶搞”，马斯克换上赵本山的深蓝棉袄皮肤，在火星上与奥特曼耍贫嘴，其笑点源于跨文化IP的魔幻错位；而AI反催婚节目简直是“赛博嘴替”，大模型有理有据逐条反击亲戚灵魂拷问，谁能想到被日常吐槽的春晚有一天也能被爆改成《春晚和Ta的朋友们》！

从某种意义上看，这次央晚共创、喜人春晚和AI春晚构成了B站春晚营销“三箭齐发”的三角结构。如果过去春晚更多是被观看对象，那今年B站则将其转化成可被拆解、被二创、被共创的内容母体。无论节目效果最终如何，至少在第一步上，小破站已经把围观者身份往前推了一格，开始尝试作为“破局者”坐上春晚的内容牌桌。

春晚“B站化”可行性如何

最后严肃聊聊可行性问题。

讲真，B站这波春晚动作的三箭齐发，让不少人顿生一种“春晚要被年轻人爆改了”的高预期想象，但从行业现实出发，春晚距离所谓“B站化”的落地恐怕仍有很多阻碍。

毕竟总台春晚的主流调性、审查环境和价值框架，都决定了其内容创新必是渐进式而非颠覆式的。况且，过去几年各路新艺术赛道“破局者”的尝试也谈不上成功，像王勉、何广智等脱口秀演员上春晚后的尴尬效果就惨成“行业内部梗素材”，而刘旸、闫佩伦等喜人们的春晚小品也因不够在综艺里松弛、犀利而并未掀起全民级别的讨论度。

而这也正是“春晚B站化”的核心难题。

B站的内容优势在于情绪真实、表达弹性和圈层陪伴，UP主们风格鲜明的创作可长期服务于某个细分群体，但春晚的传播逻辑是要契合14亿人最大公约数的审美共性。当一个强调个性表达的平台进入一个强调共识表达的系统，妥协是必然的。

故犀牛君对爆改春晚持谨慎乐观态度。

乐观在于，哪怕只是参与创意讨论或幕后纪录制作，年轻创作者也可能在镜头节奏、表达语态、叙事视角上给春晚带来不少新鲜变化。比如减少过度煽情的叙事腔调、增加更自然的生活化表达、优化节目审美语态等，这些“结构性年轻化”比单纯堆砌热梗更有意义。

谨慎则在于，B站UP主顾问团能否真正进入央视春晚制作核心或能否真正改变晚会底层逻辑，在没有透露更多消息之前，一切判断只能先打上一个问号。

而更现实的问题是，年轻观众是否真的会因为“B站参与”而重新坐回合家欢的电视机前？

从媒介迁移趋势来看，当下年轻人早已习惯了碎片化、去中心化的观看模式。春晚对他们而言，更多是社交谈资而非必看内容。所谓“抢占春节注意力”，或许未必是要把年轻人拉回传统电视社交场景，更可能是围绕春晚衍生出更多弹幕讨论、切片传播、创意二创和短视频裂变。

诚然，“爆改春晚”听起来足够热血，但任何超级IP的更新迭代都需要时间磨合。它可能不会立刻颠覆形式，更可能会在细节处慢慢渗出变化。

所以说，春晚是否真正能“B站化”或“被年轻人整顿”尚待时间验证，但我们可以确认的是，春节这个全年最大节点流量的注意力分配权重正在被改写。

而这场关于春晚受众话语权的长线博弈战争，才刚刚开打。