“顺丰速孕”碰瓷“顺丰速运”，既侵权又失德

文/王茜

据南方日报消息，近日，广州知识产权法院对深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司（下称“顺丰公司”）诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”构成驰名商标，被告销售的“顺丰速孕”车贴因弱化该驰名商标显著特征、贬损品牌声誉，构成商标侵权。

一句谐音玩梗，一纸侵权判决，20万元的赔偿金额，为“顺丰速孕”车贴的低俗营销画上了句号。法院的判决，不仅惩罚了“顺丰速孕”的侵权行径，更厘清了网络玩梗、商业营销的法律边界与道德底线。任何行为都不能触碰法律红线，更不能违背公序良俗。

顺丰速运作为快递行业的知名品牌，其商标经过长期使用与积累，不仅具有法律层面的专用权，更承载着专业、高效、正规的品牌声誉。

“顺丰速孕”将物流品牌与怀孕话题生硬嫁接，用低俗、恶趣味的谐音梗消费他人品牌价值，既打破了驰名商标与快递服务的固有对应关系，也影响了品牌多年积累的市场形象与声誉。

被告店小二公司不应把低俗、恶趣味当噱头，用谐音梗也应有底线。店小二公司辩称，“速孕”字样是网络流行语的幽默表达，消费者出于审美或趣味购买，不应定性为侵权。

但幽默的内核是善意与尊重，而非将女性生育当作玩梗素材，在公共空间制造低俗氛围。以违背公序良俗为代价博眼球，这样的“创意”注定不受法律保护，也不被公众认可。

事实上，“顺丰速孕”并非孤例。马年春节，一些地方的商场大屏打出“我踏马来了”“您踏马来啦”标语。虽然本意是“踏马而上”，但“踏马”在网络语境中常被视为粗口。在面向全年龄层的公共空间使用，被家长投诉“误导孩子”，违背了公序良俗。

当下，各类谐音梗、网络热梗被频繁运用到商业营销中，部分行为打着“创意”“趣味”的旗号，游走在法律与道德的边缘。这些行为看似博得了关注，实则既损害了他人的合法权益，也污染了公共空间，更破坏了健康的市场生态和网络环境。

此次判决给所有市场主体和社会公众都敲响了警钟。玩梗有边界，营销有底线。无论是商业营销还是日常表达，都应守住法律底线，常怀尊重之心，让创意与趣味在合法、文明的框架内生长，这样才能让市场更有序，让公共空间更清朗。