贺岁档带火取景地 “影视+文旅”2.0如何打开新局

07:05

春节未至，今年的贺岁档电影预售已经火热，截至昨天，春节档预售票房已逼近2亿元，仅大年初一单日便突破1亿元关口。电影还没上映，电影取景点却已经带火了一些文旅场景。

由张艺谋执导的影片《惊蛰无声》在广东深圳多地取景拍摄，核心取景地之一的岗厦北枢纽凭借独特的建筑美学，吸引不少市民游客前来拍照留念。深圳之眼的巨型穹顶天窗，螺旋飞马网状穹顶开阔通透，光影层次分明，站内地铁列车穿梭，科幻感与现代美学完美融合。此外，同样是电影取景地的深圳卓越中心，深业上城等地标建筑，在社交媒体上也火热出圈。

而在浙江横店，春节档电影《星河入梦》凭借着预告片里的奇幻视效与复古混搭场景引起了抢先打卡的热潮。从甄嬛传、藏海传等热门剧集到即将上映的电影星河入梦，影视IP持续推动横店影视城成为热门打卡地。

不光是贺岁档，近期热播的历史题材电视剧《太平年》也为杭州游再添一把火。社交媒体上，许多剧粉分享"跟着《太平年》游杭州"的旅行攻略。在这些路线里，位于"C位"的并不是传统热门景区，而是钱王祠、六和塔、保俶塔等与剧情相关的相对"小众"景点。通过游览剧中相关的景点，游客对剧中讲述的历史有更深入的了解。

不只是《太平年》，"一部剧带火多座城"已是常态。《沉默的荣耀》让厦门的集美古厝和骑楼老街列入更多观众的"旅游清单"；《大生意人》更是将黑龙江的林海雪原、内蒙古的草原风情、山西平遥的古城风貌，以及安徽黄山和浙江武义的茶韵山水进行"打包"推荐。

去年春节，作为电影《唐探1900》的实景拍摄地，山东的乐陵影视城与电影同步开放。7天吸引超15万人次游客，带动旅游综合收入超9000万元，创造了消费闭环。如何看待这些"影视+文旅"的双向奔赴？特约评论员沈彬的今天在接受看看新闻Knews的采访时表示，现如今，旅游早已不再是走马观花的初级阶段，人们更渴望触摸景观背后的历史文化脉络，与历史人物完成一场跨越时空的"同频对话"。以《太平年》为例，它带火了杭州的吴越文化遗迹、钱王祠、宝树塔等地，让观众在实地探访时仿佛"现场奔现"。这种将历史或剧情融入当代生命意识的体验，不仅让人记忆深刻，更实现了与剧中人物的情感共鸣和价值期待。

与此同时，旅游也满足了人们对于社交分发的需求，一个流行的说法叫"打造精装朋友圈"。它迎合了当下大众在社交平台上分享、展示的期待，让旅行成为一种可被记录和传播的生活美学。在沈彬看来，影视剧带动的旅游热，亦是"票根经济"的另一种体现。在消费层面，它有效撬动了全域旅游，带动食、住、行、旅等全链条消费延伸，形成了一种"种草经济"。精准吸引的粉丝与影迷，不仅激活了旅游市场，更显著拉动了小众目的地的客流增长。正是这种"影视+文旅"的双向奔赴，打破了线上线下的次元壁，让景点内容更有厚度，让游客流向更加精准，也让文化表达更具内涵。

今天，商务部和国家电影总局公布了"电影+"消费首批16个试点城市，将深入打造"电影+"消费品牌、探索"电影+"消费监测等方面开展试点工作。而就在去年12月，全国首个以影视IP为核心的沉浸式影旅融合园区"五凤溪·龙吟天城"，在四川金堂五凤溪古镇已经引发关注。这个以热门电视剧《水龙吟》为核心IP高度还原的沉浸体验园区，成为了巴蜀文旅新地标。

有单点爆破，也有布局长线的 "生态思维"。浙江缙云紧扣"跟着影视剧微短剧游浙江"战略，累计吸引了600余部影视作品取景。凭借《与凤行》带火的"行云小院"等IP，缙云还通过引入AIGC技术重塑体验，构建了一个"影视+旅游"的产业微循环系统，并转化为持续的产业动能。影视基地也在探索从拍摄后台走向文旅前台。例如，青岛东方影都通过"寻迹封神""流浪地球"等主题参观活动，让游客走进电影的置景车间、拍摄影棚，近距离感受中国影视的工业化魅力。

那么，"影视+文旅"进入2.0时代之后，将如何进一步打开格局呢？对此，沈彬表示，从当前借势IP的营销模式，到未来分融IP的发展路径，我们看到：随着一部影视剧的热播，相关景点迅速成为热门打卡地。这种"借势"尽管见效快，却往往陷入"影热旅热、影冷旅冷"的被动循环。因此，要为文化消费注入持久活力，关键不在于做一时的"借势方"，而要转型为常态化的"生态运营方"。真正的破局之道，是围绕影视IP构建一个完整的"影视+文旅"微循环从"蹭IP"到"丰润IP"，再到"反哺IP"的持续升级。

这意味着，在影视创作阶段就要前置融入文旅开发的思维；而在文旅产品打造中，也要预留与影视内容持续互动的接口。只有这样，文旅布局才能实现前置化、常态化，让一个故事常讲常新，让IP始终被擦亮。最终的目标是：游客不再满足于"游一次"，而是愿意反复体验、沉浸其中，使其真正成为一种常态化的旅游内容。

看看新闻记者: 彭晓燕，陈昱卉，杨沁雨

编辑: 杨沁雨

责编: 彭晓燕