770亿美元生意背后！米兰大教堂被冷落，游客只认奥运小商品？

每天傍晚，成千上万脚底沾满泥土的人们都会穿过米兰的森皮奥内公园。随着夕阳西下，这股源源不断的人流汇聚成一个共同的目标：瞻仰在和平门下熠熠生辉的奥运圣火，这里本是城市众多著名地标中的一处。

玛丽亚·罗西在周日带着两个分别为七岁和九岁的儿子，乘坐火车从50公里外的莱科专程赶来。她表示：“我们住得并不远。

虽然我们也会在电视上观看比赛，但这处圣火台和周边的看台成了我们全家周末的必去之地。”她对那场配乐的四分钟灯光秀赞不绝口。从下午5点到晚上11点，每隔一小时，一场多姿多彩的灯光秀就会点亮燃烧着奥运圣火的球体雕塑。这一时刻虽然短暂，却总是备受欢迎，想要占据一个有利的观赏位置，你必须做好在人群中挤出一条路的准备。

作为伦巴第大区的首府，米兰是意大利最国际化的城市，每五位居民中就有一位持有外国国籍。随着冬奥会将持续，残奥会随后举行，米兰比以往任何时候都更像一座全球性都市。

根据米兰商会研究中心的数据，在预计将造访此次盛会的2000000名游客中，约有725000人可能会借此机会游览该地区，这将带来显著的经济效应。

“看到外国人探索北方的富庶”让时尚街区的店主们喜笑颜开。这片聚集了奢华与高定橱窗的街区，并不需要奥运五环的加持，就早已与巴黎、伦敦和纽约并肩，确立了其世界时尚之都的地位。

反而是市中心正在经历着近乎恒常的密集人潮。在这里，三种着装风格尤为显眼：奥运配色的运动服、醒目地挂在脖子上的注册证件，或是脸颊上画着代表支持阵营的小国旗。

这群人正试图捕捉所谓的“意大利精神”。这通常意味着要在斯蓬蒂尼披萨店驻足，匆匆吃上一片厚底披萨，随后去酒吧喝一杯浓缩咖啡——这种从柜台直接端出来的滚烫浓缩咖啡，似乎并未征服所有人的味蕾。在北部街区，一位游客被目睹将咖啡倒入盛满冰块的杯子中，再兑上气泡水，这一举动引来了酒保充满怀疑的目光。

相比之下，拥有3400尊雕像和135座尖塔的米兰大教堂，其华丽的哥特式宏伟反而受到了冷落。当特许商品店门前的长队蜿蜒数十米时，对于许多游客来说，在这座历史古迹前匆匆留下一张自拍便已足够。

同样的偏好也发生在森皮奥内公园，人们心甘情愿地绕过斯福尔扎城堡，直奔奥运粉丝区。后者免费向公众开放，人们可以通过巨型屏幕观看比赛，体验官方赞助商提供的展位和互动装置。

在那里，高山滑降模拟器和其他3D山地速度运动体验让孩子们乐不可支，有时还能赢得未来购物的优惠券。

这正是奥运会商业吸引力的另一个侧面。专门收集和分析体育行业数据的英国公司“体育日历”报告称，国际奥委会在三年间创造了7700000000美元的商业收入，比上一个周期增长了百分之12。这其中包含了转播权的巨额收益。

除了买家，人们也无法忽视那些“交易者”，他们是来交换徽章收藏的。这一具有象征意义的奥运物品已发展成为奥运会的非官方货币。根据生活方式网站“NSS体育”的数据，每一届奥运会都会生产超过5000到6000种新款徽章。

每个人都参与其中：运动员、国家奥委会、赞助商和非官方参与者。这也解释了为何会有那些业余交易商或徽章贩子，身穿挂满徽章的衣服，四处搜寻当天的最佳交易。