南京路禧市集璀璨启幕，五大主题打造城市年味新地标

2月13日，由上海南京路步行街商业经营管理有限公司主办的第三届南京路“禧市集”于南京路世纪广场开市。

本届市集以“绮马遇禧”为主题，将在为期11天的活动中，融合文化、潮玩、美食、体育与互动体验，为市民与游客呈现一场精彩纷呈的新春嘉年华，成为申城春节期间重要的情感聚集地与标志性节庆活动。

活动精心规划了“绮乐”“绮货”“绮味”“绮骥”“绮梦”五大主题板块，通过有温度、可参与的城市场景，让传统年俗与当代潮流巧妙融合，为各界人士提供一站式的新春体验之旅。

“绮乐潮玩”聚焦文化创意与潮流艺术的碰撞。众多热门IP限定产品首度亮相南京路，让新春文化与潮流艺术碰撞出奇妙火花：顶流IP“周同学”潮玩周边集结，打造“周同学的新年礼物场”，也是送给城市的潮玩新年礼；康师傅联手甘肃博物馆“马踏飞燕”的绿马IP打造了一场好吃又好玩的“抓马”新春聚会，沉浸式感受文化“活”起来的乐趣；国潮祈福文化“福福贴贴”，更是将传统文化的萌度拉满，把千年的祝福带回家；黄浦邮政带来的“丙午年”生肖邮票、马年明信片等文创产品，以方寸之间展现中国传统文化魅力，游客可现场打卡寄递，传情达意。

“绮货可集”板块主打特色年礼与伴手礼。“黄浦有礼”带来了首发的27款伴手礼，每一款都巧妙融入了马年祥瑞与黄浦景点地标，精致的年味包装，美好的新春寓意，让“我在黄浦过大年”更有年味；还记得“送礼送旺旺，礼旺意更旺”的旺旺大礼包吗？这是每一个小朋友的快乐密码，“旺旺大礼包”也在现场首发了“马上旺”限定款礼包，让这个春节旺上加旺；50余年文具品牌HCF，也带着双头马克笔炸场！让你的新春创意肆意挥洒，让色彩与灵感碰撞出最绚丽的视觉冲击。多样屋让家生活更美好，也带来魔温杯和新年“富贵小马”包挂，给这个新年注入一份温馨的仪式感，满足市民游客一站式购齐新年礼品的需求。

“绮味食光”汇聚传统风味与创新美食，洋溢着浓浓烟火气。不仅有秉承“中国风 台湾味 两岸情”的永和豆浆，这一味醇香，伴随三代人的团圆时光，感受幸福年味；推陈出新的元祖带来了四种口味的“福元宵”，兴总食品带来了暖心暖胃的关东煮，宝莱纳更是将巴伐利亚风味带入禧市集。无论是经典古早味还是新奇网红款，都让福气从舌尖蔓延至心间。无论是承载乡愁的家常味道，还是大胆创新的网红小吃，都能让市民在味蕾的满足中回忆起新年回家的温暖，感受“舌尖上的团圆”。

市集创新融合体育、文旅与商业元素，特设“绮骥动能”板块。“2026上海迎马年趣味运动嘉年华”邀请市民参与互动，唤醒节日活力，亚洲健身器材TOP玩家——乔山更是将“健身房”搬到了禧市集现场，将新年和轻松有趣的运动体验结合起来，恰似千里马驰骋人生，同时也彰显上海“国际体育之都”包容活力与城市温情，让市民游客在运动中感受上海新春魅力。

“绮梦欢乐”板块致力于打造全龄段游乐空间。现场“小黄鸭”游艺互动区提供多样游戏体验，不仅让孩子们流连忘返，也让成年人重拾童年欢乐。精心布设的市集花园区以绿植花卉装点，春风拂过，花香氤氲，目之所及皆是生机勃勃的春日光景，让游客在热闹的市集氛围中，既能畅玩互动、尽兴欢笑，又能觅得一处悠然空间，在绿意花香中感受春天的温暖与生机。

活动现场特别设立的“地图打卡”活动、互动抽奖环节以及非遗拓印体验，成为现场人气亮点，游客们亲手铺纸、蘸墨、拓印，在一敲一拓间感受传统技艺的精妙，也将一幅幅寓意吉祥的作品带回家中。让传统文化在体验中焕发新生，成为连接情感、传递祝福的文化纽带，为新的一年增添了温馨而深刻的文化注脚。

据悉，本届南京路禧市集将持续至2月23日，以“马到成功”的美好寓意，为市民游客打造兼具文化厚度、潮流热度与情感温度的新春打卡地。这个春节，不妨约上亲友漫步南京路世纪广场，在逛吃玩乐中解锁马年年味，让热闹与祝福汇聚魔都，共同奔向更好的生活。

原标题：《南京路禧市集璀璨启幕，五大主题打造城市年味新地标》

来源：作者：解放日报 唐烨