从苹果的问题到小红书的答案

年末各家产品都在做年度盘点，小红书的《你的年度诗篇》自传播效果非常好。不是晒数据、晒账单那套，而是用AI把你一年的搜索、消费、表达重新编织成一首诗。对重度用户的针对性很强，能准确反映你一年的兴趣和活动轨迹。

这让我想起十二年前，苹果做过的一次Campaign，《你的诗篇将是什么？》。

2014年初苹果推出了一条视频，叫《Your Verse Anthem》。只有一分钟，用了《死亡诗社》里的经典台词和惠特曼的诗：医学、法律、商业、工程，这些都是崇高的追求，足以支撑人的一生；但诗歌、美好、浪漫、爱情，这些才是我们生活的意义。最后落在那句——"伟大的剧本仍在继续，而你，可以贡献一段诗篇。你的诗篇是什么？iPad Air。"

广告里展示的是探险家、音乐家、运动员、工程师，用iPad在各自的领域创造非凡。它的叙事逻辑是：世界是一出伟大的戏剧，你是其中的创作者，而我们的产品是你手中的工具。

十二年后，小红书来做同题作文，也是"你的诗篇"，但逻辑完全反过来了。

苹果的《Your Verse》是一个宏大的提问——你的诗篇将是什么？它指向未来，指向可能性，指向你还没有成为的那个人。画面里是冰川、深海、舞台、赛场，是人类用工具征服世界的英雄叙事。

小红书的《你的年度诗篇》不提问，它替你回答。它不指向未来，而是回头看。它翻你的搜索记录、你的笔记、你的收藏和点赞，然后告诉你：你已经活成了一首诗，只是你自己没注意到。

拿我自己这首来说。它写"你关心着AI如何重塑世界，也关心着楼下外卖员的日常"——我确实在北京跑过外卖，写过那篇笔记。它写"从北京到苏州的路，被特斯拉的导航点亮"——蛇年春节我第一次开长途，第一次开特斯拉，补电攻略、休息区推荐都是在小红书上现搜的，平时连停车都费劲的人，一个人两个下午开了1200公里。它写"深夜的播客里有商业的脉络，清晨的羽毛球馆里有挥洒的汗"——今年打了100多个小时羽毛球，没瘦，但在小红书学杀球搓球站位，出汗的感觉确实好。

我们常在忙碌中忽略所得，而小红书记录了重度用户最真实的碎片。通过 AI 的诗化整理，这些被遗忘的兴趣与琐碎再次鲜活，让你在回望全年时，找回那些习以为常的生活。

苹果说：你可以贡献一段诗篇，"因为你的存在，伟大的剧本仍在继续"。
小红书说：你已经贡献了，我帮你写出来。只是它把伟大的剧本换成了你自己的生活。

你的诗篇，就是你的生活本身。
#小红书年度诗篇