通勤变看展！“骏马迎春”三市联动，绘就城市文明新画卷

临近春节，在上海、武汉、长沙的多个地铁站，站厅里人流匆匆，却有不少乘客抬头、回看、拍照——平日里匆忙赶路的通勤步伐似乎放慢了节奏。吸引他们驻足的，是来自世界名画中的“马”：从徐悲鸿笔下墨色淋漓的奔马，到欧洲古典油画里气宇轩昂的骑士坐骑，各式各样的“马”在通道灯箱与巨型LED长屏上同屏呈现，一场“通勤路上的艺术相遇”悄然发生。让公共空间出现一场可随时进入、人人可达的顶级“画展”，把艺术体验嵌入城市日常。

值此马年新春来临之际，潇湘晨报融媒体集团旗下的中南地铁传媒充分联动三地地铁核心场景，主动策划并联合新零售品牌盒马、全球艺术版权机构布里奇曼（Bridgeman Images），推出“骏马迎春”地铁公共艺术展，在三城地铁空间同步呈现马主题经典画作，让地下空间的新春氛围更浓。三市同步呈现，意味着同一套高品质内容在不同城市的公共空间里形成共鸣——让春节不仅有热闹，更有审美与秩序，以更现代、更日常的方式丰富城市文明的表达。

“骏马迎春”在三地地铁空间同步上线，亦是潇湘晨报融媒体集团“艺术地铁计‘画’”系列的首展。项目以公共空间为美术馆、以通勤人群为观展者，推动经典艺术从专业展厅走向城市动线，让文化在日常出行中被看见、被停留、被分享。

潇湘晨报融媒体集团将以地铁这一“超级公共空间”为城市内容入口，依托内容策划、融媒生产与全网传播的系统能力，把优质文化内容的策划力、生产力与传播力进一步做深做强：既让更多“美术馆级”的公共艺术项目在通勤场景中发生，也让城市故事、城市审美与公共文化表达获得更具影响力的呈现与扩散。

让新春氛围更浓

让文化表达更贴近城市气质

春节的城市氛围，不只是灯笼与对联，更是一座城市如何把“文化”落到日常。“骏马迎春”以“马年”这一共同情绪为引，精选横跨中西艺术传统的经典作品：既有中国水墨的洒脱意象，也有欧洲古典绘画的庄重叙事。作品以美术馆级高清图像进入地铁空间，市民无需预约、无需专程“去赏画”，只需在通勤途中留出一分钟，就能与艺术相遇、与新春相遇。

这也回应了超大城市公共空间的独特价值——地铁不仅连接人与目的地，也连接城市与文化生活。当艺术成为日常生活的一部分，公共空间便拥有了可感知的文化温度；当城市居民在通勤路上形成共同的审美记忆，城市文明也就有了更自然、更持久的传播方式。

以“共建共享”整合资源

打造公共空间内容运营新范式

本次展览的合作结构具有示范意义：盒马代表城市新零售品牌资源与生活方式语境，布里奇曼提供全球优质艺术内容与版权合规保障，潇湘晨报融媒体集团则以高标准公共空间内容运营与高品质媒体场景为基础，搭建平台、组织策划、推进落地。

面向更长期的城市文化运营，潇湘晨报融媒体集团将把这种“品牌资源 + 内容资源 + 城市公共空间”的共建共享模式进一步产品化、机制化：一方面，依托集团选题策划与全链条内容生产能力，持续引入更丰富、更高质量、更具国际视野的内容供给，推动公共艺术展陈从项目化走向栏目化、常态化；另一方面，发挥集团融媒传播矩阵与外联协作能力优势，形成“地铁场景首发—全网扩散—城市媒体联动”的传播闭环，让公共空间里的内容不止被看见，更能被讨论、被分享、被二次传播。与此同时，更多社会品牌也将以更自然、更贴近生活的方式参与城市文化表达，共同把地铁空间打造为可体验、可记忆的公共文化场域。

多场景联动亮相：

以更高品质的载体承载更高品质的内容

值得一提的是，“骏马迎春”在三城地铁以多种形态同步呈现：既包括巨型LED长屏、沉浸式数字场景，也包括站厅灯箱、通道媒体等高频触达载体。通过多站点、多线路、多形式的覆盖式展陈，艺术内容得以真正进入通勤网络，形成“在路上看展”的独特体验，让公共艺术从“点状事件”走向“网络化抵达”。

依托潇湘晨报融媒体集团的系统能力，项目传播也不止于线下呈现——从现场打卡到话题传播，从城市联动到平台扩散，潇湘晨报融媒体集团将持续升级内容供给、传播路径与运营体系，让高品质公共艺术更稳定、更常态地进入城市日常，让地铁成为可共享、可沉浸、可传播的公共文化现场。

以“艺术地铁”为起点

2026主题运营持续推进

“骏马迎春”不仅是一场马年展览，更是潇湘晨报融媒体集团推进“地铁内容运营”的开端之一。面向2026年，集团将以更主动的创意行动与体系化策划能力，持续围绕艺术地铁、书香地铁、红色地铁、人文地铁等方向推进常态化主题运营，形成可持续、高品质的内容供给机制，在重要节日节点与城市叙事中持续讲好城市故事、传播城市文明。

未来，潇湘晨报融媒体集团将进一步打通“场景呈现—融媒生产—全网传播—城市联动”的工作链路，让地铁公共空间既成为市民可感可享的文化现场，也成为新时代主流传播的重要阵地与城市文明的亮眼窗口。

潇湘晨报·晨视频记者朱宗威 伍立林 通讯员马梦媛

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