新春走基层 · 谁在守护我们的年货｜老手艺玩出新花样 文创热卖迎新春

（来源：消费日报官方平台）

转自：消费日报官方平台

马年新春将至，北京多处年货市集与商场文创柜台人头攒动。红灯笼下，一枚枚生肖摆件、盲盒冰箱贴、金属徽章被消费者反复端详、扫码下单。带着浓浓年味的非遗文创，正成为不少家庭置办年货的新选择。

这些广受消费者喜爱的文创产品是如何诞生的呢？2月6日，记者走进北京工美集团有限责任公司文化创意分公司（以下简称“工美文创”）的创新工作室，采访了北京市工艺美术大师、北京工美集团首席设计师，北京工美集团文化创意分公司设计总监胡巍资，探秘她的“造物”之旅。

从工坊到市场：非遗遇上“爆款逻辑”

图为小马盲盒系列冰箱贴。

工作台上，五匹造型圆润的小马轻轻摇晃，金元宝、钱袋、寿星、鹿纹样等错落其间——这是胡巍资今年新设计的“马上有福”盲盒冰箱贴系列文创产品。“整套产品一共五款，对应‘福禄寿喜财’。”胡巍资一边拆盒一边介绍，“这一只是‘马上发财’，财神手里拿着元宝，底下是钱袋，它既能当桌面摆件，也能吸在冰箱上，增加趣味性。”

胡巍资从事工艺美术设计已有15年，科班出身的她，毕业后进入北京工美体系，从传统金属工艺研究一路走向文创产品开发之路。“我们公司本身就以传统工艺和非遗的传承发展为使命，研究景泰蓝、花丝镶嵌、金属錾刻这些技艺，很有挑战性，也很有意思。”据记者了解，胡巍资擅长金属工艺，长期从事特许商品设计研发、国家礼品创作及国家级表彰项目的设计和管理工作。

这些年，她的作品从“传统工业美术”走向生活日常，频频出现在重大赛事和公共文化场景中：从北京冬奥会、杭州亚运会，到哈尔滨亚冬会、粤港澳大湾区十五运会，一面墙的授权证书与产品样品记录着设计团队的荣誉。“每个赛事我们都会推出几十款产品，其中不乏爆款。在这些产品的开发过程中，设计师们会把非遗元素融入到设计中，这也是我们“工美文创”这个团队产品设计的特点。”工美文创营销负责人王茜向记者介绍。”

而到了“春节档”，胡巍资的设计逻辑则偏向更熟悉的中国叙事。“生肖肯定是核心，今年是马年，我们就用马作为主元素，再结合‘福禄寿喜财’这些传统题材进行创作。我们坚持‘有图必有意，有意必吉祥’，把对新年的祝福融入到作品中去。”

年轻人爱什么？“我要发财”够直白

图为胡巍资正在介绍今年推出的新款文创产品。

在胡巍资看来，新春文创消费热潮，与消费人群变化密切相关。“早些年大家更偏向笼统的‘吉祥如意’，这几年年轻消费者多了，需求就更直白——‘我要发财’、‘我要桃花’、‘我要幸福’，越具体越好。”

这也倒逼设计不断更新。“传统题材如果太‘端着’，年轻人未必买账。”她举起桌上的盲盒说，“现在加上盲盒机制、冰箱贴的实用性、摇摇马的互动感，把年轻人喜欢的点和传统符号融合在一起，才更容易出圈。”

设计完成只是第一步。记者注意到，这些非遗文创产品不仅出现在博物馆商店、商场专柜，还同步上线多个电商平台，并进入年货大集和文旅场景。“我们线上有多个旗舰店，线下在展会、市集、景区同步销售，一个产品设计出来基本就是全渠道铺开。”

不同产品对应不同消费场景。胡巍资介绍，春节款主打喜庆陈列，赛事产品则强化体育氛围。“摆台、包装都要让消费者一眼看出来——这是过年的，是有年味的。”胡巍资说。

让非遗走进日常：大师角色正在转变

图为位于王府井大街工美大厦内的中国工美艺术第一店，售卖各类工艺美术产品，游客络绎不绝。

相比早年专注大件工艺品创作，如今胡巍资更像“项目负责人”。“以前我是北京市工艺美术大师，做的是景泰蓝、金属大件作品。现在转向文创，需要从个人走向团队，带着年轻设计师一起做，从创意、设计到生产、上市全流程把控。”

在她看来，工艺美术大师正从单一创作者转变为品牌参与者、IP开发者和市场策划者。“我现在要管设计和生产两个端口，产品从图纸到落地，都要能真正到消费者手里。”

谈及未来，胡巍资认为，非遗与消费场景的结合空间仍然广阔。“一方面是元素和纹样，让更多人通过文创了解传统文化；另一方面是在工艺上，从纯手工到半手工、机制化的转变，既保留技艺特点，又能满足市场需求。”

采访结束时，记者在工美集团一楼看到众多消费者们参观、选购。从工坊里工匠们的一刀一錾，到柜台前消费者的扫码下单，传统技艺正以更亲切的方式融入新春消费场景。非遗不再只是展柜里的珍品，而成为年货篮中的新选择，为火热的春节市场注入更持久的文化温度。

他们是平凡的劳动者，是中国经济躯体内最活跃的细胞。从他们的故事里，我们读懂了“消费”背后沉甸甸的民生分量。这条保供链上每一个环节高效、温暖的运转，正是信心的基石。

当结束采访，置办年货时，我们的眼光已全然不同。货架上每一份商品背后，都仿佛浮现出一张清晰的面孔。我们知道，这个中国年，是被无数双这样的手，稳稳托住的。