春节档预售破亿，从影院到手机的“双轨叙事”

来源：市场资讯

（来源：中时财经）

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春节看电影，早已融入中国人的生活，成为独具特色的“新年俗”。 近日，2026年春节档影片阵容正式揭晓，八部作品将相继登陆全国院线，为春节期间的文化消费场景注入全新动力。

据猫眼专业版数据，截至2月10日15点30分，2026春节档新片总票房（含预售及点映）已经突破1亿元。票房榜前三名分别是《飞驰人生3》3422.61万元；《惊蛰无声》2559.08万元；《镖人：风起大漠》1841.45万元。

与此同时，春节档的舞台不再局限于电影领域，短剧也强势加入春节档战局，当影院大银幕与手机小屏幕在春节档相遇，将在文化消费市场掀起怎样的波澜？

作者：沈 阳

编辑：李 捷

制图：乔寒云

PART 1

多元题材下支撑“史上最长春节档”

作为“史上最长春节档”，今年春节档影片题材多样，类型涵盖剧情、喜剧、犯罪、动作、武侠、动画、奇幻、冒险等。

目前，已定档的8部影片，《飞驰人生3》《熊猫计划之部落奇遇记》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》定档大年初一上映，《重返·狼群》将于大年初三重映，《夜王》定档大年初四。

猫眼娱乐市场分析师赖力在接受中国经济时报·中时财经采访时称，整体上看，今年春节档目前定档的影片中，多数依然是围绕IP展开。《飞驰人生3》是“飞驰人生”系列的第三部，依然由沈腾领衔的原班人马回归，本片的猫眼累计想看指数也是今年春节档目前最高的，预计依旧会有不错的市场反馈。

“《镖人：风起大漠》改编自原作漫画《镖人》系列，此次是‘镖人’这个IP首次翻拍成电影在大银幕上亮相。另外两部围绕IP的电影是《熊猫计划之部落奇遇记》和《熊出没·年年有熊》。两部影片都有较强的合家欢亲子属性，在今年春节也有望取得不俗的表现。”他谈道。

据猫眼专业版数据，截至2026年2月11日，电影《飞驰人生3》想看人数达91.5万，稳居春节档首位；《惊蛰无声》和《熊猫计划之部落奇遇记》分别以34.8万和34.3万的想看人数排名第二和第三。

国家电影智库创始人刘正山谈道，今年春节档的题材布局，或许可以概括为“稳中求进，全面覆盖”，并非押宝单一类型，而是试图为不同观众群体提供一个明确的选项。首先是“基本盘”有保障，《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》构成了档期的“压舱石”；其次是“增长点”多元，多部强类型、高概念的影片加入了春节档的战局。

PART 2

春节档票房能否延续往年表现？

国家电影局此前发布的数据显示，2025年春节档电影票房为95.10亿元，创造了新的春节档票房纪录。今年春节档是否有望重现昔日春节档辉煌？

对此，刘正山分析认为：“‘辉煌’需要从两个角度来看，如果是指超越2024年80亿元或者2025年95亿元左右的历史峰值，我个人认为挑战非常大。但如果是指一个健康、热闹、能恢复行业信心的档期，完全有可能。”

他表示，自己对春节档票房的预判相对审慎乐观，原因在于，今年缺乏一部在映前就具备类似《哪吒2》这样的现象级领跑影片，市场的胜负手几乎完全取决于上映后的“口碑”。任何一部电影，只要质量足够过硬都有机会成为黑马，带动大盘；反之，如果普遍口碑平平，则可能面临压力。

在正式登陆大银幕之前，线上线下的宣发活动对影片的广泛传播乃至最终的票房成绩，都有着不可小觑的推动作用。万达电影向中国经济时报·中时财经表示，2026年春节档，万达电影推出了包括小马宝莉、熊出没、一二布布等一系列热门IP的衍生品和线下活动。

当然，数字时代，线上宣发已然成为春节档期不可或缺的一环。赖力表示，如今越来越多的营销动作转向线上，对于春节档这样体量巨大的档期来说，影片在映前的热度越高，上映后有可能吸引到的观众数量势必会越广泛。尤其是短视频平台能够有利于更加简短、高效、富有情绪向的内容传播，一定程度上更有利于影片触及更广泛的下沉市场。

不过，他也提到，由于线上的模式更加快速便捷，口碑的传播也会更敏锐，因此对于春节档这样竞争比较激烈的档期而言，一旦影片的口碑不及预期，负面评价也会迅速得到发酵，有很大可能影响到影片之后的命运。

PART 3

短剧再战春节档，与电影“错位竞争”

如今，春节档已经不仅仅是电影市场的狂欢，值得注意的是，今年红果短剧也推出了春节档。

据红果短剧官方消息，2026年2月9日至3月3日，“红果短剧春节档”将正式上线。有近千部短剧将于春节期间陆续上线，涵盖23个主题剧场，超60家头部厂牌作品。

当前，短剧已成为假期重要的文化消费形式。去年春节，红果短剧首次推出春节档，总观看量超193亿，总点赞量破亿。今年的短剧春节档，是否有可能带来新的收视高点？

刘正山分析认为，“收视高点”是必然的，平台集中排播、推出“春节主题”短剧、配合红包和推广资源，目的正是承接用户大量的碎片时间，形成流量洼地。

艾媒咨询发布的《2025—2029年中国微短剧市场研究报告》数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国网络微短剧市场规模超1500亿元。并且，2024年，我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。

与电影相比，刘正山认为，短吸引观众的独特优势，首先在于消费的便捷性。不像电影的观看，需要抽出专门的时间、花费票价成本和交通成本。短视频的消费，无需任何计划，决策成本几乎为零。在叙事上，短剧在2—10分钟内可以完成多次铺垫、冲突、反转，为观众提供即时的情绪爽点，完美适配春节间歇性的、易被打断的娱乐场景。

不过他也谈道，短剧春节档的兴起，未必是与电影争抢同一块蛋糕，它是在开辟一个全新的、基于移动互联网和碎片化时间的平行娱乐档期，是“点心式消费”，满足即时情绪和碎片填补。这与电影消费的“整块时间+线下场景”的仪式感消费有着本质上的不同。