提升红色文化传播效能

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 赵华磊

党的二十届四中全会指出：“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。”红色文化作为中华文明在近代以来革命、建设、改革进程中形成的核心文化形态，是马克思主义中国化时代化的精神结晶。

在文明交流互鉴已成为国际社会普遍共识的时代背景下，推动红色文化国际传播，实现从“价值解码”向“文明对话”的转变，需从价值提炼、叙事创新、渠道拓展、机制保障等多维度精准施策，构建系统化、专业化的传播体系。

价值提炼：锚定人类共同价值，促进红色文化国际转译

红色文化国际传播的关键在于突破“地域文化”的认知局限，实现红色文化内核与人类共同价值的深度契合。

从学理层面看，红色文化蕴含的爱国主义、集体主义、艰苦奋斗、改革创新等精神内核，与和平、发展、公平、民主等人类共同价值具有深刻的逻辑同构性，体现出跨越时空的精神共鸣与价值相通。立足人类文明发展全局，应向国际社会阐明红色文化对人类共同价值的独特贡献，深刻阐释其在促进人类文明进步中蕴含的实践智慧。

在实践层面，需构建“价值内核—话语转化—国际表达”的三阶转译机制。依托马克思主义理论、党史党建等学科研究力量，系统梳理红色文化的价值谱系，形成兼具学理性与通俗性的核心价值清单；针对不同文明圈层的价值认知差异，精准对接红色文化价值与当地受众的价值关切；通过融合学术话语、公共话语、大众话语，向国际社会阐明红色文化对人类共同价值的特有拓展。

叙事创新：构建双维叙事体系，强化红色文化价值认同

红色文化的国际叙事创新，本质是跨文化语境下的叙事重构，需在坚守文化内核的前提上，对叙事视角、叙事内容与叙事语言进行适应性调整，让红色文化在跨文化传播中既固本培元又推陈出新。

在在地化叙事实践中，应实施“靶向化叙事”策略：深挖红色文化与不同国家的历史交集与情感纽带，构建“共同历史记忆”的叙事切入点。例如，与非洲国家交流时，紧扣中国援非历程中的红色基因传承，阐释“守望相助、互利共赢”的精神内涵；组建本土叙事团队，吸纳当地学者、媒体人参与红色文化叙事创作，以本土视角解读红色文化；将红色故事融入当地受众喜闻乐见的影视、戏剧、文学作品，实现内容本土化、形式大众化。

在时代化叙事实践中，需将红色文化与当代中国的发展实践深度融合，用鲜活的现实案例展现红色文化的当代生命力，让红色文化从历史走向现实；要精准把握青年群体的认知偏好，采用“故事化、场景化、互动化”的叙事语言，通过“凡人小事彰显崇高精神”的微观叙事，增强红色文化的亲和力与感染力，使其真正走进受众内心，激发情感共鸣。

渠道拓展：打造立体传播矩阵，提升红色文化传播效能

有效的国际传播需多元渠道协同发力，形成“全方位、多层次、宽领域”的传播格局，以渠道融合创新激发红色文化国际传播的整体活力。

在传统渠道建设方面，要筑牢“权威阵地”根基：提升主流媒体国际传播能力，如支持新华社、央视等主流媒体优化国际传播布局，开设多语种传播专栏，扩大权威信息的传播覆盖面；推动红色文化走进海外高校、科研机构、文化场馆，通过建立红色文化研究中心、开设相关课程等，培育稳定的受众群体，夯实长期传播基础。

在新兴媒介赋能方面，要锚定“用户导向”目标：深耕海外主流社交媒体平台，打造专业化、具象化的红色文化传播账号，借助短视频、图文漫画等视觉化形式降低受众接受门槛，利用VR、AR技术还原长征场景、解读红色文物，营造沉浸式传播体验；运用大数据与算法推荐技术，精准定位不同国家、年龄段受众需求，实现个性化内容推送，提高传播精准度。

在本土网络联动方面，需构建“借力传播”机制：加强与海外本土主流媒体、意见领袖合作，借助其本土影响力实现红色文化的“二次传播”，突破“客场传播”的信任壁垒，提升传播的有效性与可持续性。

机制保障：健全协同传播机制，筑牢红色文化传播根基

有效的协同机制可整合各方资源、提升资源配置效率，是推动红色文化国际传播规范化、常态化发展的核心保障，为传播工作稳健前行筑牢制度与资源根基。

在政府层面，需强化“顶层设计”与“统筹协调”：制定红色文化国际传播中长期发展规划，明确传播目标、重点任务、实施路径与保障措施；加大政策支持与资源投入力度，设立专项传播基金，支持红色文化国际传播研究、项目开发等工作；培养兼具红色文化素养、跨文化沟通能力和媒介运营能力的国际传播人才，为传播实践提供人才保障。

在社会层面，需激活多元主体的参与活力：鼓励高校、科研机构深入开展跨文化传播理论研究、红色文化价值提炼等课题研究，为传播实践提供理论支撑；引导公众树立全民传播意识，鼓励海外留学生、华人华侨等群体成为红色文化的“民间使者”，开展民间红色文化交流活动。

在市场层面，需发挥“市场活力”驱动作用：遵循市场规律，鼓励文化企业开发兼具国际竞争力与文化内涵的红色文化产品；建立传播效果评估与反馈机制，及时调整传播策略与产品设计，提升红色文化产品的市场适应性与传播实效性。

（作者单位：山东大学马克思主义学院）