中国烟草的“竞争对手”到底是谁？

在中国，只要提到“赚钱机器”，很多人第一时间想到的恐怕就是中国烟草总公司——这个集国家烟草专卖局和总公司于一身的庞然大物，几乎垄断了国内卷烟的生产、批发、进出口全链条，从烟叶种植到零售许可，全都捏在手里。

过去几十年，中国烟草稳坐财政贡献头把交椅，年年税利过万亿，2024年还轻松破1.6万亿，被网友戏称为“永不熄灭的印钞机”。员工福利好得让人眼红，行业内外都流传着“进了烟草，三代不愁”的段子。

谁能想到，这样一个躺着数钱的巨头，最近却放出话来：2025年要面临亏损了，理由居然是“市场竞争加剧”。

这话说出来，烟民都听得一愣一愣的，中国烟草是法定垄断啊，国内合法卷烟市场基本没别人插手的份儿，菲莫国际、英美烟草那些国际巨头想进来门都没有；走私烟算竞争吗？早就被专卖局当老对手打了十几年；电子烟呢，虽然这几年闹得欢，但国家一纸禁令加严管，也早就被摁得半死不活。

那么，到底谁在跟这个庞然大物抢饭碗，抢到它要哭穷的地步？答案其实有点扎心，真正的“竞争对手”，不是别的烟草公司，而是那些越来越不愿意抽烟的人。是的，你没听错，敌人不是卷烟厂，也不是烟酒店老板，而是选择戒烟、少抽、干脆不抽的那一群人。

年轻人吸烟率连年下降，健康意识觉醒，控烟政策一步步收紧，无烟环境越来越多，社交场合点根烟都得先看看周围有没有“眼神杀”。更现实的一点是，兜里的钱也越来越经不起折腾，一包中档烟动辄五六十块，一天一包下来，一个月就是小两千，够交房租、买菜、点外卖了。经济下行、工资不涨、开支却蹭蹭往上爬，很多人掐指一算，发现抽烟这事儿突然从“小习惯”变成了“真奢侈”，于是干脆就把打火机收进了抽屉，不让钱包那么快见底，卷烟销量自然就滑坡了。

2025年上半年，据一些渠道消息，中国烟草总公司净利润居然出现了亏损，金额虽不大（传闻2个亿左右），但对一个曾经只赚不赔的巨头来说，这已经够耸人听闻了。更尴尬的是，税利总额还在增长——这说明它上缴给国家的钱没少，但企业自己账面上的利润却被各种成本和政策挤压得所剩无几。

宣布“亏损”这事儿，说白了，既是实话，也是策略。一方面，它确实感到了压力，销量下滑已成趋势，员工福利、运营成本高企，再加上国家控烟履约的国际承诺，日子不像以前那么滋润；另一方面，放出“竞争加剧”的风声，也像是在给上面递话：我们这棵摇钱树有点晃了，是不是该松松政策、给点支持？又或者，为转型新型烟草制品铺路——毕竟，加热不燃烧的电子烟这些“减害”替代品，未来可能是新增长点，总得有人先喊一嗓子。

说到底，中国烟草的“敌人”从来不是某个竞争对手，而是一种趋势，人们开始把健康和钱包看得比一口烟瘾更重。这趋势冷酷、无形，却比任何对手都厉害，因为它不跟你打价格战，不抢渠道，只是悄悄地，让越来越多的人把打火机揣进口袋，再也不拿出来。

垄断帝国喊起“竞争激烈”，听起来像个冷笑话，但笑完之后，又有点不是滋味，当连印钞机都开始担心明天的时候，或许这正是社会在悄然发生变化的信号。只是，对那些还在雾里挣扎的烟民来说，这个信号来得有点晚，也有点贵。