这应该是今年含“马”量最高的游戏了

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这个春节，又被腾讯给硬控了。

2月12日，腾讯旗下《FC足球世界》正式上线了新春版本，版本KV中五位名字中带“马”的马年主题球星尤为瞩目，分别是马拉多纳、马尔蒂尼、马塞洛、马克斯和大罗，在此之后还有数十位“马字辈”球星登场。

乍一看大罗似乎有些出戏，但实际上其全名为“罗纳尔多·路易斯·那扎里奥·德·利马”，这样的冷知识科普不由得让人感叹“FC真是太细节了”。而想到用带马字的球星与中国马年相融合，还能一口气拿出这么多的，恐怕也只有FC做得到了。

不得不承认，拿捏中国球迷这事儿，还得是FC。

回顾《FC足球世界》自2018年上线以来，始终处于体育游戏品类头部，在iOS畅销榜体育类排名中，8年来从未跌出前五，并且大部分时间保持在品类TOP1的位置。哪怕放到全品类游戏中来看，《FC足球世界》最近一年也曾9次冲进iOS畅销榜前十。

来源：点点数据

这样一款并非射击、二游等大DAU赛道的产品却能保持如此长的生命周期，不禁让人疑惑：《FC足球世界》究竟有怎样的魅力？借这次春节版本，我来聊聊自己的看法。

它真的太懂中国球迷了

事实上，随着春节临近，在《FC足球世界》版本更新前，就有不少玩家和球迷已经在讨论名字中带“马”字的球星。知名KOL“金猴聊球”甚至汇总出了游戏中高能力值、带马的58名球员，包含前场“马”19人、中场“马”19人、后场“马”18人以及2位门将“马”。

在大家讨论愈发热烈时，《FC足球世界》正式推出马年主题球星，接住了这波讨论热度。

更值得一提的是，《FC足球世界》并非只是玩了名字梗，而是根据每一位马年主题球星的风格，为他们附上了马字成语。例如用了“一马当先”来形容球王马拉多纳，球王曾在世界杯赛场上演连过五人破门的戏码，用这个词来形容恰到好处。

而罗纳尔多作为足坛历史级前锋，核心能力在于进攻端的高效率，因此“马到成功”一词与其称得上绝配；巴萨中场铁腰马克斯则是以攻防转换与节奏把控能力著称，“马镇千军”一词完美体现了其以核心枢纽稳住全局、压制对手攻势的技术特点；对于有着历史第一左后卫美誉的马队，《FC足球世界》使用了“马影如风”，以马扣名、影喻防守、如风状速度，三维度精准覆盖马尔蒂尼的攻防特质与传奇气质；马塞洛对应的马字成语则是“天马行空”，定格的招牌停球动作体现了其不受拘束的创造力和灵动多变的技术风格。

在新春版本中《FC足球世界》还推出了多款马元素卡背，从大气磅礴的“马”字，到带有烈焰马鬃的金边马头像，都极具中国马年意味。

《FC足球世界》的章节设置一直颇具足球和文化内涵，这次新春版本同样如此，章节活动分为“欢度新春”“福气临门”“年兽挑战”“鸿运叠彩”等多个年味十足的版块。

欢度新春活动率先开启，玩家每日登录游戏即可领取球员卡、球衣和表情包等节日好礼，让新春的喜悦渗透到每一次登录。2月16日除夕当天，福气临门、年兽挑战、鸿运善彩三大章节也将同步上线，玩家可以通过比赛积累福气，升级福袋解锁里程碑奖励，将竞技热情转化为新春福气；或击败年兽收集马年主题球星助力闯关，感受传统民俗与足球对抗的奇妙碰撞；亦或挑战任务叠彩升级球员，助力玩家打造更强阵容，在新春实现实力跃升。

这不仅是游戏玩法的创新，更是一次文化与娱乐的完美融合。让玩家在享受足球竞技乐趣的同时，也能深切感受到中国传统文化的深厚底蕴和独特魅力，做到了年味与激情共同绽放，FC也太懂中国玩家了。

深耕八年，迭代出独有的本地化运营方法论

在春节这个阖家团圆的节点上，我发现《FC足球世界》不只是将游戏玩法与本土传统文化融合，更基于合家欢场景，打造出了球迷与游戏的交互闭环。

闭环始于马年特色内容的趣味吸睛。依托马年生肖IP，《FC足球世界》推出马拉多纳、马尔蒂尼等“马字球员”组成的特色阵容，前瞻直播中的口令码也是由“马”字成语组成，将马年元素与足球情怀绑定，能快速点燃球迷参与热情。在春节团聚的场景下，这也成了一个好的交流话题，借助口碑实现以老带新自发扩散。

之后，强福利是推动参与的核心动力。《FC足球世界》推出多重诚意活动：登录即免费领球员、俱乐部球衣，同时开启球员免费置换通道让玩家尽可能选择到心仪球员，再搭配官方高额返利、双倍奖励等特惠，降低参与门槛。

从前瞻直播公布玩法时玩家们的弹幕留言可以看出，这次新春活动深得玩家心意，一片“良心”“这次做得好”等弹幕飘过就是最好的佐证。

往长远看，阵容成长体系更能实现长效留存。游戏内的球员养成、阵容汰换等核心玩法，让玩家在春节期间获得的阵容提升与游戏积累，能够在后续版本中持续生效、长期保值。比如前瞻直播中公布的马拉多纳卡面，步频和灵活性均达到四位数，这种长线价值自然会提升玩家长期陪伴感，从而将短期的节日热度转化为对游戏的长久陪伴。

从马年特色内容吸睛，到强福利引导参与，再到阵容提升促进留存，围绕春节这个场景《FC足球世界》实现了交互式推动扩散，既深挖本土春节文化与马年生肖元素，又精准匹配球迷需求，将产品本土文化优势与用户运营深度融合，让玩家对足球和游戏的热爱在新春升温。

这一套成熟的打法得益于《FC足球世界》多年摸索和积累下来的本地化运营方法论，将国际化IP和本土文化科学杂糅，既重吸引球迷用户，也重中外足球文化交流。

其中最具本土文化特色的当属《FC足球世界》三国主题版本。2023年首次引入三国主题，荷兰三剑客以刘关张形象登场；2024年延续三国主题推出赤壁版本；2025年群雄逐鹿，将被球迷们称为“奉先”的伊布做成吕布形象。

不仅每一次的三国主题版本均能冲到iOS畅销榜前列，也开创了利用全球化IP融合传统文化现代化表达的新范式，引起的海外玩家的热议讨论更称得上是另一种形式的游戏文化出海，促进了中外足球和文化的交流。

《FC足球世界》不单在IP本地化做出成功案例，在本土足球文化传播和融合方面也在积极布局。2025年4月份，在游戏里上线了中超荣耀版本，不仅完整还原中超真实阵容、球员数据，还推出专属赛事模式与球队徽章，让国内玩家在熟悉的游戏场景中感受本土足球的魅力。

尽管游戏版本仅在国内上线，但其本质是中外足球文化的数字化碰撞与融合。游戏中，中超球员与国际传奇球星同台竞技，本土赛事模式与全球通用玩法相互补充，让国内玩家在体验本土足球的同时，持续关注全球足球动态，也让海外IP背后的足球文化理念得以渗透传播。

我们不妨往更远处看，这种本土化探索也为中国足球文化走向世界积累了经验，可以想象在不久的未来依托FC的全球影响力，将中超元素逐步推向国际，让世界通过数字载体了解中国足球，实现中外足球文化的双向奔赴。

而且助推动作不止停留在数字游戏上，更延伸到了线下。

比如2024年著名球星贝克汉姆中国行期间，《FC足球世界》不仅在游戏游戏中推出了专属内容传奇贝影模式，还同步举办了“2024FC品类游戏嘉年华暨贝克汉姆中国行”线下活动。从游戏中抽取幸运玩家与贝克汉姆提问互动、亲切拥抱、深入交流，还能通过《FC足球世界》进行挑战活动，在足球游戏领域来一场PK。让中外文化交流从数字走向实体，为球迷玩家们带来立体的体验感受。

再比如2025年的齐达内中国行，在嘉年华上齐达内为玩家揭晓了149能力值签名球星卡，并走进校园与小球员分享足球的心得，让球迷与玩家在真实与虚拟世界间无缝切换。

《FC足球世界》在游戏中海推出了麻将玩法“宗师牌谱”，并为齐达内拍摄了麻将主题宣传片。七年前齐达内曾在杭州围观中国大妈打麻将，并称其为“玄妙的运动”，而七年后这位中场大师已能行云流水般“摸碰吃”，并用中文喊出了那句“胡了”。

2018年齐达内围观大妈打麻将

从绿茵场到麻将桌，《FC足球世界》搭建起中外文化交流的鲜活场景，既拉近国际球星与中国玩家的距离，也让文化交流在趣味互动中自然发生。

历经多年深耕，《FC足球世界》始终以球迷玩家为核心，将足球竞技魅力与中国本土文化深度融合，打磨出贴合中国玩家喜好的内容创作与运营模式。当虚拟游戏联动现实互动，足球不再是单纯的运动，更成为无需翻译的通用语言，让中外热爱足球的人们彼此联结、共赴热爱。

版权优势，是八年长青的另一个倚仗

纵观《FC足球世界》上线八年持续稳居头部，成为了无数足球爱好者的首选产品。其长盛不衰的背后，除了深耕本土化运营、搭建中外足球文化交流桥梁的不懈努力，海量正版版权所赋予的极致真实体验，更是支撑其稳步前行的另一大核心底气。

版权称得上是足球游戏的灵魂根基，支撑着球员肖像、球队队徽、赛事细节的还原，让高精度建模、面部特征、动作数据得以呈现。设想在一款没有球迷们耳熟能详的球星，也没有熟悉的俱乐部和球场，也没有经典的正版球衣，又怎么能承载球迷对偶像、球队的情感，带来沉浸的游戏体验呢？

据了解，《FC足球世界》汇聚了超19000名真实球星、690支球队与35个联赛版权，覆盖了从现役巨星到传奇名宿，从英超、西甲等欧洲豪门到各大国家队。这种全覆盖的版权优势，让玩家得以操控真实球星、身着正版球衣，在还原度极高的球场中驰骋，带来了更加沉浸的游戏体验。

依托这份雄厚的版权储备，《FC足球世界》不断解锁创新玩法，无论是这次新春版本的“马”字主题球星，还是各大球星、俱乐部送上的新春祝福，亦或是突显本土文化的三国主题版本，无一不是建立在海量版权基础之上，让游戏体验始终保持新鲜与活力。

作为四年一度的世界杯年，2026年夏天足球热潮将再次席卷全球，也让球迷玩家们更加期待届时《FC足球世界》能够带来怎样的体验。

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