OLED电视后年迎大变？价格再降一波，新玩家或有望入场

2026年对OLED电视来说，是一个没有什么惊喜的年份。在高端市场上，无论是LGD的WOLED面板，还是三星的QD-OLED面板，实际上都和去年类似变化不大，除了又把峰值亮度拉了一点。如果从这个角度考虑，在今年购买2025年的旗舰OLED电视，似乎更为划算。倒是LGD的开发的OLED SE新廉价面板有点意思，说不定能和一些高端Mini LED电视在市场上展开有力的竞争。

不过我们觉得在未来两年里，OLED电视可能会有更大的变化，这不仅仅是从技术角度出发，同时也和成本因素息息相关。我们自己预测，到了2028年，OLED电视将会降到一个让很多用户都能接受的价位，甚至于在这个阶段，可能会有第三家面板厂商，在OLED电视面板领域和LGD以及三星显示展开直接的竞争。

首先是在技术材料部分，尽管LGD已经开发出使用PHOLED材料的原型机，但很显然这不会很快用在OLED电视面板上。考虑到LGD商业化的进程，我们觉得如果速度足够快的话，那么在2027年我们或许能看到采用PHOLED的小尺寸面板，包括手机、平板以及笔记本屏幕上。而如果要用到大尺寸的显示器以及OLED电视上，我们乐观一些估计可能会在2028年，届时OLED电视或许会迎来一个全新的时代，亮度更高、画质更好同时寿命更长。

其次是在成本部分，我们已经介绍过这几年LGD和三星显示在OLED面板制造成本上逐年下降，像LGD相比前几年，甚至成本会降到过去的50%，这一方面增加了OLED电视面板厂商的盈利能力，另一方面也让终端电视厂商在定价方面更为灵活。而这部分我们认为会在2028年达到一个顶峰，届时LGD和三星显示在OLED电视面板上将拥有持续的盈利能力。

从最新的数据来看，显示面板厂的设备折旧速度正在加快，这意味着OLED和LCD面板的生产成本均呈下降趋势，从而使面板制造商得以提升利润。预计LGD的WOLED面板厂和三星显示的QD-OLED面板厂到2028年将接近完全折旧。简单来说，生产设备仍在运转，但账面上的价值已经归零，不再产生折旧成本。这时候LGD和三星显示卖电视OLED面板，利润率将比过去更高。

当然这里多一句嘴，这里我们讨论的“折旧率”，实际上是面板厂“年龄”和“盈利潜力”的晴雨表。折旧率越高的老厂，成本优势越明显；折旧率低的新厂，则需要用未来的利润来覆盖当前的巨额投资成本。所以像LGD和三星显示的大尺寸OLED面板厂达到100%折旧率之后，对于面板的利润控制和售价策略将会更灵活，这也会体现到市场中的终端产品上，顺带说一句，现在各大厂商新投资的8.6代OLED产线，要在2030年后才开始计算折旧率……

所以我们觉得在2028年，OLED电视会在技术和价格上都达到一个新的阶段，这个阶段OLED电视会更易普及，同时也更为成熟。届时我们认为OLED电视有可能会进入一个发展的快车道，至少在高端市场以及主流尺寸上（77英寸及以下）可以和Mini LED电视有竞争的底气。而且我们也可能会迎来一个新的大尺寸OLED面板玩家——TCL华星。

尽管业内一直认为TCL华星的印刷式OLED面板应该主要针对手机以及IT领域，但既然TCL华星已经量产了显示器OLED面板，实际更大尺寸的OLED电视面板也不是什么问题，毕竟过去两三年里，我们已经多次看到了TCL华星展出的印刷式OLED电视样机。实际上TCL华星自己也表示，在8.6代产线投产之后，完全具备生产55英寸、65英寸、98英寸及以上尺寸OLED电视面板的能力，而且OLED电视面板是在TCL华星的规划内，只是根据市场状态来决定具体推出时机和产品。、

所以尽管TCL公司现在主推量子点Mini LED电视，但如果OLED电视在未来真有不错的成长空间以及迅猛的成长势头，那么我们相信TCL华星会根据市场变化做出自己的判断，再加上TCL拿下了索尼的电视业务，索尼自己也有OLED电视，所以我们认为未来TCL华星推出自己的大尺寸OLED电视面板，为全球各个电视品牌供货，并且直接和LGD以及三星显示竞争，是有不小的几率的。

另外一点是我们认为尽管液晶还处于全球显示的主流位置，而且一直有各种技术来延续液晶的寿命，但OLED的发展是有目共睹的。液晶面板这部分基本中国厂商已经垄断，那么下一步势必要和韩国厂商在OLED领域上进行一番较量，而目前在大尺寸OLED面板上，韩国厂商一枝独秀，实际上中国厂商不可能长期缺席这一领域。所以我们还是很期待看到TCL华星以及京东方这样的厂商，能在大尺寸OLED面板上有所斩获。