TikTok Shop日本站半年内购物者数量暴增20倍 借势推出“地方电商”项目

【亿邦原创】2月12日消息，TikTok Japan近日发布最新数据，以纪念其电商功能“TikTok Shop”在日本上线半年。自2025年6月30日正式上线以来，该平台在日本市场增长迅猛。

在上线后的半年内（至2025年12月底），购买商品的用户数量较上线初期增长超过20倍，注册商家数量增至约5万家，实现约三倍增长，同时TikTok Shop的创作者数量也扩大至约20万人，显示出平台生态的快速扩张。

值得关注的是，整体成交额中约70%的购买行为源于内容驱动，即用户通过创作者发布的帖子、商家内容以及直播等形式发现商品并完成购买，充分体现了内容对企业经营的重要价值。

此外，TikTok Shop的用户群体覆盖多个世代，18至34岁的年轻用户与35岁以上的用户各占总用户数约一半，显示出多年龄层共同构成了平台核心购买力的格局。

在此背景下，TikTok Japan执行官、公共政策本部负责人安永修章宣布，将于2026年3月启动新项目“TikTok Shop Local”。该项目旨在将地方特产和中小企业商品推广至全国市场，实现区域特色产品的发现与购买。

第一阶段预计在3月展开，结合TikTok Shop的“发现式电商”的购物体验，让原本不为人知的地方商品通过短视频和直播自然呈现给消费者，用户可在浏览内容的同时即时完成购买。

通过“TikTok Shop Local”，TikTok为地方中小企业和传统产业提供了新的销售机会。视频和直播内容将为企业提供可持续使用的数字营销和信息发布手段，帮助稳固和提升业务基础。

官方表示，许多地方中小企业产品本身具有竞争力和故事性，但往往缺乏销售渠道和信息传播机会。TikTok Shop通过内容传播，将商品背景、使用方法及制作者理念传递给用户，从而激发基于共鸣与兴趣的购买行为。

特别值得关注的是，据日媒称，该项目不依赖广告投放或专业电商知识，而是为商品提供“自然曝光”的环境，让更多优质的地方产品被消费者发现，为地方产业带来新的增长机遇。

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