2026年货节大幕开启：京东除夕祭出五折iPhone、淘宝“情绪马”走红

随着农历新年的脚步临近，2026年年货节如约而至。不仅是超市、商场的年货展台堆满红火礼盒，线上的促销页面也早已换上新春装扮，吸引消费者浏览驻足。

继小年热潮之后，京东年货节将压轴大戏押注除夕夜。

《凤凰WEEKLY财经》从京东获悉，2月16日晚8点，“月黑风高”除夕超级盛典准时上线。用户参与京东APP内的互动活动，不仅有机会分享30亿红包，每个整点都可在月黑风高频道定点抢福利。

从爆款清单来看，一众年货将轮番登场：除夕晚8点，百台iPhone以低至5折的限时价开抢；晚9点，限量马年茅台酒压轴登场；晚10点，爆款AI机器人接棒；晚11点，超3斤重的智利帝王蟹帮助用户实现“帝王蟹自由”；跨年零时，纪梵希、兰蔻等上万支大牌口红以26元价格上线。

从3C硬通货到生鲜年礼再到美妆，京东试图用跨零点的多轮爆品承接除夕夜的流量高峰，以性价比撬动年货消费的高潮。

今年，淘宝主打生肖经济。《凤凰WEEKLY财经》从淘宝了解到，1月以来，淘宝上“马年”相关搜索热度持续攀升，平台累计上新生肖衍生品近5万款。

值得关注的是，在马年吉祥物、生肖玩偶、马年挂件等核心词的成交结果中，造型圆润、表情丰富的“情绪马”成交占比高达七成以上。相比写实风格、肌肉线条明显的“骏马”造型，这届年轻人更愿意买一只看着软萌，甚至带点“小脾气”的马。

与此同时，抖音生活服务于2026年2月10日至2月23日推出“新春吃喝玩乐节”春节大促活动。用户每日12点、17点、20点可通过抖音“团购”首页或搜索“春节团购”参与抢红包，获取吃喝玩乐满减券及实物好礼；同期开启的“好运马上来”集卡活动，通过关注、下单等任务集齐卡片，即可兑换电动车等品牌大奖。

此外，抖音在哈尔滨、北京、西安、合肥、广州等20个城市打造沉浸式新春体验，结合春晚分会场、城市灯会庙会，推出全民寻年味挑战赛、马年天团短剧、新春音乐会等系列年味活动，用线上线下联动的方式开启“年味经济”新热潮。

拼多多也于近日启动2026年“年货节，平台联合数百万农货、国货及全球品牌商家，加码补贴水果生鲜、粮油米面、数码家电、服饰美妆等全品类商品，力图一站式满足消费者“实惠过大年”的需求。

面对商家在年货节期间的差异化经营痛点，快手磁力引擎也交出了答卷，通过全周期经营解决方案助力沫檬、八马茶业等品牌实现增长突破。

《凤凰WEEKLY财经》从快手获悉，年货节期间，接住快手的全周期方案，八马茶业深化下沉渗透，货盘聚焦送礼场景、内容搭建矩阵号，最终涨粉数环比增长327%，直播间进人数环比增长233%，日均消耗环比增长235%。

从京东的硬核爆品清单，到淘宝的生肖消费新趋势，从抖音的城市沉浸式年味，到拼多多的百亿补贴升级，再到快手的品牌增长样本，2026年年货节正成为检验平台势能与品牌韧性的首场大考。