面板成本降20%！LG将推低价OLED电视

LG电子正计划推出价格更低的高端有机发光二极管（OLED）电视，以应对竞争激烈的电视市场。该公司计划通过推出价格亲民且性能卓越的OLED电视来降低价格门槛，从而与中国Mini LED电视展开正面竞争。

据业内人士透露，LG电子计划今年推出一款搭载OLED特别版（SE）面板的入门级OLED电视。这款由LG Display开发的OLED SE面板据称比现有OLED面板便宜20%以上。业内人士表示，48英寸至83英寸的OLED SE面板售价将在250美元至900美元之间，而现有OLED面板的价格则在300美元至1200美元之间。

LG Display目前正在量产55英寸面板，并计划将OLED SE面板的生产扩展到其全线产品，涵盖48英寸、77英寸和83英寸面板。

OLED SE面板于今年1月在CES 2026上首次亮相。当时，LG Display总裁郑哲东表示：“这款产品在提升OLED高端价值的同时，降低了价格。我们将致力于将其打造成为一款能够与液晶显示（LCD）面板在价格上相媲美的产品。”

据业内人士透露，LG Display为了降低成本，将面板亮度降低至1000尼特。尼特相当于一根蜡烛的亮度。此外，该公司还移除了偏光片，从而减少了光线反射，提高了可视性

配备OLED SE技术的电视预计售价将低于LG电子现有OLED电视产品线中的C系列和B系列。LG电子的OLED电视产品线从超高端的M系列开始，然后是高端的G系列，最后是C系列和B系列。C系列和B系列OLED电视的亮度预计在600-700尼特之间。虽然OLED SE亮度更高，但由于无需偏光片，因此价格更低。

C系列和B系列的售价从180万韩元到1200万韩元不等。其中，售价最高的B系列为820万韩元，被认为是经济型OLED电视。考虑到LG电子的QNED系列电视（以高端液晶电视著称）售价在160万韩元至1000万韩元之间，OLED SE电视的定价很可能与Mini LED电视相近甚至更低。不过，有人猜测整机价格的降幅不会像面板价格那样大。

一位业内人士表示：“这是LG在提升性能的同时降低价格的策略，相比B系列和C系列，这款电视更胜一筹。”他还补充道：“这似乎是为了拓展低端市场，与中国Mini LED电视正面竞争。”

LG电子也在努力降低其超高端产品线的价格。在2026年国际消费电子展（CES）上，LG电子发布了厚度仅为9毫米的LG OLED evo W6。 “W”代表“壁纸”（wallpaper），这是LG电子自2017年推出Signature OLED W以来，时隔约10年再次推出该系列产品。

然而，命名策略有所改变。此前，LG电子将W（壁纸）、M（无线）、R（卷轴）和T（透明）系列产品归入高端品牌“Signature OLED TV”。而此次，他们采用了“evo”这个名称，定位低于Signature。

根据LG电子官网信息，将于2023年发布的Signature OLED 8K电视售价为1.1亿韩元，而去年发布的OLED Evo AI电视售价为4972万韩元。尽管并非完全相同的型号，但考虑到品牌间显著的价格差异，OLED Evo W6的售价预计会低于Signature。

市场关注的焦点还在于，LG电子的OLED电视降价策略能否重振其低迷的电视业务。负责电视业务的LG电子MS事业部去年第四季度录得2615亿韩元的营业亏损，连续第三个季度出现亏损。全年累计亏损达7509亿韩元。在最近的第四季度财报电话会议上，LG电子解释道：“由于高端和入门级产品线的价格竞争加剧，导致售价下降和竞争成本上升，我们出现了营业亏损。”

业内人士认为，在需求放缓的电视市场，LG电子的策略是有效的。这是因为LG电子通过OLED SE降低了OLED电视的入门价格，缩小了与中国mini LED电视的价格差距，同时保持了其在超高端市场的技术象征意义，并减轻了价格负担。这是一种双管齐下的策略，旨在同时扩大销量和提升品牌形象。

一位业内人士表示：“LG电子别无选择，只能将OLED电视放在首位才能生存下去。”他补充道：“同时，降低价格门槛将使其能够与中国公司展开全面竞争。”

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