经济界面｜年货清单上新 消费市场年味升腾

腊月时节，年味渐浓。随着新春佳节的临近，一场场热闹的年货大集正在全国各地开展，年货市场持续升温。年轻人接过置办年货“接力棒”，让春节的年味有了“新配方”。

今年的年货市场有哪些新的形式和玩法？出现了哪些“新年货”？且跟随记者镜头一起到各地走走看看。

土特产飘出烟火气

瓜果蔬菜新鲜诱人，特色腊味香气四溢，福字春联红火喜庆……1月20日，湖北供销集市（武汉站）正式启动。走进集市现场，热闹的氛围便扑面而来，各类特色年货琳琅满目，让人眼花缭乱。

“给小孩买了坚果零食，还挑了些土特产。在这里一站式就能把年货备齐，性价比还很高，太方便啦！”武汉市民李先生手里大包小包的年货都快拎不动了。

如今，土特产已经成为人们年货清单上必不可少的重要角色。土特产在保持“本土”“地道”的同时，也开始做出了新花样。

腊月二十二，中国供销农产品集团蕲春市场的“年货大集”迎来客流高峰。“这是新出的蕲艾蒸汽眼罩，缓解疲劳；这是便携艾灸贴，适合送给长辈……”在位于市场核心区的蕲艾名特优精品馆内，前来选购养生年货的顾客络绎不绝，负责人王刚正热情地向顾客介绍。

昔日主要用于熏灸的蕲艾，如今已“变身”为潮流养生年货：从眼罩、颈贴、足浴包，到艾草精油、糕点，甚至文创产品，覆盖了全年龄段消费场景。

“扫一下这个二维码，这盒艾柱的产地、加工时间、检测报告都清清楚楚。”王刚向记者展示，馆内每件产品都有“数字身份证”，让消费者买得明白、用得放心。

线下年货市场人流熙攘，线上平台作为年货消费的重要渠道，推动传统年货销售实现新增量。

1月19日，“2026全国网上年货节”在甘肃省兰州市启动，年货节将持续至3月4日，为市民游客奉上一场烟火气满满的新春消费盛宴。

甘肃省商务厅电子商务处处长于清介绍，活动精心策划“甘味寄乡思”“品质焕新家”“数享好生活”等5大主题，丰富非遗好物、“丝路好物”等线上供给，将传统年味和现代消费融合，引导线上流量转化为线下客流与实体消费，增添了欢乐祥和的节日氛围。

线上平台的助力在土特产等传统年货品类销售中功不可没。抖音推出家乡年货专项活动，借助“天南地北年货大赏”等话题，将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地域特色礼盒从地方推向全国，礼盒成交额同比增长223%。藏于市井的年味和烟火气，借直播镜头突破地域，走进全国消费者的年货购物车。

民俗体验玩出文化味

糖画摊位前小孩子排起长队，花灯布景、舞龙舞狮非遗展演引得游客驻足……全国各地举办的年货大集，不仅好吃、好逛，也好看、好玩。各色美食、手工艺品和民俗体验一同呈现，成为春节消费的新热点。

2月9日，安徽铜陵铜官区“欢欢喜喜过大年·2026年铜官区‘乐购新春’年货市集”上人头攒动。“我在现场自己动手写了一副春联，过年的仪式感拉满了！”铜陵市民张倩倩在市集的非遗贺新春区，跟着非遗代表性项目传承人的现场教学，触摸着指尖上的年俗温度。

在这场以“传统与创新交融、文化与消费共振”为特色的市集上，非遗贺新春、文创潮好物、年货好市集、铜都老字号四大主题板块，串起了一条兼具烟火气与文化味的新春“年味链”。

日前，商务部印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出要组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。

春节临近，北京上线乡村旅游智慧平台“漫游京郊”，整合了33处春节特色打卡地、覆盖“赶大集、吃大席、住民宿、赏民俗”等超300场精彩活动。“今年，北京打造了10个重点乡村旅游片区，从过去的点状发展到目前的抱团式、组团式发展，一个片区就能够实现吃住行游购娱全链条消费。”北京市文化和旅游局产业处处长王琳介绍。

2月8日起，湖南岳阳平江县启动“乐享新春 惠购平江”文化惠民沉浸式年货季活动。红灯笼、中国结缀满大街小巷，一身财神装扮的NPC（非玩家角色）手持金元宝和市民游客互动，平江的街头巷尾满溢浓郁文化味。

平江县文旅广体局相关负责人介绍，作为平江首次打造的沉浸式年货盛宴，活动跳出传统集市的单一模式，深度融合本地休闲食品产业特色、民俗文化与沉浸式互动体验，让市民游客在“逛、玩、购、尝”间邂逅别样新春，激活县域节日消费市场。

智能产品秀出科技范

年节将近，在广东广州万博苏宁易购Max店，00后张先生为自己挑选了一副AI眼镜。“这是我送给自己的新年礼物！平时出去旅游戴上这个眼镜就能实时翻译，骑车时不用低头看手机和戴耳机就能清晰查看路线、接收导航播报。”张先生告诉记者。

这个春节，“科技年货”持续走俏。今年1月，新一轮国补正式下发，首次将智能眼镜纳入国家以旧换新补贴目录。“真金白银”补贴的落地，叠加春节传统消费旺季，刺激消费需求加速释放。

平台数据显示，1月以来，智能类产品成为家电3C年货市场“顶流”。AI眼镜销量翻倍增长，智能机器人、平板电脑、运动相机、智能手环销售分别环比增长164%、55%、45%、36%。搭载端侧大模型的电视、可识别衣物材质的洗衣机、支持风避人吹与主动控温的空调、可实现主动除菌保鲜的冰箱等产品加速普及，成为细分品类“销量担当”。

北京市西城区的银龄年货节上，智能外骨骼助行机器人、能实时显示心率的智慧AI床垫，成为年轻人送长辈的热门选择；2026浙江新春消费季的年货大集上，能聊天、会跳舞的桌面陪伴机器人，极受小孩子们的欢迎；搭载AI智慧菜谱、1小时便能做出10道“硬菜”的嵌入式蒸烤一体机，开始在这个春节扮演“主厨”角色……今年，不少家庭的年货清单上，都出现了这些充满科技范的智能产品。

随着90后、00后接棒成为“过年主理人”，他们正在重新定义年货清单，传统“囤货型”消费已开始向“体验型”“悦己型”消费转变。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟指出，如今，年轻人不再完全按照老一辈的选择倾向置办年货，而是更注重情感链接与体验，比如高科技产品、宠物潮玩等品类。

“科技年货走俏的背后，是政策牵引、消费群体变迁与技术升级三者共同作用的结果。”苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤表示，新一轮以旧换新政策降低了高品质消费的门槛，有效推动消费意愿从“拥有”到“优享”跃升。同时，“过年主理人”代际转换，越来越多00后开始主导家庭年货采购，他们更倾向于借助科技优化传统习俗，追求“高效过年、轻松相聚”的新体验。

从实物向服务、从传统向科技，年货的边界正不断拓宽。科技年货的出现，为这个春节增添了一抹更时尚、更智能的独特年味。

（光明日报记者 董蓓）

来源：光明日报