“政策补贴+企业让利”激活节日换新需求

来源：证券日报

　　2月11日，国务院新闻办公室召开新闻发布会。商务部副部长盛秋平在会上表示，即将到来的农历新年，将迎来9天假期，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动。将在春节期间推出一批含金量高的政策礼包，促进节日消费。其中，重点提到了以旧换新。据介绍，年初商务部会同国家发展改革委、财政部，拨出的首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。

　　“这一高含金量政策礼包的集中投放，将有效激发节日换新需求，为消费市场注入强劲动力，并加速推动产业绿色化、智能化转型升级。”中国高科技产业化研究会科技成果转化协作工作委员会副主任吴雪慧对《证券日报》记者表示。

　　同时，各地围绕精准覆盖、流程简化等内容，出台相应政策细则，通过增加供给、优化服务，确保群众充分享受政策红利。多项政策形成叠加效应，不仅将大幅降低消费者的换新门槛和决策成本，更通过链条优化，将潜在需求高效转化为实际消费，为激活节日市场、推动消费升级提供坚实支撑。

　　中南财经政法大学兼职教授谭俊浩在接受《证券日报》记者采访时表示：“相关促消费措施有机组合，形成多层次、立体化的政策合力。从超长期特别国债的资金安排，到多部门联动的执行机制，再到多项促消费政策协同配合，一系列‘组合拳’既聚焦大宗消费品的升级换代，也兼顾日常消费的活力提升，预计将在春节消费旺季产生显著的消费带动效应，并为绿色智能产品的市场普及创造有利条件，从而推动产业结构的优化升级。”

　　在政策牵引下，家电、手机产业链上市公司正紧抓春节消费窗口期，通过供应链优化、补贴加码与场景创新，全力承接并放大政策红利。

　　例如，创维集团有限公司（以下简称“创维”）就春节消费市场进行了针对性部署。创维电视市场部总监陈亚军在接受《证券日报》记者采访时表示，公司在供应链、备货以及创新消费场景等方面，进行了精准预判与全网布局，重点加大了一级能效等补贴产品的备货量，提前锁定核心产能，并优化仓配网络，确保春节期间物流配送与上门安装服务不间断，满足全国消费者的节日即时换新需求。

　　据了解，创维将在春节期间采取政策让利、场景创新多种策略。一方面将国补与企业补贴充分叠加，推出套购立减等活动；另一方面在线下门店打造电竞、艺术等沉浸式体验场景，线上同步直播福利，以激活年轻消费群体。陈亚军表示：“今年春节我们既要用好政策红利稳消费，又要通过艺术、电竞、AI等创新场景，让家电消费更有趣、更有年味。”

　　四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）相关负责人表示，在以旧换新、促进节日消费等一系列政策带动下，春节前夕，市场对一级能效空调、电视、冰箱等绿色智能产品的咨询量明显增多。长虹AI TV、空调、冰箱、洗衣机等全线AI家电持续加大绿色产品投入和研发力度，并围绕“AI技术赋能生活品质提升”展开产品布局。

　　他透露，长虹在购物节等消费场景中，进一步放大以旧换新政策带给消费者的实际获得感。具体而言，长虹在购物节等场景中将政府补贴与企业补贴叠加，例如一级能效产品整体补贴力度可超15%。针对核心品类，长虹还提供包括免费挂装、超薄挂架赠送及“十年包修”等明确可预期的售后权益。

　　手机企业同样在借势发力。OPPO广东移动通信有限公司相关负责人称，在国家对数码产品相关补贴延续的背景下，公司推出春节限时闪促，与国家补贴形成双重优惠。