创始人被查，跨境电商鼻祖环球易购宣告破产：复盘崩塌路

仓库里积压着数十亿滞销库存，办公室内两位创始人公开互撕，曾风靡海外的独立站品牌一个接一个关闭，最后连员工工资都发不出来。

2021年的环球易购总部，系统大屏上仍闪烁着全球订单数据流，只是数字早已停滞。从美国加州到德国汉堡的海外仓里，数百万件未拆封的商品静静躺在货架上。

而在太原的法院文件中，这家曾年营收超百亿的公司只剩下不足千万元的破产财产，连一半的员工欠薪都无法覆盖。

创始人徐佳东背负24条限消令，被立案侦查。收购方杨建新从山西首富宝座跌落，成为身背22亿元债务的被执行人。

曾被誉为“中国制造出海标杆”的环球易购的崩塌，不仅是一个企业的失败，更是一个依靠流量红利和信息差就能躺赢的旧商业时代的终结。 这幕大戏中所有演员——创始人、资本、员工和供应商，都成了时代转型的代价。

01 时代红利，草莽时代造就的跨境传奇

环球易购的发家史充满了深圳特色的创业传奇色彩。

2007年，当大多数人还在盯着国内市场时，徐佳东在华强北拿了点手机壳、数据线，配上英文说明，上传到自建网站，就开始了他的跨境电商之路。

那是跨境电商的“石器时代”，规则空白、流量便宜、供应链反应神速。

徐佳东抓住了最本质的商机：中国强大的制造能力与海外消费者需求之间的巨大信息差。他的模式简单而高效——数据驱动选品，海量SKU覆盖，海外仓提升体验。

2014年达到巅峰时期，环球易购手握Gearbest、Zaful等独立站品牌，日均处理数万订单，SKU超百万个。员工三班倒，系统自动跑，钱就像流水一样源源不断进来。

在深圳跨境电商圈，环球易购就是黄埔军校。“没在环球干过，不算真懂跨境”这句话足以说明它的行业地位。

02 对赌陷阱，资本游戏埋下的致命隐患

2014年的收购，看似是一场双赢的资本联姻，实则埋下了毁灭的种子。

山西百圆裤业的杨建新用10亿元买下环球易购，瞬间从“卖裤子的”转型为“搞跨境的”。公司改名“跨境通”，股价一飞冲天，杨建新更是借此登上山西首富宝座。

但这笔交易附带着业绩对赌协议：2014-2017年，环球易购必须完成累计数亿元的净利润承诺。为了达标，公司开始疯狂扩张——品类越扩越广，库存越积越多，海外仓越设越密。

这种冲刺式发展完全背离了健康商业逻辑。当对赌期结束，所有被掩盖的问题集中爆发：数十亿库存大部分是滞销尾货，现金流紧绷到随时断裂。

2020年，跨境通财报大变脸，从预盈1亿变成实亏33.74亿元。董事公开质疑公司内控混乱、库存处置不明。资本市场用脚投票，股价暴跌90%。

03 内斗失控，创始人互撕加速崩塌

企业陷入危机时，最致命的是内耗。

环球易购的两大关键人物——创始人徐佳东和收购方杨建新，从合作伙伴变成了公开敌人。徐佳东指责杨建新“利用资源对其穷追不舍”，杨建新方面则让徐佳东背上了“涉嫌职务侵占”的立案侦查。

这场高层斗争彻底耗尽了公司最后的自救能量。

徐佳东成为“老赖”，被限制消费，执行金额高达8.51亿元。杨建新同样身陷囹圄，5个限消令，22.04亿元被执行金额。

当创始人忙于互相攻击时，公司运营几乎停摆：供应商断供，物流商要求现结，员工工资拖欠。一个曾经的行业巨头，就这样在内部斗争中迅速瓦解。

04 时代抛弃，旧模式不再适应新竞争

环球易购的失败，深层原因在于商业模式与时代脱节。

早期的跨境电商是“草莽英雄”的天下：拼的是上货速度、SKU数量、广告投放胆量。但2018年后，游戏规则彻底改变。

平台监管收紧，流量成本飙升，消费者要求提高。过去“海量铺货+低价引流”的模式不再奏效，行业进入“品牌化、精细化”运营的新阶段。

环球易购就像一辆高速行驶却只有油门没有刹车的汽车，当路况变得复杂需要转弯时，它庞大的身躯和惯性让它根本无法灵活转向。

它的库存系统能管理百万SKU，却无法识别哪些是真正有竞争力的产品；它的技术团队能搭建自动化运营平台，却无法建立品牌忠诚度；它的海外仓能覆盖全球，却无法解决库存周转的根本问题。

环球易购破产清算时，太原中院受理此案——一个山西法院处理深圳电商公司的破产，这本身就极具象征意义：传统产业与新兴经济的碰撞，最终以双输收场。

深圳仓库里，那些曾准备发往全球的商品，标签尚未撕去，已成为时代变迁的实物证据。

跨境电商野蛮生长的时代已经彻底落幕。那个靠信息差、规模和胆量就能成功的年代一去不复返。如今真正能够生存和发展的，是那些回归商业本质、专注产品价值、精细化运营的企业。

时代从不等人，它只会奖励那些能够预见变化并主动适应的玩家。环球易购的故事警示所有创业者：当风口消失，裸泳者终将现身。 真正的竞争，现在才刚刚开始。