互联网已死：当AI砍断广告这条命根子

那个靠"免费"发家的时代，真的结束了。

咱们先聊个扎心的事实——你手机里那些号称"免费"的App，其实从来没真正免费过。

刷抖音、看微博、逛淘宝，你付出的不是钱，是时间。而你的时间，早就被平台打包卖给了广告商。这就是上一代互联网的核心玩法：注意力经济。

但现在，这套玩法正在崩盘。不是因为用户觉醒了，而是因为AI来了，而且AI根本不吃这一套。

第一刀：DAU，这个曾经的"黄金指标"成了烫手山芋

还记得那些年互联网公司财报里必吹的DAU吗？日活跃用户数，曾经是衡量一家互联网公司价值的圣经。投资人听这个，创始人讲这个，连程序员年终奖都挂钩这个。

为什么DAU曾经那么香？

两个底层逻辑支撑着它：

第一，网络效应。 微信多一个用户，所有人都能多连一个人；淘宝多一个卖家，买家就多一分选择。用户越多，连接越密，价值呈指数级爆炸。这叫网状拓扑——每个人都是节点，彼此相连。

第二，边际成本递减。 开发一个App花1000万，服务1个人是1000万，服务1亿人还是1000万。多出来的9999万用户，几乎是"免费"的。这时候贴点广告，稳赚不赔。

但AI产品把这两个前提全撕碎了。

ChatGPT每回答你一个问题，背后都要烧一次GPU算力。用户越多，账单越长。DAU从资产变成了负债。更致命的是，AI是星型拓扑——所有用户都围着中心的大模型转，用户之间互不连接。你问ChatGPT问题，和我问ChatGPT问题，咱俩之间没有任何关系，没有网络效应，没有指数增长。

这就是为什么OpenAI还在用老思路狂飙DAU，而Claude已经明确表态：绝不加入广告。因为他们算过账了——广告那点钱，根本Cover不住推理成本。

第二刀：注意力经济 vs 生产力经济，这是一场零和博弈的终结

咱们得掰扯清楚这两个时代的本质区别。

注意力经济是"耗你时间，我赚钱"。

你刷三小时抖音，平台赚了三小时的广告曝光。你得到了什么？可能是一时的爽，可能是更深的焦虑，但经济价值为零。这是一场零和博弈：平台赚的，就是你浪费的。你的时间变成了平台的金钱，而你两手空空。

所以上一代产品的核心KPI是停留时长。产品经理每天琢磨的是：怎么让你多滑一页？怎么让你再看一条？怎么让你睡前最后看的是我家App？

生产力经济是"省你时间，各取所需"。

你用ChatGPT写周报，20分钟搞定原来两小时的活；你用Midjourney做设计图，省下了外包费用；你用Claude读论文，一天消化原来一周的内容。你付费给AI，AI帮你创造价值，双方都在增益。

这时候产品的核心KPI变成了结果交付效率。越快帮你搞定，你越满意，越愿意续费。这和让你"多待一会儿"完全是反方向的操作。

一个是消耗你，一个是赋能你。一个是零和，一个是正和。这能一样吗？

第三刀：广告模式在AI时代根本跑不通

咱们来盘一盘，为什么AI把广告的路全堵死了。

场景一：搜索广告

以前你百度"哪个奶粉好"，前几条全是广告，百度赚得盆满钵满。现在你问ChatGPT"哪个奶粉好"，它直接给你分析成分、对比品牌、给出建议。广告往哪插？插多了用户嫌烦，插少了不够电费。

场景二：信息流广告

抖音能插广告，是因为你本来就在"逛"，没有明确目的，刷到广告就当看内容了。但你是带着明确问题去找AI的——"帮我写封辞职信""这段代码什么意思"。这时候插一条"某某编程课限时优惠"，你什么感受？极致的违和感。

场景三：精准投放

以前广告商买你的标签：25岁、一线城市、爱健身。AI时代呢？AI直接帮你把事办了，你连"逛"的步骤都省了，标签还有啥用？需求被直接满足，广告失去了存在的土壤。

更狠的是，AI还能帮用户屏蔽广告。插件一装，网页广告全消失；AI助手一读，直接提取正文跳过软文。广告商和平台斗智斗勇二十年，结果被AI降维打击了。

结语：互联网正在经历一场"盈利模式大迁徙"

这不是危言耸听，是正在发生的现实。

OpenAI搞Plus订阅，Anthropic按量计费，Midjourney卖会员，Notion AI加钱升级——订阅制和按量付费正在成为主流。广告不再是主角，甚至不再是选项。

对创业者来说，这意味着什么？别再想着"先免费攒用户，再靠广告变现"了。这条路在AI时代是死路。你得从一开始就想清楚：我帮用户省了什么？创造了什么？他愿意为此付多少钱？

对用户来说，这又意味着什么？免费的午餐真的结束了。但好消息是，你付的钱换来了实实在在的生产力，而不是被偷偷卖掉的时间。

互联网的第一幕，是"连接一切"的狂欢，用广告买单。第二幕，是"智能服务"的时代，用价值交换。DAU已死，注意力经济已死，广告模式正在死去。

这不是互联网的终结，是它的成人礼。

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