药店价格，大动作来了

▍来源：赛柏蓝药店 作者：酒浅

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近日，根据国家医保局消息，河北智慧医保平台上线了“定点药店价格水平热力图”，根据颜色深浅来比价，颜色越浅越省钱。

根据介绍，“热力图”是河北省医保局响应国家试点首家推出的创新举措——采集区域内众多定点零售药店的药品价格信息，按照统计学方法，形成反映每家药店药品价格总水平高低的“指数”，按照“指数”高低，给地图上的药店由绿到红标上颜色，让消费者可以一眼分辨出哪些药店的价格可能更实惠，哪些药店的价格可能会出格。

目前，“热力图”已覆盖全省20380家药店，接近定点药店全覆盖。自上线以来，该服务累计访问量已突破770万人次，日均活跃用户1.5万以上，成为广受欢迎的便民工具。

有业界观点直接指出，包括“热力图”在内，医保平台药品比价绝非简单的工具，它是国家推进医保治理体系现代化的关键举措。其背后蕴含三重宏观战略：一是守护医保基金安全，二是强化民生保障，三是推动治理升级，并分阶段稳步推进。

当然，药品比价政策，势必对药店传统经营模式形成颠覆性影响，倒逼行业加速转型。

具体来说，医保药品比价是医保改革的重要支撑，药品比价平台通过价格透明化挤压药品价格虚高水分，遏制不合理定价行为。在保障民生方面，以“互联网+医保”形式打破药品价格信息壁垒，让参保人实现购药货比三家，切实破解买药贵，比价难的痛点，上面河北案例印证了群众对价格透明的迫切需求。

另外，通过监测分析面向C端的药品比价数据，医保部门将构建起事全链条医保品种价格监管体系，为医保改革提供精准的数据支撑。

随着药品比价平台在全国范围的落地，从2026年起，“药品价格监测和治理”步入深化治理期。与此同时，四同药品专项治理叠加网络售药即时达价格锚点机制等措施，正在构建全渠道价格协同管控体系，即以点带线，以线织网。

对于全面推行的药品比价平台，药店传统的“高毛+信息差”玩法基本失效，盈利路径难以为继，价格透明化也会倒逼药店转向差异化竞争，过去经常依赖的价格战不再是主流的营销手段。

另外，药品比价平台会要求药店，门店“进销存”系统与医保平台实时对接，倒逼药店加速数字化转型，提升数据管理能力；而定价明显异常，尤其是高于当地平均值的药店，将面临约谈整改，情节严重者直接被退出医保定点等风险。

所以，为了更好面对药品比价这一政策趋势，药店需主动谋划，特别是优化价格机制。例如，门店商品明码标价；企业主动清理虚高毛利品种，与厂商协商直供降低成本；企业确保线上线下渠道价格一致等等。

更重要的是，药店要升级专业服务，培育一支实力过硬的执业药师团队，拓展慢病管理，健康咨询等一站式服务，提升客户粘性和增值服务，一方面积攒口碑和信任，另一方面扩大盈利空间。

药店需认识到，医保平台药品比价，是医保改革的必然趋势，自身唯有主动适应变革，摆脱对药品价差的依赖，才能开启“行业洗牌期”后新的征程。

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