销量10万+，曝光过亿，这本日历书让我找到了IP产品的爆款密码

文/王壬杰 童趣出版有限公司

本文约3500字，预计7分钟阅读完毕

商务君按：2026年是农历丙午马年，童趣出版有限公司（简称“童趣”）借势“小马宝莉”IP的粉丝基础，提前策划应景选题，邀请读者共创日历书《小马宝莉万马奔腾历》。目前，该款日历书发行量已超10万册，全网曝光量破亿，成为马年当之无愧的“黑马之作”。本文中，编辑回顾了这本日历书爆销背后的故事。

2026年一开年，一本面向小马宝莉粉丝的IP小书《小马宝莉万马奔腾历》，成了童书圈的 “黑马爆款”——销量10万册+，抖音单链接视频播放量3000万+，全网曝光量破亿。从选题的萌芽到一本日历完整落地，《小马宝莉万马奔腾历》不是一次简单的产品从零到一，更是我们与小马宝莉粉丝的一场“双向奔赴”。

自从成为编辑以来，IP图书的出版在我工作中占比很大，我们常说IP产品的核心是“情感联结”。的确，对粉丝而言，小马宝莉早已不是一个单纯的动画IP，它是一代人的童年回忆，是长大后依然能治愈心灵的温柔力量。而这本日历，就是我们为粉丝量身定制的礼物——让小马的光芒，照亮你的每一天。

编辑与粉丝：一起成长，热爱不减

算起来，我们编辑室和小马宝莉的缘分，已经超过10年。时光匆匆，当年读着小马宝莉图书的小读者们都渐渐褪去稚气，或是走进了大学校园，或是踏入职场，成了能独当一面的大人。而我们编辑室，也在跟着粉丝一起“成长”——除了聚焦低幼向产品，也开始思考：如何让小马宝莉继续陪伴长大后的小马宝莉粉丝？

那是一次头脑风暴会，在思考2026年可以出的小马宝莉粉丝向图书时，日历这个选题得到了大家的一致认同——还有什么比一本贯穿一整年的日历更有陪伴感呢？小马宝莉的故事书、游戏书、涂色书我们编辑室已经出过很多，对于读者而言，这些图书大多是“阶段性”的，读完或者玩完后就会失去日常的使用价值，而日历不是讲一个完整的故事，却能用365个片段将一整年都串联起来，这种全新的互动形式是其他小马宝莉图书所没有的。

既然是粉丝向产品，我们决定邀请粉丝共创，干脆把日历的命名权完完全全交给粉丝！我们在小红书平台进行书名的投票征集，最终确定了“万马奔腾历”这个生命力满满的名字，它既贴合马年的主题，又有“与小马一同奔赴新年”的美好寓意。这次投票不仅敲定了日历的书名，也让我看到，有很多小读者、小粉丝依旧在热爱着小马宝莉，在期待着日历这种产品，这无疑给了我很多信心。

日历书名小红书投票

编辑阶段：跟时间赛跑

从一开始我们就明确：这本日历的内容不追求花哨，而追求治愈和共鸣。粉丝想要的，是欣赏小马的可爱，是能在疲惫时获得力量，是能回忆起童年的快乐——所以，我们最终确定了“剧照+台词”的核心形式，简单、直接，却最能戳中人心。

项目确定后，编辑的工作就是要跟时间赛跑，因为日历产品的核心痛点就是“时效性”。如果错过了最佳上市时间，再优质的内容也会大打折扣。30天，从零开始完成365页内容的筛选、编加，还要配合美编完成排版设计，这可能吗？

没有退路，只能往前冲。

剧照的选择堪称“地狱级”难度。小马宝莉9季动画片一共有221集，要从成千上万的剧照库里，筛选出365张既抓眼球又有代表性的剧照，还要兼顾所有主要角色出现的频率，难度可想而知。

台词的筛选同样很重要。我用两周时间回顾了221集动画片，从中摘录出上百句台词，筛选出那些简短有力、共鸣度高的金句。那段时间，可以说我“两眼一睁就打开小马宝莉动画片和word文档”（每天看动画片的工作，有谁羡慕了？！）。不过也正是热血而充满生命力的小马们，鼓励着那时的我——“别耷拉着脸，小甜妞！”“我对你的爱比整个小马利亚还要大！”“命运就在我们蹄下！”

另外，考虑到日历有365页，页数较多，容易让读者产生视觉疲劳，我和美编还要构思在节气、月初和月末设计特殊版式，增加阅读的趣味性。每一个细节，每一次调整，都是为了让粉丝在翻开日历时，能感受到我们的用心。从项目启动那天起，我和美编小姐姐全程在线，以月为单位，同步进行着文字编加和排版工作。

日历内文展示

图书上市：与读者的“双向奔赴”

从审校阶段开始，我就已经同步启动营销物料的准备工作。在图书上市前，我们在编辑室的小红书账号发布了一组路透图，只是简单的几页日历内文实拍图，没想到在短时间内收获了大量点赞、留言，有粉丝追问上市时间，有粉丝留言期待早日入手，还有粉丝分享自己与小马的回忆，诉说对这款日历的期待。这些真诚的反馈，驱散了我筹备期间不确定与焦虑的心情，也让我更加明确了营销的方向。

新书路透小红书“笔记”

结合粉丝的反馈，我为童趣的小红书账号陆续准备了一系列“笔记”，聚焦日历不同的亮点，希望这本日历能够触达更多粉丝和曾经相信过“友谊是魔法”的读者。“笔记”的点赞和评论表明这本日历做到了——“属于我们本命年小马自己的日历！”“马年就该用这个！”“我要安利给所有喜欢小马宝莉的人买！”评论区的留言有的晒单，有的分享着自己对小马宝莉的热爱，这些反馈不仅让我感受到了粉丝对小马宝莉的爱，也印证了我们与粉丝之间的默契——我们懂他们对日历的期待，他们懂我们做这本日历的用心与诚意。

小红书“笔记”详表

《小马宝莉万马奔腾历》在抖音上的热度，说实话有些超出我的预期。日历上市后，我们在抖音也同步投放了视频，没想到播放量迅速增长，后台的购买人数也多了起来。于是我们决定趁热打铁，抓住这个时间点，把抖音当成重点发力的平台。我和几位同事组成了视频剪辑小组，一边摸索抖音平台的视频调性，一边加快进度剪视频，在3个月内，我们拍摄、剪辑了100多条视频。在这个过程中，我探索了更多样的视频类型，有沉浸式翻书视频，也有结合动画的混剪视频，我还尝试出镜拍摄了真人讲书视频，甚至还有搭配剧情的短剧视频，用日历串联起一些小剧场。这些五花八门的尝试没有白费，视频播放量的增长带动了日历的销量，这就是对我们最实在的正向反馈，其中有一条短视频的播放量更是超过了30万次。

部分抖音视频

日历销量的爆发让我们更加坚定了“以粉丝为核心”的营销思路。我们持续加码营销动作，与小马宝莉官方新媒体账号合作推出了一系列“评论赠书”活动，引发了新一轮传播，让日历的全网曝光量再上一个台阶。

复盘：小马宝莉的热爱与治愈

从上市到现在，这本小小的日历，发行量居然悄悄突破了10万册。那么，《小马宝莉万马奔腾历》为什么能够获得大家的认可呢？

回头看，整个过程最让我难忘的，是我们和粉丝之间建立起来的联结，我想这也是这本书能打动粉丝的原因。以前做编辑，总觉得和读者之间存在“时差”——我们埋头做书，图书出版后被读者接收，而读者阅读后的反馈很少能迅速、有效地传达给编辑。而现在，随着新媒体的发展，为编辑提供与读者沟通的平台，能更快速地接收读者的建议。

对于《小马宝莉万马奔腾历》来说，通过粉丝的反馈，我发现很多粉丝购买日历不仅仅是为了收藏，更是为了寻找一种治愈的力量，这本日历轻盈不说教，就像一个充满能量的朋友，每天陪伴着他们，给他们力量。编辑常常会把一本书比作自己的孩子，如果这样看，那么《小马宝莉万马奔腾历》一定是一个热情明朗、迫不及待拉着你冲向新一年的孩子，它自带生命力。最近，针对这本日历，小红书的粉丝们开发了很多新用法，有人每天在日历背面问自己一个“今日问题”；还有人每天在小红书发当天的日历，并写下日记，记录生活，赋予这本日历我之前未曾预设的意义。

在这个出版项目中，我最大的收获就是“读懂读者的需求”。这本书的读者想要的，不一定是花哨的设计或者繁杂的内容，而是一份能承载青春记忆、治愈日常疲惫的温柔。而我们正是抓住了这份需求，才做出了让读者满意的产品。同时，与小马宝莉粉丝的深度互动也让我明白，好的IP产品，从来不是单方面的创作，而是以热爱为笔，与读者一起完成的“双向奔赴”。

当然，这次项目也有很多不足之处。比如如何在控制成本的基础上，提升日历的使用体验；再比如撕下的日历如何收纳等。这些不足都是我们后续改进的方向。

2026年的时光还在继续，《小马宝莉万马奔腾历》的故事也还在继续。而我们，也会带着这份热爱，继续奔赴与小马宝莉、与粉丝的下一场约定。愿每一个热爱小马宝莉的人，都能被时光温柔以待；愿每一个平凡的日子，都有小马的光芒照亮。

*本文图片由作者提供

编辑：杨志敏

审核：盛 娟

终审：陈佳楣

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