当精英阶层开始为“中国智造”投票——问界M9现象背后的消费范式转移

2月9日晚，深圳文华东方酒店星光熠熠，经济学家洪灏、得到APP创始人罗振宇、主持人马东、演员张馨予等数十位名人车主与各领域精英车主代表，齐聚“问界M9星光之夜”。这场盛会，既是车主圈层的欢聚，更是观察高端汽车消费趋势的重要窗口。

截至2026年1月，问界M9累计交付突破27万辆，累计21个月稳居50万级豪华市场销冠，斩获销量、NPS（净推荐值）、保值率三项第一。这组数据绝非单一车型的偶然成功，而是中国高端汽车消费逻辑的根本性转变——从对外资品牌的盲目崇拜转向对中国智造的价值认同，从执着机械性能转向兼顾智能体验与安全守护。

问界M9以全栈智能技术为支撑、高价值服务为纽带，完成了从“机械豪华”到“科技豪华”的价值重构，为中国汽车产业树立了新标杆。

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打破“高端垄断”：中国汽车市场格局正在重写

长期以来，50万以上高端汽车市场被外资豪华品牌牢牢主导，形成坚固“铁幕”。中汽协数据显示，2020年中国50万以上高端汽车市场中，外资品牌份额高达78%，自主品牌几乎难觅踪影。

而随着智能化转型加速，这一格局正在被彻底改写。据中汽协和弗若斯特沙利文数据，2024年自主品牌高端新能源乘用车销量达150万辆，占国内高端新能源市场份额57.7%，较2021年提升32个百分点；弗若斯特沙利文预计，到2027年这一份额将增至68.2%。

这组数据折射出的行业意义非凡。当汽车从“机械制造”进化为“智能终端”，传统豪华品牌在内燃机时代的技术壁垒逐渐失效，而高阶辅助驾驶、智能座舱、车云协同等智能电动化新赛道，正是中国品牌的优势主场。

作为在50万以上中国新能源汽车市场占有率达70%的车型，问界M9累计27万辆的交付量，无疑是高端汽车市场权力重构的一个重要标志。更值得关注的是，其用户中超35%来自传统豪华品牌置换，印证了中国智造在高端市场的认可度实现质的飞跃。

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为体验买单：精英阶层的消费逻辑转向

高端汽车市场格局重塑的同时，高净值人群的消费逻辑也迎来深层变革。

胡润研究院《2025中国高净值人群消费趋势报告》显示，68%的受访者将产品实用性、智能化体验和情感价值列为消费决策核心，高端消费正从品牌标签导向转向体验价值导向，问界M9的成功，精准契合了这一趋势。

“星光之夜”现场，多位精英车主的分享，揭示了问界M9如何深度嵌入多元生活场景，这种嵌入并非简单功能适配，而是生活方式的重新编排。

经济学家洪灏的选择颇具代表性。长期关注高端消费市场的他，此前座驾均为德系进口豪华车，问界M9是他首辆非德系高端车。洪灏表示，M9安静的座舱、平稳的底盘和可靠的续航，让他能在通勤途中高效工作，“这种效率提升，是传统豪华车难以提供的”。

得到APP创始人罗振宇的体验同样印证了这一逻辑。2025年底，他驾驶问界M9完成北京至三亚4000公里自驾，赴约跨年演讲。“辅助驾驶帮我分担了大量驾驶压力，让我有精力准备演讲内容。”罗振宇发现，M9车主群体有着共同特质——不被单一标签定义、敢于探索，而这辆车正是他们应对变化、追求多元生活的可靠伙伴。

对于演艺人士刘涛而言，M9的吸引力在于对生活场景的精准适配。“我腰不好，长时间坐车很煎熬，但M9的零重力座椅能让我在通勤时真正放松；智能隐私车窗的变色功能，也能让我在车内获得足够私密空间。”这种对细节体验的打磨，让M9成为她的“生活搭子”。

这些场景化体验背后，是消费心理的深层变迁。从商务办公到日常通勤，从长途自驾到家庭出行，问界M9构建起覆盖多元场景的体验体系，印证了高端消费“从看标买车到为体验买单”的深刻转变。

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安全即豪华：技术价值的实战检验

在高端汽车市场，豪华的终极定义必然是安全。问界M9的核心竞争力，正是将领先智能技术转化为可感知、可信赖的安全守护，让“安全成为最高级的豪华”落地生根。

安徽车主徐东的亲身经历，让人们感受到技术的温度。一晚，疲惫的他驾车回到小区，行至地库门口时，M9的AEB系统突然紧急刹停，下车后他才发现盲区有6名玩耍的孩子，这一功能成功守护了7个家庭的幸福。

极端环境下，M9的安全保障同样可靠。车主高莹在海拔4300米的哈拉湖无人区遭遇爆胎，手机无信号，她依靠M9的星河通信系统成功发起卫星求援，客服不仅快速对接救援力量，还全程贴心指引，这套分布式车载卫星通信技术，成为无地面网络区域的生命通道。

70岁的香港车主罗忠俊，携夫人自驾近200天、行驶超4万公里，其中华为乾崑智驾ADS使用率高达93%。川藏线途中，遇货车突然变道，他尚未反应，系统便自动刹停避险。正是这套系统，让古稀老人拥有了挑战长途自驾的底气，全程如资深老司机保驾护航。

这种“技术为安全服务”的实用主义导向，让M9的智能技术不再是冰冷参数，而是触手可及的安全保障，也成为精英群体认同中国科技实力的重要切入点。

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生态共建：口碑与成长驱动的长期增长

高端市场的竞争，终究是用户生态的竞争。问界M9的成功，不仅在于产品硬实力，更在于构建了“产品价值-用户认同-圈层传播-品牌增值”的良性循环，以口碑裂变和持续成长筑牢长期增长护城河。

从伦敦时装周上胡兵将其作为科技单品展示，到张馨予成为“野生销售员”向好友安利，M9已成为高端圈层的社交名片。这种“人传人”的自发推广，源于共同的价值认同，比传统营销更具穿透力，也形成了强大的圈层凝聚力。

现场公布的车主回馈权益，更体现了品牌对用户的重视。专属服务通道、免费升级权益等一系列诚意举措，深化了品牌与用户的情感联结。

而M9的“常用常新”特性，则进一步巩固了用户粘性。与传统汽车买后体验固化不同，M9通过OTA持续升级功能，让车主始终获得新体验：新春开门红OTA新增“马到成功”迎宾灯效、“一路生花”情景灯语，增添仪式感；复制驾驶功能持续优化、新场景模式不断增加，让车辆实用性持续提升。这种全生命周期的价值陪伴，是品牌可持续发展的核心动力。

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结语

27万辆交付量的背后，是问界M9对高端汽车价值体系的彻底重构，更是中国智造在高端市场的一次成功突围。问界M9用实际表现证明，高端豪华的定义权已不再被传统外资品牌垄断，科技实力、安全守护和用户体验正在成为新时代豪华的核心标尺。

“问界M9星光之夜”的欢聚，不仅是车主们的故事分享，更是中国高端汽车产业的自信宣言。在智能化下半场，问界M9的成功不是终点，而是起点——它为中国汽车产业指明了方向：唯有坚持以技术创新为核心，以用户价值为导向，才能在高端市场站稳脚跟，赢得更多消费者的认可。