爱优腾抖，谁更懂超2亿小用户的寒假需求？

撰 文丨陈立涓

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

随着全国中小学和幼儿园的寒假开启，超过2亿中小学生离开校园，一个巨大的流量入口悄然开启。这不仅是孩子们的放松时光，更是视频平台每年关键的“黄金档”之一。在看似童趣盎然的屏幕背后，一场关于注意力、用户时长与家庭消费入口的无声竞赛，悄然升级。

寒假期间，孩子可支配屏幕时间呈指数级增长，家长对优质教育娱乐内容的需求，也更为迫切。这不再仅仅是“双职工”家庭解决孩子无人陪伴的临时方案，也是涵盖了知识获取、兴趣培养、价值观塑造的综合需求窗口。在此背景下，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台积极布局少儿内容，而短视频平台也在快速跟进。

文娱价值官发现，从爱奇艺的“奇巴布”体系与自制动画IP矩阵，到优酷依托阿里生态将内容与实物消费更紧密挂钩；再到腾讯视频背靠庞大社交体系与顶尖国产动画产能，深化IP的全产业链开发。这场少儿内容竞赛的深层逻辑，就是在比拼谁能占领寒假少儿屏幕，谁就可能赢得新一代用户的长期心智，并切入最具增长潜力的家庭消费市场。

毫不夸张地说，寒假少儿内容不仅是流量之争，更是关于下一个十年，在家庭数字娱乐与消费生态中掌握定义权与分配权的竞争。当孩子们点开寒假专属推荐列表时，平台争夺的就是“未来”。

爱奇艺

孩子的需求永远置于首位

伴随寒假的到来，爱奇艺少儿开始加码亲子内容的供给，在为期一个半月的时间里，“超级IP月”活动以及多部精品动画新作，年味十足的春节特别企划也轮番上线。此前，在爱奇艺世界大会上，爱奇艺少儿就宣布了核心策略从“打造内容IP”转变为“IP商业化”。

爱奇艺高级副总裁陈潇曾表示，爱奇艺少儿启动的“超级IP月”项目，以月度为周期，通过30天集中资源轰炸和全链路营销联动，将1个全新或高潜IP快速推升为爆款，助力IP在知名度、商业化等多方面实现破圈。

爱奇艺高级副总裁陈潇

当寒假遇上了 “超级IP月”，依托寓教于乐的优质内容与丰富多彩的互动活动。2月4日-2月28日，爱奇艺少儿频道或奇巴布App，孩子们完成好玩有趣的小任务就能获得多次抽卡机会，集齐50种卡牌即可点亮 “马到成功”新年祝福，1000份热门IP周边礼物为这个春节增添不少互动乐趣。

文娱价值官获悉，爱奇艺少儿已经上线了《哈小浪一家第5季》及平台独播动画《哈小浪之决战星未来》，并同步开展“哈小浪卡牌抽抽乐”“配音秀”“趣味互动弹幕”等活动，完成任务即有机会赢取独家定制周边。同时，奇巴布乐园还推出了主题观影与有奖互动，延伸亲子家庭的体验场景。

为了给小用户提供更多新鲜感的内容，平台上新了包括“哈小浪”系列新作、《汪汪队立大功第11季》《熊熊帮帮团第4季》《喜羊羊与灰太狼之古古怪界有古怪》、爱奇艺自制动画《小熊猫大神探大战卡皮巴巴拉》，涵盖冒险、益智、科幻多种题材，让孩子在观看中潜移默化地学习团队协作、逻辑思维、环保与反诈知识。

让文娱价值官惊喜的是，爱奇艺上还可以看到RAZ英语分级动画，凡是家里有孩子的家长都知道它的门道有多深！RAZ动画是根据3至14岁孩子的英语水平，划分为从Level aa到Level L 13个级别，内容难度循序渐进，能确保孩子从零基础逐步过渡到初中水平，实现“跳一跳，够得着”的英语学习。毫不夸张的说，用好RAZ的家长能省掉几千机构报班的费用。

来自BBC的纪录片、迪士尼电影等内容，则筑牢少儿内容基础，让科学、人文、社科知识以润物细无声的方式传递给孩子。

爱奇艺少儿与奇巴布品牌已经从“娱乐视听服务”转向“成长守护伙伴”升级，聚合丰富的寓教于乐内容，辅助孩子边看边学，为家长缓解焦虑、降低育儿门槛；同时为孩子打造“成长即社交货币”的互动体验，让所有用户在奇巴布记录下自己与朋友、自己与喜欢的IP之间专属的成长记忆。

值得关注的是，奇艺少儿今年还推出了AI内容专项扶持政策，鼓励合作伙伴创作AI相关内容，AI已成为爱奇艺内部成熟的生产力，为未来少儿内容提供更大的想象空间。

优酷

力求大小孩子都爱看

近日，社交媒体上广为传播的一个活动，引发了北京大小朋友们的注意。

这是优酷少儿酷酷学“寒假充电站”的主题快闪活动，登录北京超级合生汇的消息。优酷以这样一个线上线下联动的项目，欢乐开启了这个寒假，让小朋友们一起参与优酷少儿酷酷学，看动画、学知识的假期，主打一个充实不枯燥。

去年，优酷少儿与央视动漫集团正式宣布达成战略合作，这个项目推动了优酷少儿与央视动漫集团在少儿内容领域的联动。双方将充分依托各自平台的优势，优先对《蕃尼学院》系列、《新大头儿子和小头爸爸——带你看中国》系列、“熊猫”系列、《2049：超能猩云队》等优质内容，进行资源推广与支持。

其中，《新大头儿子和小头爸爸——带你看中国 2》在双方平台实现同步播出，优酷平台也同步上线了央视动漫集团专题页面，为孩子们的寒假提供更多优质的内容。

优酷少儿频道作为互联网头部少儿视频平台，自2015年年初从优酷动漫频道分离出来，已经发展成为优酷少儿重要的业务之一。优酷少儿很早就布局优质原创内容+授权内容，通过涵盖不同的内容消费类型和场景，实现内容矩阵化、多元化布局，满足少儿亲子用户多元消费需求的目标。

首先是动画赛道，优酷少儿成功孵化出《缇娜托尼》《小狼乐宾》《杰力豆》《钢铁飞龙》《大脚丫恐龙家族》优质动画。在真人赛道，优酷少儿自制“蕃尼系列”目前推出了《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼新年特辑》等8档节目，寓教于乐，适合低龄孩子们假期观赏。

体现出优酷少儿差异化优势的，是平台为了满足用户不同需求细分出了垂类剧场：女生剧场、恐龙剧场、热血剧场、爆笑剧场、汽车剧场五大剧场，让不同年龄、性别、兴趣的小用户，可以有多元化、个性化的内容选择。

可以看到，优酷少儿属于默默耕耘型平台，它依托自身多端渠道和200+合作伙伴的合力，实现了家庭观影和线下场景的全面覆盖。一方面，平台通过对用户偏好的精准定位，实现精细化运营和多场景触达。另一方面，根据不同IP的需求和特性定制专属玩法，提升用户活跃度。背靠阿里集团生态的优酷少儿，在寒假将斩获怎样的成绩，我们拭目以待。

腾讯

IP优势筑牢内容护城河

手握IP资源的腾讯视频少儿频道，秉持“精品化、多元化、国际化”内容战略，深耕少儿垂直领域多年，并针对不同年龄段的用户，构建出覆盖动画、纪录片、综艺、电视剧的全品类内容矩阵，这些内容也为寒假的孩子们提供了更多元的选择。

在腾讯视频上，学龄前儿童可以看到《呼叫超级土豆 2》《动物神探队》等作品，前者作为文化出海项目获海内外多项奖项提名，在央视及BBC儿童频道、Netflix 等平台播出；后者以“科学探案”形式融合推理与动物学知识，在腾讯视频上线后打破多项新IP播出纪录。

国民IP《米小圈上学记》系列真人剧，是腾讯视频少儿频道的主打作品，这个由儿童畅销书改编的真人剧让孩子们找到共鸣。《自然学院林》作为国内首档自然研学综艺，邀请“水哥”王昱珩通过野外观察等环节提升少儿专注力与体能；《书中的大师》则联合学者刘擎以经典著作为媒介构建亲子对话场景，助力代际沟通。

由腾讯视频与索尼儿童联合制作出品的少儿原创动画剧集《动物神探队》则是一个以"科普+探案"创新模式的动画系列作品，自2022年首季问世以来，《动物神探队》原创系列剧集已风靡全球。第一季在腾讯视频打破多项少儿品类播出记录，首季开播在奈飞创造历史：在全球19个国家进入前十榜单，其中在美国，英国，法国等多个国家多日霸榜第一，是名副其实的爆款少儿动画。

值得关注的是，腾讯视频注重洞察用户需求，提升用户观看体验，目前已实现针对不同年龄段用户的分龄跨品类内容推荐，家长只要选取对应年龄段即可获得包括动画片、动画电影、自然科普纪录片等在内的适龄内容，为家庭提供全方位内容服务。

同时，腾讯视频对少儿播放器进行“适童化”改造，增加“护眼模式”，通过重力感应检测手机角度等技术实现躺看提醒的坐姿矫正、弱化有害蓝光并设置合适色温的蓝光弱化、眼睛距离屏幕小于33cm时实时提醒的距离检测等功能，依据《中小学学生近视眼防控工作方案》守护儿童观看健康，让孩子开心、家长放心。

让知识从殿堂进入家庭

孩子们如何运用短视频进行学习，连接真知识，成为短视频平台当下的新命题。

为了让未成年人在繁杂的互联网世界中接触到更可靠、有价值的内容，抖音去年12月推出了未成年人专属内容栏目——《共赴成长·未成年人陪伴周刊》，精选有收获、有温度、有前沿的优质内容，打造成长型陪伴社区，守护成长每一步。

寒假，孩子们可以在抖音精选中，看到北京大学、清华大学等 30 余所 “双一流” 高校提供的，覆盖多领域的前沿知识内容，从AI技术到机器人应用，从算法逻辑到技术伦理规范。包括世界顶尖科学家论坛的前沿观点、中国天眼的科研故事、脑机接口相关的创新科普……

未成年人可以在这里看到行业新趋势，也能在真实案例与专业讲解中培养创新思维与前沿素养。

抖音优质科普创作者@毕导、@无穷小亮等，早已成为未成年人的“饭搭子”，这些百万级粉丝博主，持续提供新鲜有趣的科普内容，以未成年人熟悉的节奏和语言，将科学原理自然融入日常认知，也为孩子们的寒假提供物理、化学、生物等学科的启蒙教育。

在科技加速演进的时代，能够借助短视频平台，打破前沿科技知识壁垒，让未成年人轻松接触前沿的创新内容，或许是对孩子们最大的贡献。

寒假叠加2026年“史上最长春节”假期，让少儿内容成为视频平台抢占流量、巩固用户基本盘的战略突破口，更是撬动万亿亲子消费市场的抓手。对于长短视频激烈博弈的行业格局而言，寒假档少儿内容的布局力度，不仅决定平台短期内的用户活跃度与留存率，更关乎长期亲子用户心智的占领与商业价值的挖掘。

随着家长对寓教于乐、优质安全的少儿内容需求提高，倒逼平台加速内容迭代与布局升级。少儿内容早已跳出“流量配角”的定位，成为平台拉新促活、提升家庭用户粘性的核心抓手，少儿内容质量直接影响平台在亲子赛道的竞争力，更是行业差异化竞争的重要切口。

平台寒假期间的少儿内容布局，不仅是流量争夺战，更是一场关于内容品质、IP运营与商业变现的综合较量。只有懂得孩子们的“真需求”，才能吃到份额最大的那块“市场蛋糕”。

本文为文娱价值官原创作品。

邮箱：meiqi402@163.com

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