六福珠宝要涨价了？！消费端已现“多方阵营”

深圳商报·读创客户端记者 胡星访 文/图

近期，国际现货黄金价格徘徊于高位震荡区间，国内金店足金价格均超1500元/克。而春节临近，头部品牌金店接连传出调价传闻。2月9日，记者以消费者身份走访市场，深圳一家六福珠宝门店透露近日将上调A类产品价格，而周大福则被传将于3月提价，但两大品牌官方均未给出明确回应。业内称，受调价传闻影响，春节期间或将带动一口价黄金产品销售行情，而消费者对此却反应不一，呈现出多元化购金态度。

品牌金店足金金饰2月11日报价

六福珠宝要涨价？

2月9日，记者以消费者身份走访多个核心商圈的多家品牌金店。其中，一位六福珠宝店员透露，门店计划在春节前对A类产品集体调价，上调幅度最高可达30%。“尤其是一口价产品，最近销量比平时多了不少。”该店员介绍，相较于按克重计价的金饰，一口价产品价格受金价上调影响较小，不少消费者认为当前购买一口价产品性价比更高。

针对门店透露的调价计划，记者随后致电六福珠宝深圳公司求证。但相关工作人员表示，目前对深圳门店所述的A类产品调价事宜尚不知情，并建议记者与当地销售门店进一步确认具体情况。

无独有偶，次日市场又传出周大福将于3月上调金价的消息。据悉，此次传闻中的调价主要聚焦于一口价黄金品类，预计涨幅或为15%-30%区间。随后，记者咨询周大福品牌官方工作人员，其并未对该消息给出确切回应，并表示“一切以官方后续公告为准，相关定价调整将结合市场环境及产品需求综合考量”。

周大福将于3月上调金价的市场消息

2月9日，记者在走访多家品牌金店中发现，店员普遍表示，一口价产品主打设计与工艺，价格中融合了工艺溢价，相较于按克重计价的金饰，其定价受黄金原材料价格波动影响较小，在金价上调预期下，确实成为不少消费者的优先选择。

消费端已现“多方阵营”

而面对黄金一口价产品上调价格的消息，消费端态度却呈现出明显分化，核心差异源于持有或投资逻辑不同。

有消费者表示“买涨不买跌是投资常识”，看好黄金长期保值属性。有消费者则表示购金更看重情绪价值，对金价涨跌并不敏感。“为了好看就别在意涨不涨价，想保值就别买金饰。”还有部分消费者保持理性审慎态度，认为一口价产品包含较高的工艺溢价，表示“想保值，不如买金条划算。”还有消费者给出了更灵活的思路：“635元一克的时候买了200克，涨价就卖，跌价就留给孩子。”同时，也有消费者认为消息可能是品牌方趁春节旺季拉升消费的营销策略。

消费者表示：购金更看重情绪价值 有消费者表示：涨价就卖，跌价就留给孩子

而业内人士分析指出，近期黄金原材料价格持续走高，叠加人工、门店运营等附加成本逐年增加，也是品牌金店考虑调价的原因之一。目前，六福珠宝、周大福等头部品牌的调价传闻仍缺乏官方明确表态，市场处于观望状态。随着春节消费旺季临近，黄金消费需求将进一步释放，品牌是否会如期调价、是否会传导至春节一口价产品销售端，以及黄金消费市场将呈现怎样的走势，仍有待进一步观察。