淮海路三骏齐奔腾，“时髦年轻力”点亮上海新春消费图景

马年新春的脚步越来越近，淮海中路的脉搏随新春的鼓点搏动。

沿着这条承载上海百年商业文明的世界级商街一路走来，蓬勃的年轻力为其注入全新活力。在淮海755，春节主题市集和臭猫（不是）猫展正在进行中；走到百联TX淮海，“巨型黑马”美陈成为朋友圈的社交货币；行至LADY淮海，“粉绒马”装置温暖而俏皮……这些对马年的文化转译，创意来自年轻人，消费亦来自年轻人，点亮了上海新春消费图景。

百联TX淮海、淮海755与LADY淮海——这三家定位鲜明、气质各异的商场，如同三匹姿态各异的骏马，通过一系列深度融合马年寻马、商旅文体展的创新活动，不仅打造出兼具浓郁年味与时尚表达的消费场景，更勾勒出国际消费中心城市建设进程中，上海商业空间从提供“丰富商品”向提供“卓越体验”转变的新趋势。

寻马：青春语言转译“传统年俗”

2026年新春，上海街头“马”力全开，一场“商圈寻马迎春季”于全城铺开，以生肖“马”为主线，通过新玩法串联消费新场景。

生肖“马”的意象，也是淮海中路新春佳节的核心视觉符号。不过，这里的“马”不再是年画中的瑞兽，而是被赋予了个性、态度与互动性的青春气息。

在百联TX淮海，一匹极具视觉冲击力的“巨型黑马”美陈装置，以冲破墙面的动势傲立于主入口，将传统生肖文化与现代美陈艺术深度融合。来到商场的年轻人，纷纷拿起手机“打卡”，有人解读“新年要做一匹黑马”，有人赋予内涵“春风得意马蹄疾”，巨型黑马成为强内容的社交货币生成器。

借由这匹黑马，百联TX淮海也制作了线上线下红包，写下愿望，在小红书发布TX淮海马年装置打卡笔记，就能随机获得精美礼品一份，任意消费还能兑换限定实体马年限定红包。而在线上，数字红包已经被早早抢完，年轻人的祈福转化为可分享、可传播的数字化互动，成为连接线下体验与线上社群的精致文创产品。

与“黑马”形成趣味对照的，是几百米之外LADY淮海门口的“粉绒马”装置，以幽默标语消解了传统祝福的严肃感，吸引年轻人主动合影、触摸、互动。

融合：文旅商体展共筑体验新场域

眼下，上海正加紧推进国际消费中心城市建设，消费供给日益丰富，服务消费提质升级。放在新春佳节的时间节点，同样能看出这一趋势：年货年礼迎来销售旺季的同时，亦用文旅商体展的融合筑起不一样的体验新场域。

在淮海中路上，百联TX淮海、淮海755与LADY淮海不约而同地成为了“内容策展人”与“场景连接者”，以构建高黏性的体验闭环。

百联TX淮海打造了“跨界+展览+新品”矩阵，构建起一个微型文化消费生态。以Crocs卡骆驰与乐高集团的合作为例，联名之上，双方特邀乐高专业认证大师蒋晟晖（Prince Jiang）用足足17.2万块乐高积木打造了一款巨型乐高积木洞洞鞋模型。整个模型长2.5米，重达500千克，共耗时800小时完成，1月31日在百联TX淮海户外广场一现身，就成了年轻人的打卡热点，将产品发布升维为一场主题鲜明的在地化艺术事件。

1月10日，中国独立设计品牌PANE在百联TX淮海开业，全新旗舰空间将行走的美学悄然融入城市日常，开业单日销售就超过10万元，热门款全部脱销，深夜打烊前店内还挤满了年轻人。除了首店首秀， PANE还与东边野兽发布新年联名系列，以“手足并用，脱缰向野”为精神内核，共同诠释一场始于双手双足的新年探索之旅。

与此同时，文化也成了点睛之笔。百联TX淮海跨界联动上海文化广场，通过会员邀请和消费满赠形式送出沪语71脱口秀《小巴辣子》门票，拓宽了文化惠民服务场景。宋洋美术馆内的新艺术展，提供了一场冷静而深刻的情感对话，让消费场域拥有了美术馆级的审美沉思时刻。

淮海755则将体育与商业融于沉浸式体验的乐趣中。健身房变得毛绒绒的？没错！淮海755二层中庭刚刚举办了一场“毛绒健身房”快闪活动，将“钢铁侠”与“毛绒玩具”相结合，用多巴胺色系造了一块社交运动场。puffglee一比一还原了毛茸茸的健身器材，你可以躺在舒适的健身椅上举杠铃，也可以手拿莫兰迪色哑铃做一套运动。那些柔软、可爱的“毛绒器械”，精准捕捉了“马”所象征的活力、力量与悦己感，并将其转化为一种“慢一点也没关系”的松弛式运动社交。

LADY淮海则深耕“她经济”与精致生活方式的融合。入驻品牌Desigual推出了西班牙国宝艺术家高迪Modernisme艺术风格的马年橱窗，融合浪漫与新春吉庆氛围，实现商业视觉与城市微旅游的有机结合。而LADY淮海策划的新春手作坊，更将年味与手作体验结合，通过百联通积分体系激活会员参与，在新春到来之际，赋予消费行为以更深的情感价值。

升维：勾画消费中心城市的年轻生态

作为国际消费中心城市的世界级商街，淮海路的风向，一定程度上也是上海商业的一面旗帜。在此前2023年淮海中路商圈的重新规划中，其升级明确主打“年轻力”——过去几年，排在百联TX淮海看展打卡或者抢购新品首发的年轻人，已经从“年轻客群”慢慢聚拢成“年轻生态”，并且从百联TX淮海向外延伸，激活了一条街。

这种年轻生态，是审美与叙事的年轻化。春节是中国最古老的传统节日之一，但你看，传统年节的“大红大金”被解构，取而代之的是高级的质感和有趣的灵魂，商业空间成了青年文化表达的放大器。如果更深一层来解读，无论是百联TX淮海的先锋艺术、淮海755的松弛悦己，还是LADY淮海的精致趣味，其视觉体系、沟通话术、互动语言，已经完全由青年力量参与审美主导。

这种年轻生态，还是空间功能的重塑。从春节的叙事语言来看，商场成了社交发生地、艺术展览馆、公益实践场、创意孵化器。比如，在百联TX淮海，YiZi胭脂携手fufusu开启Workshop，新春限定“红色马蹄莲”陶瓷器皿，配以专业调香师教学，用户得到的是亲手定制的蜡烛香氛体验。还比如，淮海755携手上海叶儿公益组织及东华大学Heaven Gift可持续创意设计团队，刚刚举办了大学生创意设计作品展，为青年创意提供了破圈展示的窗口。由此，消费者来此的目的从“买什么”变为“体验什么、连接什么、发现什么”，这种转变，正是上海作为国际消费中心城市，从提供“丰富商品”向提供“卓越体验”跃升的关键。

这种年轻生态，更是价值观的共鸣。成功的年轻力商业，最终贩售的是一种被认同的生活方式与价值观。淮海755倡导的可持续、生命关怀，TX淮海推崇的创造力与跨界精神，LADY淮海关注的生活美学和情感共鸣，都旨在与当代年轻人建立深层的精神联结，它远比价格折扣更为持久。

淮海路流光溢彩，新春渐入佳境。透过淮海中路这三匹“骏马”的并驾齐驱，百联股份以新春为笔，勾画出一幅国际消费中心城市的年轻生态图，这是马年洋溢的新春开门红，也是上海商业活力与创新精神的生动写照。

原标题：《淮海路三骏齐奔腾，“时髦年轻力”点亮上海新春消费图景》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉