拼运营、撬漫剧，2026短剧春节档“杀”疯了

文娱商业观察

文/德黑兰

2026腾讯视频短剧节启幕，爱奇艺微剧场《新英雄本色》站内热度破4000，快手星芒首部AI贺岁动画短片《马上有戏》开播，红果短剧春节档首周追剧日历出炉……随着各大平台相继落子，2026短剧春节档在迎来空前热闹的同时，也释放出了极为清晰的风向变化。

具体来看，尽管片单博弈依旧是本届短剧春节档的核心看点，但平台竞争已彻底跳出比拼剧集数量、追逐上新速度的浅层内卷，集体转向更具长期价值的两大核心方向：

其一，依托春节氛围定制化内容，搭配春节专属活动阵地、主创直播互动等体系化玩法，以精细化运营深耕用户黏性。典型如红果短剧联合伊利、康师傅等4家品牌，在站内首页顶部导航栏增设“春节”一级入口；

其二，乘着春节流量东风，向漫剧、AI创作等新兴赛道持续进击，抢占行业增量赛道的主动权与话语权。典型如腾讯推出旗下首款漫剧独立App“火龙漫剧”，并同步官宣与中文在线、网易羚羊等达成深度合作。

从“拼内容”到“拼价值”，从“抢流量”到“留用户”，“杀”疯了的短剧春节档，究竟能成全谁？

卷片单潮退，短剧春节档迎新拷问

QuestMobile数据显示，截至2025年12月，短剧的月人均时长已达到26.09小时，在典型内容消费APP行业中排名仅次于短视频。

短剧已完成关键的身份蜕变，从新兴细分赛道成长为一大不容忽视的独立内容消费品类。但与此同时，行业也正式从“做大蛋糕”的增量发展阶段，大步迈入“切分蛋糕”的存量竞争时代，红果短剧的月活同比走势便是最直观的印证：2025年3月、6月、9月、12月，其月活用户同比增长率依次为220%、179%、93.3%、74%，增长步伐肉眼可见地放缓。

在这样的背景下，平台以往靠堆砌剧集数量、比拼上新频率打造的“规模优势”，很难再有效转化为真正的“用户优势”。所以我们看到，各家今年发布的短剧春节档片单均带有显著的多元化、精细化特征，尤其是红果短剧。

在其发布的首周追剧日历中，既有以《你藏于星夜》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》为代表的女频言情剧，也包含以《不死帝师》《一念神魔》为代表的男频修真剧，以及以《新年婚姻重启计划》《小爱之爱》为代表的家庭题材剧，以《别人修仙渡天劫，我修仙渡仙界》为代表的漫剧。

可另一重现实困境在于，短剧行业的精品化之路，走得还是有点慢。

据《2025年短剧产业发展报告》显示，过去一年短剧平均制作成本普遍上涨30%至50%，百万级投资更已成为头部项目的标配。但对比成熟完善的长视频工业化体系，短剧在剧本打磨、制作质感、内容创新上仍存在短板，题材同质化、创作套路化的行业顽疾也尚未根治。

与此呼应，如《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》般兼具口碑与出圈度的精品短剧依旧数量稀缺，“一本多拍”的同质化创作现象仍愈演愈烈，甚至已进一步蔓延至男频赛道。

当平台难以依靠内容本身构建起核心差异化壁垒，自带流量号召力与观众认可度的优质短剧演员，自然也就顺理成章地成为众人争抢的“香饽饽”。

典型如凭借《盛夏芬德拉》跻身“短国”一线的刘萧旭。《你藏于星夜》《撕婚》《新英雄本色》这三部分别在红果短剧、快手星芒短剧以及爱奇艺微剧场独家热播的短剧，均由其担纲主演。不仅如此，在红果短剧春节档片单上，其还有一部和孙芊浔合作的《一见你就笑》。

章法定输赢，平台打响运营突围战

好内容，永远是平台触达用户、构建信任的核心基石。可在用户资源不再唾手可得，行业又未形成稳定内容标杆效应的当下，面对春节这一流量集中、受众需求极度多元的关键风口，如何输出内容，显然更要讲究策略。

一早便高调宣布全面加码今年春节档的红果短剧，不仅在内容排播上下足了功夫，将《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》两部自带高受众黏性、贴合合家欢氛围的头部系列IP，安排在春节氛围最浓郁的时段，还通过增设与“推荐”并列的“春节”一级入口、推出集卡赢现金活动以及剧组主创专属直播等，在站内运营与用户互动上同步发力。

此外，红果社区也推出了一系列专属活动，包括发图文笔记赢实物奖励、发送弹幕或评论可触发惊喜彩蛋，以及邀请短剧主创担任“臻果剧评官”并发布剧评等。

腾讯视频于2月2日正式上线2026腾讯视频短剧节活动，并在平台短剧板块特设“短剧节”独立一级入口，线上、线下双管齐下，通过打卡集签抽奖、短剧角色COS互动、热门CP合体直播，以及人气演员线下扫楼、亮相新春看片会等多元宣发玩法，全方位为自己的春节档短剧聚拢流量、拉升热度。

这在此基础上，腾讯视频还针对《不如偏爱》《二八杠的夏天》等平台新近上线的精品短剧推出了一些个性化运营玩法，包括观看正片领腾讯视频会员、评论互动赢主演签名照等，进一步放大单剧热度。

快手也同步推出了“星芒短剧春节不停播”特色活动， 一面以“六大剧场、18部精品短剧”构筑多元内容矩阵，一面又将档期内容供给周期拉长至1—3月，以长线不间断的内容输出延长用户停留时长，锁住更多假期流量。

在此基础上，快手还聚焦短剧主演打造深度互动玩法，上线从“开年顶流”到“贺岁MVP”的四轮冠冕投票，并搭配主演签名照、现金红包等多重实物福利，充分激活用户参与感与应援热情，为自己的春节档短剧持续造势引流。

总体来看，从内容排播到互动玩法，从流量承接至用户留存，红果短剧、腾讯视频与快手均祭出了一套完整且精准的运营组合拳。而爱奇艺虽布局节奏相对克制，也针对性推出了“爱奇艺微剧新春礼福集”活动，并邀请30余位微剧演员，在大年初二至初五开启微博直播接力。

增量见未来，漫剧成输不起的新战场

从单纯的片单内卷到如今的颗粒度深耕，平台们在将精细化运营刻进档期竞争核心逻辑的同时，也高调开启了一场面向未来的增量竞速。

其中，刚踏入2月便携“火龙漫剧”重磅出击的腾讯，态度尤为坚决、强势。

据介绍，“火龙漫剧”App融合漫画分镜、AI技术、动态效果与短视频形态，内容以竖屏信息流呈现，单集时长在1-3分钟之间，与当下主流短视频平台的用户习惯无缝衔接。

和红果短剧于去年11月初推出的红果免费漫剧相同，“火龙漫剧”目前也以免费模式为主打，而不同的是，其从一开始便旗帜鲜明地亮出了“社区”与“精品”两张主牌。也就是说，相较于核心功能仍聚焦漫剧内容播放与用户激励的红果免费漫剧，它更侧重激发用户的长线追更需求。

除上线独立APP，腾讯还与中文在线达成了动画微短剧授权合作，并且一出手就是2300多万元。

不过，腾讯虽足够有魄力，也清楚知道自己的机会在哪里，但在漫剧这条路上，“火龙漫剧”注定要比红果免费漫剧付出更多。毕竟，红果免费漫剧是站在巨人的肩膀上，直接摘果子，而火龙漫剧”却需要自己种树、等结果。

最新数据显示，红果短剧已成功实现日活破亿，且月活用户规模再度攀升至2.75亿。同时旗下红果免费漫剧也成长迅速，以854万月活用户跻身行业TOP3。在此基础上，红果短剧还在自家短剧春节档新增“漫剧剧场”，意图借春节流量进一步做大战果。

另一重挑战在于，漫剧赛道已然成为各大平台不得不抢、又必须抢赢的下一个战场。

在腾讯入局之前，百度便已推出独立漫剧App柚漫剧，旗下七猫也同步上线了七猫漫剧App。与此同时，爱奇艺等长短视频平台也持续加码漫剧赛道，不断升级流量扶持、分账比例等扶持政策，其中快手更是在本届春节档祭出重磅激励，包括单部最高10万元保底、月播放量奖励封顶25万元、亿级流量扶持以及全球报奖宣发等。

当“低垂的果子”所剩无几，就是时候跳一跳、够一够了。至于最后谁能满载而归，正如今年的短剧春节档，既要有拿得出手的硬底气，亦需有“会摘”的巧策略。