超8000万日活的《和平精英》，正在打造一种前所未有的“数字年俗”

年轻人过春节，早已不只是简单的贴春联、吃年夜饭，当红包提示音慢慢替代了爆竹声，游戏里 “滴 ——” 的组队邀请，也成了最流行的拜年暗号。

26年春节，《和平精英》通过更活人感、真诚沟通、福利拉满、强互动线上下活动的方式，对玩家带来更强的号召力——26年刚开始，《和平精英》就在2月7日-2月10日，连续3天霸榜畅销榜总榜及游戏榜TOP1。

“流水的榜单，铁打的和平精英”，背后是从25年春节就实现的“超8000万玩家在《和平精英》过年”。在2025年，《和平精英》就在射击品类中，实现App Store霸榜TOP1次数最多的成绩。

春节上号团圆！《和平精英》“吃鸡人脉”已就位

明星怼友陪你开麦过大吉大利和平年

今年，《和平精英》给全国特种兵筹备了一桌丰盛的“年夜饭”。

以“回家，马上吃鸡”为营销主张，从“游戏幕后”视角预告春节福利开启，全新品牌代言人吴磊加入，到品牌代言人田曦薇发出开麦邀请，再到全国吃鸡地图、线下全神装乐园巡游，以及全明星直播周，这一切都是《和平精英》为特种兵们准备的最真挚的“回家”邀约。

代言人吴磊刺激官宣，代言人田曦薇串联情感营销，打开春节年味序章

年轻人对过年总有种纠结：既渴望拥抱老家，又不想对线社交压力，而《和平精英》敏锐洞察到“返乡潮”背后深层次的情感需求，跳出单纯的福利投放，转而植入 “和平=特种兵的家” 这一核心概念。

随着一声清脆的“枪响”，国民级演员吴磊正式官宣成为《和平精英》品牌代言人。短片《枪响少年来》不仅展现了他作为“三级头男”的飒爽英姿，更深层次地唤醒了玩家心中关于热血青春、并肩作战的集体记忆。吴磊的阳光、拼搏形象，让他成为诠释“越打越年轻”的不二人选。

代言人华晨宇更领衔全明星开麦，游戏内领取家乡语音包，号召更多玩家上线吃鸡，开麦有朋友。

如果说演绎刺激不重样的吴磊激发了“越打越年轻”的共鸣，那么演员田曦薇在2月2日带来的TVC《家人们！有麦》则触动了每个玩家心中最柔软的乡愁。影片以“横漂”田曦薇的片场为纽带，巧妙串联起全国各地用方言开麦交流的游戏玩家群像。东北老铁的 “来领物资”、广东靓仔的 “大哥先打药”、重庆师傅的 “标记了一辆载具”，一句句带着烟火气的乡音，成为打破屏幕隔阂的暗号，一场以语音为载体的线上团圆正在海岛悄然发生。

品牌代言人宋茜，也通过红包祝福和线下大屏，号召更多玩家回家马上吃鸡。

从吴磊带来的热血共鸣，到华晨宇的开麦畅聊，到田曦薇引发的家乡归属感，宋茜的排面号召延续；从刺激的战场叙事，到细微的归乡情怀，线上声量斐然，在线下更是调动了大量特种兵热情参与，为玩家创造多个霸屏级名场面。

链接现实场景到游戏体验的玩家派对：春节群像感打卡互动新据点

线上热度居高不下，线下活动同样精彩纷呈。1月27日起，“马上吃鸡城市派对”启动，敦煌夜市、成都量子介、上海欢乐谷、哈尔滨冰雪大世界、重庆2077赛博城市时空隧道、佛山岭南新天地，六大主题城市均设有互动装置，打开手机“碰一碰”并拍照打卡即可解锁大吉礼包。用更轻量化、全国多点分布、奖励驱动的互动设计，鼓励玩家对和平文化打卡探索和分享。

2月7日，上海欢乐谷的巡游更是引爆视觉狂欢！活动将整个欢乐谷打造成和平精英沉浸式“痛谷”，超50位身穿《和平精英》皮肤的Coser惊艳亮相巡游，现场还布置了“Y城加油站”和标志性年夜饭场景，让玩家能在熟悉的场景和顶流Coser零距离互动。不仅如此，现场还有飞天神女、千金淑猫团随舞等精彩表演不断上演，引发一波又一波欢呼，社交媒体上相关话题讨论度暴增。这场活动的成功之处在于，不局限在简单的IP露出，而是将欢乐谷塑造成鲜活的、可互动的游戏世界，让玩家仿佛就生活其中，这种沉浸式体验无疑给业内线下活动树立了新标杆。

这套线下组合拳承接了线上浓厚的情感，将之转化为真实的游玩体验，激发玩家自发产出内容，实现了社交媒体内容的爆发式增长，完成了品牌形象的一次强势渗透。

2月6日-2月13日，由多位明星达人阵容化身玩家的吃鸡人脉，组成《新春直播周》。本次直播不再是明星单方面露脸，而是实时公布房间号，明星和粉丝真正玩在一起，一起组队跑毒、攻楼、冲刺决赛圈。这还不够，他们还会回应玩家发在弹幕里的游戏愿望，玩家可以决定明星是苟到决赛圈还是现场刚枪。业内都在琢磨怎么把明星直播玩出新花样，《和平精英》这次直播给出了答案：让明星成为玩家的“吃鸡人脉”，游戏心愿，马上成真。

从游戏内福利到游戏外一加手机、东鹏特饮、淘宝闪购、同程旅行、高德地图等众多品牌也送来“年货”与祝福加码，和平精英早已构建了一个以游戏IP为核心、无缝连接多元生活场景的社交生态。

在宏大叙事之外，本次春节活动的精妙一笔，在于最终将话筒交给了玩家。在2026年新春，狂欢的最终落点并非仅是观看，而是邀请每一位玩家成为故事的讲述者与参与者。 通过#和平精英2026心愿池#征集活动，打造一个能承载真实情感、回应个体期待的游戏生态。春节营销已从短期的“事件运营”，升维为长期的“关系经营”。

探索长期主义的用户关系 重构游戏春节情感互动

数据显示，2.1 亿用户会通过游戏和家人互动。当游戏里的 “三级头”、“空投箱” 成了年轻人和家人聊天的话题，当 “开麦组队” 替代了尴尬的寒暄，《和平精英》其实是在打造一种新的 “数字年俗”。它并不局限于传统的福利宣发，而是更看重和玩家的情感连接。

这种 “先让玩家有共鸣，再让大家参与进来，最后沉淀情感” 的思路，超越了传统节日营销单纯追求 “拉新、回流、付费” 的短期数据目标，而是希望长期将一款竞技游戏，升维为一个承载用户归属感与社交需求的 “数字家园”。

《和平精英》把枪林弹雨的海岛战场，变成了能承载乡愁、安放快乐的 “赛博故乡”，用一句句方言、一次次组队、一场场线下巡游，搭建起跨越虚实的情感桥梁。

它已经不只是一款游戏，更成了数字时代里，构建起春节仪式感的重要角色。而这种把品牌价值融入传统节日的做法，或许也是游戏 IP 能长久运营的关键。

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