⑥连续8年霸榜！宝格丽如何稳坐“头把交椅”？

连续八年稳居第一！顶级奢侈品之间的竞争，从不止于对手，而是各类奢华的消费体验。

1月30日，胡润研究院正式发布《2026胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》。在备受关注的多个关键榜单上，宝格丽的名字格外引人注目。

在揭示最新趋势的众多榜单中，宝格丽凭借贯穿珠宝、送礼与奢华酒店等核心消费场景的卓越表现，展现出跨越品类的非凡影响力。

报告显示，宝格丽在高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单中，已连续八年稳居第一。在最青睐的送礼品牌中，宝格丽分别斩获男士送礼品牌与女士送礼品牌第四与第五的排名。在豪华酒店品牌中，宝格丽仍蝉联最受青睐的豪华酒店榜首。

《胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》是建立在长期、系统、多维地追踪中国高净值人群消费偏好之上。它并非简单的品牌知名度调查，而是深入“青睐”、“送礼”、“使用场景”等真实消费决策环节。宝格丽在其中展现的，是一种立体、多维化的品牌统治力。

01.

数十年追溯，见证品牌辉煌

宝格丽在《胡润至尚优品》的登顶之路始于2015年。这一年，凭借大胆设计与鲜明意式风格的持续输出，品牌实现了里程碑式的跨越。宝格丽11年来首次超过卡地亚，成为最受青睐的珠宝品牌。

此后，宝格丽并未止步于一时反超。通过持续强化品牌标志性系列，深入融合高级珠宝，不断拓展品牌体验边界，宝格丽逐渐稳固了其领先地位。随后在2020年彻底占据最青睐的珠宝品牌榜首，建立起难以撼动的护城河。至今，宝格丽已实现了在该榜单上的“八连冠”。

宝格丽在榜单的11年轨迹中，清晰地描绘出一个品牌如何从挑战者蜕变为定义者，并持续抵御竞争、稳固王座的完整历程。即使在市场偏好出现新趋势、本土强手崛起的今天，宝格丽凭借其已构建的完整品牌体系和持续的文化创造力，依然能稳坐头把交椅，足以证明品牌本身的强大韧性。

同时，作为成功将品牌拓展至奢华生活方式领域的典范，宝格丽的酒店版图完美复刻了其珠宝领域的统治力。从2024年至2026年，该品牌连续三年蝉联最青睐的奢华酒店品牌榜首，确立了其作为顶级生活方式象征的绝对地位。

北京宝格丽酒店与上海宝格丽酒店也分别作为“中国奢华酒店”与“中国地标酒店”的代表，自开业后便连年占据细分榜单，显示出品牌在提供高度个性化、沉浸式意式奢华体验方面，已获得了高净值人群从品牌认同到实际消费的全面认可。

从璀璨珠宝到非凡生活的无缝跨越，不仅拓宽了品牌的商业边界，更通过打造可栖居、可体验的实体空间。如今的宝格丽已经打造了从珠宝、腕表、配饰、香水到精品店、酒店的一整条多元化产品服务线，将宝格丽的“意式生活”从一种风格升维为一种令人向往的全球生活方式。

02.

当奢侈基因融入生活方式

奢侈品牌跨界酒店业的背后，是一套深思熟虑的商业战略。这些品牌正在从单纯的商品售卖者，转型为全方位生活方式提供者。消费时代下，体验经济成为首要驱动力，消费者的需求已从物质满足转向对独特、难忘体验的追求。

来源：宝格丽酒店

酒店作为集住宿、餐饮、社交于一体的空间，成为提供这种体验的理想场所。酒店相当于一个“三维品牌目录”，让消费者能在真实生活场景中感受产品。想象一下在宝格丽酒店中，从餐具到家具都来意式品牌，再搭配宝格丽专属香氛和系列用品，这种全方位的品牌沉浸是任何广告都无法比拟的。

成功的奢侈品牌酒店不仅是品牌美学的单向输出，更是与当地文化的深度对话与创新融合。上海宝格丽酒店就是一个典范。酒店位于苏河湾沿河综合开发区，由1916年历史建筑前上海总商会大楼与48层宝格丽大楼巧妙融合而成。这种设计既保留了意式建筑和设计风格的精髓，又融入了上海独具韵味的海派风情，将惬意的自然景观、当代的设计风格以及经典的历史建筑精妙平衡。

同时，奢侈品牌酒店正在成为连接各种高端消费的场景枢纽。一些品牌酒店特别设有私人导购服务，帮助客人高效完成购物计划。在米兰宝格丽酒店，比邻蒙特拿破仑大街、史皮卡大道的选址意味着世界上最好的奢侈专卖铺与精品店触手可得。

来源：宝格丽酒店

正是因为奢华酒店与奢侈品牌的客户画像高度重合，这使得酒店成为品牌接触目标客户的绝佳渠道。既能满足商业价值的延展，又能为消费人群提供更立体的消费体验，成为消费者和品牌之间牢固的情感纽带。

奢侈品牌的跨界从来不是简单的业务延伸，而是一场关于奢侈本质的重新定义——从拥有物品到体验生活，从消费符号到沉浸故事。

“我们不仅专注于Z世代或X世代，也要提供每一代人都能接受的产品。这是一个循序渐进的过程。年轻人可以从香水开始，或逐步购买小件珠宝，抑或在宝格丽酒店住一晚。我们需要建立阶梯式的产品组合，让每一个世代都有机会进入这个品牌、热爱这个品牌。”宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾在采访中表示。

当前市场环境，奢侈品消费结构性分化，越来越重视内在体验与情感满足。从这个角度而言，巴宾多次强调，“我们的竞争对手不只是珠宝商”。在他看来，宝格丽的竞争对手不仅仅是珠宝品牌或其他高端消费品品牌，也包括各类奢华的消费体验。

顶级奢侈品之间的终极竞争，将不再是logo与logo的较量，而是品牌所营造的完整世界，与消费者所向往的理想生活之间，能否达成最深层的共鸣与对话。它们不再单纯售卖商品，而是通过精心构建的、多维立体的品牌世界，为用户提供定义自我、表达阶层与实现理想生活的终极方案。

本文由胡润百富综合整理

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