德宏州“十四五”时期消费市场：稳步发展与品质升级并进

随着春节临近，农贸市场内农副产品种类丰富、供应充足。

“十四五”期间，我州社会消费品零售市场在疫情挑战下展现出强劲韧性与发展活力，实现“规模稳增、结构优化、品质升级、活力提升”的良好态势。从总体规模看，社会消费品零售总额平稳增长，城乡消费协同发展；从市场主体看，限额以上企业与个体户数量显著增加，市场活力持续释放；从消费结构看，新能源汽车等升级类商品消费爆发式增长，品质化与绿色化特征凸显；从服务消费看，住宿餐饮数字化转型加速，外卖与线上预订成为主流，全方位彰显居民生活水平的提升、消费方式的高效便捷和消费市场高质量发展成效。

消费品市场稳健增长乡村消费意愿持续释放

“十四五”期间，我州社会消费品零售总额顶住疫情压力实现平稳增长，2025年完成342.44亿元，较2020年的339.45亿元增加2.99亿元，累计增长0.9%，年均增长0.2%，展现出强大的市场韧性。乡村振兴战略推动农民收入稳步提升，叠加农村基础设施持续完善和人居环境改善，乡村居民购物更加便捷，消费意愿持续释放，乡村消费品零售额2025年完成50.96亿元，较2020年的42.12亿元增加8.84亿元，累计增长21.0%，年均增长3.9%。餐饮收入增长亮眼，2025年完成46.40亿元，较2020年的32.21亿元增加14.20亿元，累计增长44.1%，年均增长7.6%。

市场主体多元壮大发展活力持续增强

限额以上批零住餐市场主体数量实现跨越式增长，成为推动消费品市场发展的核心力量。2025年限额以上法人企业428户，较2020年的346户增加82户，累计增长23.7%，年均增长4.4%；限额以上个体户71户，较2020年的34户增加37户，累计增长108.8%，年均增长15.9%，个体户数量翻倍增长，市场主体量质齐升。分行业中，住宿业法人企业从2020年的27个增至2025年的39个，累计增长44.4%，年均增长7.6%，服务承载能力持续提升；餐饮业法人企业保持40个以上的稳定规模，从业人员从939人增至1231人，就业吸纳能力稳步增强，市场主体结构更趋多元，为消费品市场注入源源不断的活力。

消费结构稳步升级品质消费特征凸显

限额以上升级类商品零售持续增长。居民消费从满足基本需求向追求品质转变，多类升级类商品零售类值实现显著增长。肉禽蛋类零售类值2025年完成2.24亿元，较2020年的0.85亿元增加1.39亿元，累计增长162.5%，年均增长21.3%；蔬菜类零售类值1.55亿元，较2020年的0.76亿元增加0.79亿元，累计增长103.4%，年均增长15.3%，居民对健康、营养食材的需求持续上升。烟酒类零售类值1.45亿元，较2020年的0.91亿元增加0.54亿元，累计增长59.0%，年均增长9.7%；日用品类零售类值1.04亿元，较2020年的0.82亿元增加0.22亿元，累计增长29.1%，年均增长4.9%；家用电器和音像器材类零售类值0.56亿元，较2020年的0.45亿元增加0.11亿元，累计增长23.6%，年均增长4.3%；品质化、个性化消费需求日益凸显。此外，石油及制品类零售类值21.09亿元，较2020年的16.61亿元增加4.48亿元，累计增长27.0%，年均增长4.9%，反映出居民出行方式质的改变与出行需求量的稳定增长，消费场景持续拓展。

汽车消费进入成熟转型期。我州加快推进绿色交通体系建设，公共领域新能源汽车推广打消居民购买顾虑，推动绿色消费成为主流。汽车消费从增量普及向结构优化过渡，新能源汽车成为重要增长点。2025年汽车类零售类值保持近11亿元的稳定规模，同时新能源汽车零售类值从2020年的0.07亿元飙升至2025年的3.94亿元，累计增长5440.3%，年均增长123.2%，新能源汽车渗透率大幅提升，绿色消费理念深入人心，汽车消费结构实现根本性优化，展现出成熟市场的转型活力。

服务消费快速发展供给体系不断完善

住宿餐饮业规模扩大，数字化水平提升。我州住宿企业主动适配数字化转型，优化线上房源展示、推出线上专属套餐，同时借助短视频平台宣传引流，大幅提升线上订单占比，推动服务效率与收入规模双增长。2025年限额以上住宿企业客房收入2.13亿元，较2020年的1.26亿元增加0.87亿元，累计增长68.5%，年均增长11.0%，其中，通过公共网络实现的客房收入从0.08亿元增至0.41亿元，累计增长399.0%，年均增长37.9%，数字化营销成为主流，服务效率显著提升。

疫情期间居家消费需求倒逼餐饮企业拓展外卖业务，餐饮业外卖收入迅猛增长。疫情结束后，居民对便捷化、多样化餐饮需求不减，叠加外卖平台配送范围扩大、配送效率提升，以及餐饮企业推出小份菜等适配外卖的新品类，共同推动外卖成为餐饮业重要增长点。2025年外卖送餐服务收入0.37亿元，较2020年的0.05亿元增加0.32亿元，累计增长708.5%，年均增长51.9%，线上点单、线下配送的消费模式加速普及，餐饮服务供给更趋便捷化、多元化。

消费对经济支撑增强，居民生活水平提升。消费品市场作为经济增长的稳定器作用持续凸显，商品零售规模长期稳定在300亿元以上，石油及制品、粮油食品等基础性消费品类保持稳定增长，为区域经济稳定运行提供坚实支撑。同时，人均消费伴随市场规模扩大实现快速增长，居民在健康、品质、绿色消费上的支出占比不断提升，从吃得饱到吃得好、从用得上到用得优的转变加速，生活水平和消费层次迈上新台阶。（德宏融媒记者方娇艳摄）