老君谈AI：市场营销要变天了？新概念GEO

你是否发现，如今在搜索引擎提问，得到的往往不再是一列有关键词的搜索链接，而是一段直接、完整、独家的AI生成答案？这种“零点击搜索”正以惊人的速度普及，减少每个网站的点击率。当用户不再需要点击链接就能获得答案，传统搜索引擎优化（SEO）构建的流量城墙，正在悄然失效。

传统的SEO，核心是搜索引擎，依靠使产品在关键词搜索结果中排名靠前，从而获取点击和流量。而新概念 GEO的目标，是让企业的产品、服务、品牌信息或核心观点，被AI优先识别、理解并采纳，从而直接呈现在AI生成的答案中，占据用户第一眼的“认知高地”。AI在2025得到普及后逐渐在我们的生活和工作里寻找到了他们的位置。据新加坡《联合早报》报道，截至2025年6月，中国人工智能的用户规模达5.15亿人，从2022年Mckinsey& Company（麦肯锡公司）调查，企业对AI的普及率便早就高达41%。

因为AI这个角色的特殊性本就给予用户相当高的可靠性，所以当AI成为用户获取信息的首要提供者时，确保AI能够“信任你”，“依赖你”，并愿意“推荐你”成为了企业在数字世界生存的新刚需。这就是GEO争夺的“认知主权”。目前GEO领域的市场主要涌现出两类核心玩家：全链路服务商以利欧股份为代表，其数字营销业务根基深厚，覆盖所有服务链条。截至2025年6月其主营业务收入为74.77亿元，占其主营业务收入占比的77.60%。相对有潜力的便是蓝色光标其战略是“战略投资+技术自研”，构建从技术到服务的闭环。其BlueAI营销垂直模型及矩阵，已服务全球超200家品牌，AI相关业务收入占比超过45%，显示了强大的先发优势和规模化服务能力。目前来说该公司正在推进全球化战略但目前面临着如文化和税务的挑战，因此，市场在肯定其先发优势的同时，也对其全球化战略执行的长期效果保持关注。

垂直领域专家如浙文互联、易点天下等，它们更聚焦于特定场景：前者深度适配国内AI平台，推出“HochiGEO智能体”等产品，有案例将AI答案推荐率从个位数提升至90%以上；后者则凭借多年经验，深耕跨境营销场景的GEO需求。短期看，GEO是AI应用落地中最具爆发力的场景之一。市场增长预期极为诱人：据秒针营销科学院测算，2025年全球GEO市场规模预计达112亿美元，中国为29亿元；到2030年，这两个数字有望飙升至1007亿美元和240亿元。太平洋证券、浙商证券等多家机构已将GEO列为AI驱动的核心主题。这无疑点燃了资本市场和营销界的短期热情，让这一概念在商业航天这一大规模热点之中脱颖而出。

长期看，GEO绝非简单的技术技巧，它将深刻融入企业的整体内容与数据战略。未来的竞争，将是高质量、结构化、可信赖的数据资产之争，是AI时代品牌“数字基因”的竞争。它要求企业从内容生产源头，就为AI的理解和引用做好准备。不过同时GEO目前仍未制定相对规则，投资者们需要谨慎观察来确定这一界限将被设定在哪里，哪些预测会超出预期，哪些企业方向会受到影响。零点击搜索的浪潮已不是未来，而是现在。对于企业而言，谁能更好地教会AI“认识自己”，谁就有可能赢得下一个时代的入场券。