“社火马”入席 西餐厅里遇见“中国年”

三秦都市报全媒体讯 社火脸谱绘好运，一口必胜启新岁。近日，必胜客于西安大悦城餐厅开启“西餐厅里的开运中国年”主题活动，特邀陕西社火脸谱代表性传承人薛亚兵，携其与文创IP“唐富贵”联袂共创的非遗新作——“社火马”首度亮相。市民与文化爱好者围席而坐，在披萨香气与朱红墨彩之间，绘马勺、拓印章、话传承，为传统年味注入新鲜活力。

非遗焕新 “社火马”载祝福

当年轻一代的春节仪式感从“吃什么”转向“求什么”，传统年俗正被重新编码。

必胜客敏锐捕捉这一文化情绪变迁，以关中社火脸谱为基底，跨界融合陕西本土人气IP“唐富贵”，创新演绎专属马年的开运符号——社火马。活动现场，峻溪会客厅主理人峻溪、非遗代表性传承人薛亚兵与必胜客代表共话新春，围绕脸谱纹样、色彩符号与当代审美展开深度对谈。

薛亚兵手持马勺，娓娓道来：社火脸谱承载的是百姓千百年来的祈福心绪，而此次“社火马”则是一次“老手艺讲新故事”的尝试。朱红点睛，鸿运当头；阴阳双目，和谐共生；四蹄踏青，生机盎然；祥云绕身，好运绵长；马尾处石榴花悄然绽放，更暗藏“福至身后、必定有福”的深情寄望。

这一笔一画，寄托着美好祝愿，也与必胜客“一口必胜、万事必胜”的品牌主张遥相呼应——传统与现代，在此刻对饮。

一笔一愿 马勺脸谱绘好运

年味从不悬浮，它落于指尖，也落于舌尖。

在沉浸式非遗体验环节，薛亚兵教非遗爱好者从描线到填彩，完成人生第一面马勺脸谱。有人绘下祥云寄望远行顺遂，有人点睛朱红祈愿来年高光。一笔一画间，非遗不再是博物馆里的遥远名词，而成了可触摸、可创造、可带走的年节仪式。

现场同步开启“社火马”限定印章打卡与大师签名互动，吸引众多年轻食客驻足参与。“没想到在必胜客能画脸谱，还能盖章收藏，这种‘非遗盲盒’太有意思了。”一位参与者笑着展示刚完成的作品。

薛亚兵亦感慨：“非遗走进西餐厅，不是降维，是升维。让年轻人愿意动手、愿意了解，这门手艺才算真正活着。”

八年坚守 必胜之约祝新年

这不是必胜客第一次将“中国年”搬进西餐厅。

自2019年起，必胜客已连续八年深耕“西餐厅里的中国年”文化IP，从剪纸、皮影到此次社火脸谱，一年一非遗，一城一民俗。今年，必胜客以“一口必胜，万事必胜”为核心主张，将新春限定披萨化作“可食用的祝福”，让团圆餐桌兼具味觉享受与情绪价值。

据透露，马年春节期间，必胜客还将推出“马上富贵”主题店及系列“马上”主题活动，以更立体、更年轻的方式，串联起非遗体验与节日消费，让传统年俗在西式空间里完成一场温柔共振。