三秦都市报全媒体讯 社火脸谱绘好运,一口必胜启新岁。近日,必胜客于西安大悦城餐厅开启“西餐厅里的开运中国年”主题活动,特邀陕西社火脸谱代表性传承人薛亚兵,携其与文创IP“唐富贵”联袂共创的非遗新作——“社火马”首度亮相。市民与文化爱好者围席而坐,在披萨香气与朱红墨彩之间,绘马勺、拓印章、话传承,为传统年味注入新鲜活力。
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非遗焕新 “社火马”载祝福
当年轻一代的春节仪式感从“吃什么”转向“求什么”,传统年俗正被重新编码。
必胜客敏锐捕捉这一文化情绪变迁,以关中社火脸谱为基底,跨界融合陕西本土人气IP“唐富贵”,创新演绎专属马年的开运符号——社火马。活动现场,峻溪会客厅主理人峻溪、非遗代表性传承人薛亚兵与必胜客代表共话新春,围绕脸谱纹样、色彩符号与当代审美展开深度对谈。
薛亚兵手持马勺,娓娓道来:社火脸谱承载的是百姓千百年来的祈福心绪,而此次“社火马”则是一次“老手艺讲新故事”的尝试。朱红点睛,鸿运当头;阴阳双目,和谐共生;四蹄踏青,生机盎然;祥云绕身,好运绵长;马尾处石榴花悄然绽放,更暗藏“福至身后、必定有福”的深情寄望。
这一笔一画,寄托着美好祝愿,也与必胜客“一口必胜、万事必胜”的品牌主张遥相呼应——传统与现代,在此刻对饮。
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一笔一愿 马勺脸谱绘好运
年味从不悬浮,它落于指尖,也落于舌尖。
在沉浸式非遗体验环节,薛亚兵教非遗爱好者从描线到填彩,完成人生第一面马勺脸谱。有人绘下祥云寄望远行顺遂,有人点睛朱红祈愿来年高光。一笔一画间,非遗不再是博物馆里的遥远名词,而成了可触摸、可创造、可带走的年节仪式。
现场同步开启“社火马”限定印章打卡与大师签名互动,吸引众多年轻食客驻足参与。“没想到在必胜客能画脸谱,还能盖章收藏,这种‘非遗盲盒’太有意思了。”一位参与者笑着展示刚完成的作品。
薛亚兵亦感慨:“非遗走进西餐厅,不是降维,是升维。让年轻人愿意动手、愿意了解,这门手艺才算真正活着。”
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八年坚守 必胜之约祝新年
这不是必胜客第一次将“中国年”搬进西餐厅。
自2019年起,必胜客已连续八年深耕“西餐厅里的中国年”文化IP,从剪纸、皮影到此次社火脸谱,一年一非遗,一城一民俗。今年,必胜客以“一口必胜,万事必胜”为核心主张,将新春限定披萨化作“可食用的祝福”,让团圆餐桌兼具味觉享受与情绪价值。
据透露,马年春节期间,必胜客还将推出“马上富贵”主题店及系列“马上”主题活动,以更立体、更年轻的方式,串联起非遗体验与节日消费,让传统年俗在西式空间里完成一场温柔共振。
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