方寸卡牌，何以登上国民舞台？卡游与春晚“双向奔赴”的背后不止是运气

来源：滚动播报

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一张小小卡牌，承载着千年文化，从静安苏河湾走向全球瞩目的春晚舞台。近日，中央广播电视总台官宣，卡游正式成为《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴。

这场国民盛典与本土文创企业的携手，不仅是一次商业合作的创新尝试，更是传统文化现代化表达、区域产业生态赋能企业发展的生动注脚。2024年，卡游上海总部入驻静安，打造了一个占地2万平方米的研发运营中心。记者走进这里，探寻卡游登陆春晚背后的故事，解码文创企业的破圈密码。

千年“马”文化，藏进方寸卡牌里

春晚是陪伴全球华人共度团圆之夜的文化盛宴，其合作伙伴的选择始终折射着时代文化风向。此次卡游与春晚的携手，既是国家年度盛典对青春潮流文化的拥抱，也是传统年味与当代趣味的温暖相遇，更是传统文化创新性转化、创造性发展的实践。双方围绕2026农历马年主题，精心打造“央视春晚—骐骥驰骋典藏卡”，将卡牌这一深受年轻人喜爱的潮流载体与春晚团圆场景深度绑定，让传统文化以更年轻化、更接地气的方式传播。

记者在卡游展厅看到，这款典藏卡以中国传统文化中的“马”为核心，卡面内容横跨千年文脉：从秦汉文物的古朴雄健、唐宋诗词的风华诗韵，到敦煌壁画的重彩华章、江南风光的清雅意趣，每一张卡牌都承载着一则文化故事，共同串联成一部以“马”为脉络的艺术史诗。工艺上，这款典藏卡融合烫金、闪膜等顶尖技术，展现了中国制造的精工匠意，成为兼具观赏性、互动性与收藏价值的“当代年礼”。

卡游相关负责人向记者介绍，2月10日晚7时，该典藏卡（纪念版）正式开启预售，礼盒包含8张福臻卡、2支国风中性笔以及1套珍藏卡砖。

除夕当晚，2万套马年“春晚专属”贺岁版礼盒，将在春晚直播期间以1分钱的惊喜价开启抢购，陪伴全球华人共迎骏马奔腾之年。

文化+智造，卡游登陆国民舞台的底气

春晚首次设立独家卡牌合作伙伴，不仅是对卡牌这一新形态消费产品的认可，也是对卡游行业领先地位的肯定。作为全球集换式卡牌领域的领跑者，卡游以“文化+智造”双轮驱动，构建了覆盖卡牌、文具、毛绒等多品类的IP生态，走出了一条兼具文化厚度与市场活力的发展之路。

在IP研发端，卡游组建了由多个专业工作室和几百名原画及3D设计人才组成的团队，与国内外近100个IP开展深度合作，其中，国潮IP占比超四成，构建起覆盖全年龄层的IP矩阵。

一方面，卡游深耕中华优秀传统文化，推出《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等国潮IP产品；另一方面，卡游紧跟影视、国漫潮流，如2024年《长安三万里》卡牌、2025年《哪吒之魔童闹海》联名卡牌、《浪浪山小妖怪》系列衍生品等产品，均贴合年轻群体审美，收获消费者的热烈追捧。

如果说文化是卡游的软实力，那么智造便是其破圈的硬支撑。卡游独创柔性开发体系，实现从设计到量产最短20天的快速迭代。通过智能设备与数字化管理，确保每款卡牌的材质、工艺均达到行业顶尖水平。

在全球化布局中，卡游的步伐也不断加快。2025年，中国战机收藏卡亮相法国巴黎航展，同年，在马来西亚吉隆坡、美国纽约等地推出新品，让全球消费者感受中国文创的魅力。从引入全球IP到输出中国文化IP，卡游正完成从卡牌零售商到文化潮流转译者的转变。

这份对品质的坚守、对文化的敬意、对创新的追求，恰好与春晚所承载的时代精神同频共振，成为双方携手的核心根基。

静安产业沃土，滋养企业破圈成长

卡游的快速发展、成功破圈，离不开区域产业生态的有力支撑。作为上海中心城区的核心区，静安区正着力打造全球有影响力的文化创意产业集聚区。通过精准的产业引育、创新的政策赋能和持续的综合服务提质，在影视创制、游戏电竞、演艺、创意设计四大重点领域构筑起鲜明的竞争优势与坚实的发展根基。

卡游所在的苏河湾区域，是上海中心城区独有的“一河两岸、中西合璧”滨水活力中枢。这里汇聚了上海苏富比空间、UCCA Edge静安尤伦斯美术馆、Fotografiska展览馆、没顶画廊等顶级艺术场馆，形成了复合型的艺术生态圈，为文创企业提供了浓厚的艺术氛围和丰富的创作灵感。

而卡游的“邻居”——静安大悦城，更是沪上知名的“超级IP首发地”，每年举办近300场快闪活动，超30场国际顶流IP快闪首站落地于此。IP经济与商业业态、文化活动深度融合，不断拉长消费长尾，形成了良性循环的文创消费生态，也为卡游等文创企业搭建了展示、推广、互动的优质平台，助力企业精准捕捉市场脉搏，快速实现产品迭代与品牌升级。

如今，在静安这片文创沃土上，卡游、喜马拉雅、数字王国、幻维数码、风语筑、拳头游戏、卢瓦等一批极具行业特色的龙头企业相继扎根、发展壮大，成为静安区文化创意产业高质量发展的中坚力量，形成了百花齐放、协同发展的文创产业格局。

方寸卡牌，承载无限可能。卡游的破圈之路，不仅是一家企业的成长故事，更是新质生产力在文创领域的生动实践，是传统文化与当代潮流碰撞融合的必然结果。

马年新春将至，扎根静安的卡游正以春晚为新起点，将中华优秀传统文化与当代潮流审美相结合，让小小的卡牌成为中国文化“走出去”的重要窗口。静安也将继续优化产业生态，搭建更广阔的发展平台，让更多像卡游这样的文创力量，从静安走向全国、走向世界。

原标题：《方寸卡牌，何以登上国民舞台？卡游与春晚“双向奔赴”的背后不止是运气》

栏目编辑：顾莹颖 题图来源：静安区 图片来源：静安区

来源：作者：新民晚报 陈佳琳 通讯员 陈洁