![]()
2026年2月,浙江省十五五规划纲要发布,浙BA、城市足球联赛这些民间赛事被写入。
![]()
一、赛事不止卖门票
规划在扩大服务消费部分提到,要统筹浙BA等赛事IP,同时大力发展演艺经济、赛事经济、票根经济、会展+经济。赛事被纳入其中,说明政府想把体育当成促消费的一个抓手,而不是只盯着门票收入。
![]()
票根经济目前没有官方定义,但通常指凭票根享受联动优惠。比如买了球票,拿着票根去周边商家消费能打折,把一张票变成一串消费。浙江数字化程度高,理论上电子票根可以推送到本地商家,实现精准引流。这和发消费券逻辑不同。消费券是直接给钱,票根经济是先让你花钱买票,再用优惠诱导后续消费。消费者可能因票都买了不用白不用的心理而增加支出。
但这也有风险。政府统筹赛事IP,会不会把民间活力管死?其他地方也有政府一接手就加领导讲话、文艺表演,老百姓不买账的案例。浙江文件用的是统筹而不是主办,字面意思是政府不包办,但具体边界多宽,还得看执行。
二、把钱留在县城
浙BA主打乡村篮球,城市足球联赛面向城市,这种布局瞄准的是浙江的一个痛点:县域居民有钱,但周末常往省城跑,本地留不住消费。
浙江县域经济强,义乌小商品、慈溪家电、诸暨袜子,单个产业集群产值都过百亿。但有钱之后呢?县里人周末常往省城跑,高端餐饮、文化演出、品牌购物,这些消费本地供给少,钱就流到了中心城市。县域能赚钱,却留不住高端消费。
体育消费有个特点,网上看视频和到场看球,体验完全不同。现场能喊能叫能互动,这种氛围是线上给不了的。这就给县域一个机会,办一场有吸引力的赛事,把人留在本地过周末。同时通过直播,县域还能获得线上曝光,让更多人知道这个地方。
这几年出口不好做,激活国内消费成了必选项。浙江有90个县市区,如果每个地方都能通过赛事把消费留在本地,加起来就是笔大数目。但问题是,全国都在抄村BA作业,浙江如何避免同质化?靠财力砸硬件容易,形成独特的赛事文化难。
三、民间先试
把民间自发赛事写进省级规划,这是从草根热闹变成顶层设计。但浙江的做法和别处不同,不是政府另起炉灶办赛,而是给已经跑通的民间模式加把劲。
浙BA去年已经火过一轮,短视频播放量过亿,球场挤得水泄不通。政府这时候介入,不是从无到有,而是从有到优,应该会给政策支持。
![]()
以前的教训不少。有些城市办马拉松,政府大包大揽,花钱如流水,赛后算总账往往是亏损的。而且不可持续,政府财政一收紧,赛事就办不下去。浙江可能想换个思路,让赛事具备造血能力,政府退后一步,主要提供基础设施和信用背书。
这里有个深层转变。以前体育规划多是专业竞技,全运会、奥运会是重点,民间体育是业余爱好。现在民间联赛进纲要,说明逻辑变了。体育不只是争金牌,更是促消费、聚人气的实在工程。规划纲要由发改委牵头,体育部分纳入经济大盘子,而不仅是文化事业。
四、人为什么需要现场看球
后疫情时代,线下集体体验成了稀缺品。演唱会、音乐节、体育赛事,热门场次票往往热销。这既是娱乐需求,也有社会归属的层面。
人聚在一起做同一件事,比如看球,会产生一种归属感。这是群体活动的共同特点。演唱会也有这种效果,但观众是围着明星转;民间联赛不同,球员可能就是邻村小伙,观众喊的是熟人名字,参与感更强。
浙江民营经济发达,但工作节奏快、竞争压力大,县域居民需要低成本的娱乐方式。浙BA不挑场地,村里篮球场就能打。不挑身份,开店老板、工厂工人都能上场。这种低门槛、高参与的模式,让人有地方放松、有群体可以归属。
但热度之后呢?篮球足球有季节性,冬天冷夏天热,还有梅雨季,全年能舒适办赛的时间有限。如何形成全年消费链条,避免赛时热闹、赛后冷清?需要在比赛间隙办美食节、农产品展销,把人流量变成持续的生意。
五、浙江想占什么位置
全国都在搞体育消费,贵州有村BA和村超。
![]()
福建推乡村排球。
![]()
浙江这时候把赛事写进规划,应该是想找个不一样的位置,避免跟贵州、福建撞车。
浙江的优势很明显。民营经济活跃,企业愿意赞助;县域财力雄厚,能承担基础设施投入;数字基建好,直播、票务、电子支付系统成熟。这些条件凑齐了,浙江可能想摸索一套民间赛事运营的路子,以后说不定能帮其他省份办赛,从自己动手变成输出经验。
村BA火了之后,很多地方想复制,但不知道怎么运营。浙江如果能把浙BA的模式跑通,包括怎么组织,怎么赚钱,怎么和政府配合。以后说不定能向其他省份输出经验,从自己动手变成教别人干。
风险同样存在。当赛事成为政绩工程,就容易陷入补贴竞赛。各县比拼谁投入大、谁场面壮观,最后变成财政负担。规划纲要的约束力有限,具体执行看各地理解。浙江能否守住统筹而不包办的边界,决定了这事能不能成。
浙BA进规划,考验的不是浙江能不能办好几场球赛,而是政府能不能在激发民间活力与提供公共服务之间找到平衡点。这个平衡找对了,赛事赚钱是顺带的。找错了,再好的赛事品牌也会被管死。
作品声明:仅在头条发布,观点不代表平台立场
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.