浙江把“浙BA”写进规划，政府的手该伸多长？

2026年2月，浙江省十五五规划纲要发布，浙BA、城市足球联赛这些民间赛事被写入。

一、赛事不止卖门票

规划在扩大服务消费部分提到，要统筹浙BA等赛事IP，同时大力发展演艺经济、赛事经济、票根经济、会展+经济。赛事被纳入其中，说明政府想把体育当成促消费的一个抓手，而不是只盯着门票收入。

票根经济目前没有官方定义，但通常指凭票根享受联动优惠。比如买了球票，拿着票根去周边商家消费能打折，把一张票变成一串消费。浙江数字化程度高，理论上电子票根可以推送到本地商家，实现精准引流。这和发消费券逻辑不同。消费券是直接给钱，票根经济是先让你花钱买票，再用优惠诱导后续消费。消费者可能因票都买了不用白不用的心理而增加支出。

但这也有风险。政府统筹赛事IP，会不会把民间活力管死？其他地方也有政府一接手就加领导讲话、文艺表演，老百姓不买账的案例。浙江文件用的是统筹而不是主办，字面意思是政府不包办，但具体边界多宽，还得看执行。

二、把钱留在县城

浙BA主打乡村篮球，城市足球联赛面向城市，这种布局瞄准的是浙江的一个痛点：县域居民有钱，但周末常往省城跑，本地留不住消费。

浙江县域经济强，义乌小商品、慈溪家电、诸暨袜子，单个产业集群产值都过百亿。但有钱之后呢？县里人周末常往省城跑，高端餐饮、文化演出、品牌购物，这些消费本地供给少，钱就流到了中心城市。县域能赚钱，却留不住高端消费。

体育消费有个特点，网上看视频和到场看球，体验完全不同。现场能喊能叫能互动，这种氛围是线上给不了的。这就给县域一个机会，办一场有吸引力的赛事，把人留在本地过周末。同时通过直播，县域还能获得线上曝光，让更多人知道这个地方。

这几年出口不好做，激活国内消费成了必选项。浙江有90个县市区，如果每个地方都能通过赛事把消费留在本地，加起来就是笔大数目。但问题是，全国都在抄村BA作业，浙江如何避免同质化？靠财力砸硬件容易，形成独特的赛事文化难。

三、民间先试

把民间自发赛事写进省级规划，这是从草根热闹变成顶层设计。但浙江的做法和别处不同，不是政府另起炉灶办赛，而是给已经跑通的民间模式加把劲。

浙BA去年已经火过一轮，短视频播放量过亿，球场挤得水泄不通。政府这时候介入，不是从无到有，而是从有到优，应该会给政策支持。

以前的教训不少。有些城市办马拉松，政府大包大揽，花钱如流水，赛后算总账往往是亏损的。而且不可持续，政府财政一收紧，赛事就办不下去。浙江可能想换个思路，让赛事具备造血能力，政府退后一步，主要提供基础设施和信用背书。

这里有个深层转变。以前体育规划多是专业竞技，全运会、奥运会是重点，民间体育是业余爱好。现在民间联赛进纲要，说明逻辑变了。体育不只是争金牌，更是促消费、聚人气的实在工程。规划纲要由发改委牵头，体育部分纳入经济大盘子，而不仅是文化事业。

四、人为什么需要现场看球

后疫情时代，线下集体体验成了稀缺品。演唱会、音乐节、体育赛事，热门场次票往往热销。这既是娱乐需求，也有社会归属的层面。

人聚在一起做同一件事，比如看球，会产生一种归属感。这是群体活动的共同特点。演唱会也有这种效果，但观众是围着明星转；民间联赛不同，球员可能就是邻村小伙，观众喊的是熟人名字，参与感更强。

浙江民营经济发达，但工作节奏快、竞争压力大，县域居民需要低成本的娱乐方式。浙BA不挑场地，村里篮球场就能打。不挑身份，开店老板、工厂工人都能上场。这种低门槛、高参与的模式，让人有地方放松、有群体可以归属。

但热度之后呢？篮球足球有季节性，冬天冷夏天热，还有梅雨季，全年能舒适办赛的时间有限。如何形成全年消费链条，避免赛时热闹、赛后冷清？需要在比赛间隙办美食节、农产品展销，把人流量变成持续的生意。

五、浙江想占什么位置

全国都在搞体育消费，贵州有村BA和村超。

福建推乡村排球。

浙江这时候把赛事写进规划，应该是想找个不一样的位置，避免跟贵州、福建撞车。

浙江的优势很明显。民营经济活跃，企业愿意赞助；县域财力雄厚，能承担基础设施投入；数字基建好，直播、票务、电子支付系统成熟。这些条件凑齐了，浙江可能想摸索一套民间赛事运营的路子，以后说不定能帮其他省份办赛，从自己动手变成输出经验。

村BA火了之后，很多地方想复制，但不知道怎么运营。浙江如果能把浙BA的模式跑通，包括怎么组织，怎么赚钱，怎么和政府配合。以后说不定能向其他省份输出经验，从自己动手变成教别人干。

风险同样存在。当赛事成为政绩工程，就容易陷入补贴竞赛。各县比拼谁投入大、谁场面壮观，最后变成财政负担。规划纲要的约束力有限，具体执行看各地理解。浙江能否守住统筹而不包办的边界，决定了这事能不能成。

浙BA进规划，考验的不是浙江能不能办好几场球赛，而是政府能不能在激发民间活力与提供公共服务之间找到平衡点。这个平衡找对了，赛事赚钱是顺带的。找错了，再好的赛事品牌也会被管死。

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