快来投票！“百年淮海，聚势创新”老字号包装设计大赛，谁能出道？

淮海路上，新旧交织的灵感正在沸腾。从非遗光明邨的创新礼盒，到充满烟火气的培丽酱菜，再到穿梭在街头的潮流手袋……历时20天的征集，主办方共收到了47份极具诚意的创意作品。每一份设计，都是对海派文化的一次精准解码。现在，请跟随我们的镜头，检阅这些正在“变装”的老字号！

作品大赏 · 灵感集结

[ 投票提示 ]

以下排名不分先后，仅作为展示序号。

请记住你心仪的作品编号，

在文末进行投票。

赛道一：百年淮海·经典焕新

本命题赛道针对老字号单一品牌礼盒包装设计，以"品牌可视化，场景适配化，文化显性化"为核心，通过包装设计让经典突破传统消费圈层，触达年轻消费群体。既要求保留品牌标志性元素，又需结合年轻群体消费场景，让包装成为"记忆的延伸"与"文化的载体"。

01

光明村非遗礼盒

作者：龚贝毅

作品创意阐述：现代包装设计与老上海复古元素融合，光明邨非遗点心包装设计，主色调为青砖灰配暖黄点缀，局部用薄荷绿做撞色提亮。材质呈现哑光覆膜质感，品牌标志和“非遗”字样采用烫金工艺。

02

酱心礼盒

作者：刘伟玲

作品创意阐述：酱菜虽然看似平凡，但它在中国文化中蕴含着非常丰富和美好的寓意，在物质不丰裕的年代，一碟酱菜，一碗清粥，就是一顿简朴而满足的饭食。它代表着中华民族勤俭节约的传统美德。

酱菜融合了咸、甜、酸、鲜等多种味道，寓意着人生虽然充满酸甜苦辣，但最终能调和出幸福美满的滋味，家庭生活和谐圆满。

总而言之，酱菜早已超越了其作为食物的本身，它是一枚承载着中国人对美好生活向往的文化符号，将朴素的智慧、勤俭的美德和吉祥的祝愿，都封存在那一坛坛醇厚的滋味之中。

03

淮海中路辟筑125周年老字号

作者：王保新

作品创意阐述：百年淮海，聚势焕新——可触摸的海派记忆。以淮海中路125年商业文明为根脉，以“文化传承+现代创新”为核心，让老字号包装成为串联历史与当下的载体，既留存品牌经典基因，又注入年轻消费活力，将“东方巴黎”的雅致风情与当代海派生活美学转化为可带走、可传播的消费符号。

04

“泡饭搭子”铁礼盒

作者：廖俊以

作品创意阐述：本设计针对“百年淮海·经典焕新”赛道的培丽品牌命题，以“复刻市井温情，焕新酱菜消费场景”为核心，打造兼具实用价值与文化情怀的“泡饭搭子”礼盒。

包装视觉还原老上海弄堂生活场景：晾着衣物的电线杆、围坐吃饭的邻里、复古自行车等元素，唤醒海派市民文化记忆，精准契合培丽酱菜的“市井烟火气”属性。礼盒内的搪瓷分格碗采用经典蓝边设计，既是对上海人家厨房记忆的复刻，又通过分区设计实现酱菜、主食的组合收纳，适配“泡饭+酱菜”的传统吃法，让实用功能与文化情怀深度绑定。

随盒附赠的“泡饭搭子”趣味卡片，可记录个人口味偏好，强化互动感与个性化体验。设计通过“复古包装+实用容器+情感互动”的三重设计，既保留培丽酱菜的市井文化基因，又以年轻化的视觉语言和场景化的使用体验，打破酱菜消费的年龄圈层，让海派饮食文化在现代生活中焕发新活力，成为连接老上海记忆与新消费场景的味觉纽带。

05

本草

作者：王涵瑀

作品创意阐述：“徐重道”为上海老字号，距今已有多年历史，以中国传统草药为主产品，向众人展示中药与养生的奥秘。现今，越来越多的年轻人注重养生，本次包装以传统与创新结合，希望让更多的人体会到中药文化的魅力，将书经、草药与盲袋玩偶融入其中，更加入了上海独有的元素，让大众了解“徐重道国药号”与中国医药的传统文化。无论是古代还是如今，都希望让越来越多的人看到中药，深入文化。

06

重道养心集

作者：何歆然

作品创意阐述：徐重道老字号以「养生」作为主要设计理念。源于上海，承百年药香，让“养生”文化温润当代生活。本设计结合古朴元素深入传统医药文化宝库，以现代插画与版式重新演绎，赋予其可读性与趣味性。让厚重的文化以轻盈活泼的方式走近大家的生活。它不止是一份产品，更是一段跨越古今的文化体验，让中药的魅力，在打开礼盒的瞬间，生动传承。

07

非遗底蕴，上海味道

作者：方思聪

作品创意阐述：1、品牌可视化：中心标识“光明邨”黄色寓意明亮、璀璨。底纹红色横线设计寓意淮海路，配“光明邨”logo彰显其中心位置。

2、场景适配化：文字表述“光明邨”非遗特质，结合“光明邨”荣誉，凸显产品的优质感，优秀的人选优秀的礼。

3、文化显性化：中国传统回纹作为设计框架，回纹线条连贯，图案延绵不绝，象征福运不断、生活富足、事业顺利。“光明邨”以“125”数字设计包围，既呼应125周年主题，又具有现代化的数字感。

08

百年淮海.聚势创新

作者：杨鸿台

作品创意阐述：

一、设计理念

设计以“百年淮海”为核心主题，聚焦于淮海地区百年来的历史积淀与文化传承，同时融入“聚势创新”的现代发展理念。通过传统元素与现代视觉语言的结合，展现淮海从历史走向未来的动态进程，传递“历史与当下对话、传统与创新共生”的品牌内涵。

二、核心元素解析

“百年淮海”牌匾：牌匾作为视觉中心，采用古朴的金色浮雕效果，象征淮海历史的厚重与荣耀，字体端庄厚重，强化“百年”的时间跨度与文化积淀。

传统建筑与人文剪影：背景中的牌坊、宝塔、亭台等建筑剪影，提炼自淮海地区标志性历史风貌，体现地域文化特色；劳作、休憩的人物场景，则展现市井生活的人文温度，传递“以民为本”的发展初心。

齿轮与放射状线条：齿轮象征工业文明与科技力量，呼应淮海现代化进程中的创新驱动；放射状线条如光芒延伸，寓意发展动能汇聚与未来无限可能，强化“聚势”主题。

撕纸效果与老街景素描（图3）：撕开的纸张露出历史街景，隐喻“揭开历史层叠，创新生生不息”，1923年老字号店铺的素描定格淮海商业文明的起点，强化“聚百业之智”的协作精神与时代使命。

三、色彩语言

大地棕与古金（图1、图4）

大地色系奠定历史沉淀的基调，金色提升视觉尊贵感，整体传递沉稳、包容的文化气质。

红白分割（图2）

红色象征活力与革新，白色代表简洁与未来，双色碰撞体现传统底蕴与现代动能的融合，呼应“创新”主题。

四、整体寓意

设计通过“历史场景—现代符号—未来愿景”的视觉叙事，构建淮海百年发展的时空对话：

传承之根：传统建筑与人文剪影锚定文化基因；

创新之力：齿轮与放射线象征技术赋能与能量迸发；

聚势之智：老街景与“聚百业之智”标语强调协作共创的时代精神。

整体设计既是对淮海百年历史的致敬，更是对未来“以创新驱动续写辉煌”的宣言，体现“守正创新、开放共荣”的发展理念。

09

学生作品

作者：王朝一 团队

10

老大昌包装设计

作者：陈雨泽

作品创意阐述：融合老上海风情与传统美学。复古暖色调、中式纹样，插画再现海派街景与法式元素，书法字体搭配英文，复古中传递底蕴，唤醒情感并点明品类。

11

古今东方雅韵保暖衣礼盒

作者：周嘉豪

作品创意阐述：绛红配烫金，温暖华贵，提升礼盒档次。融合水墨山水与金绘兰花，尽显中式雅致与品牌底蕴。简约排版平衡传统厚重，适配现代审美。以国风意象与高端材质，彰显品质，适配礼赠，传递 “暖身更具雅韵” 的体验。

12

轻养生礼盒

作者：郑雅文

作品创意阐述：以 “东方草本轻雅美学” 为设计，青碧渐变搭配黄芪手绘，凸显天然草本属性。融合自然与国风元素，平衡传统底蕴与现代审美，传递 “天然轻养” 价值。

13

光明邨老字号月饼礼盒

作者：高磊

作品创意阐述：以 “老字号轻简新韵” 为核心，白金配色简约雅致。线条地标插画呼应上海，老字号标识与月饼元素兼顾底蕴与品类，平衡传统与现代审美。

14

老大昌-糕点礼盒

作者：郭峰

作品创意阐述：米白浅彩主调适配现代审美。边框融合中式回纹与海派线条，插画结合西点与中式元素，直观体现 “海派西点” 特质。英文标识强化老字号属性，传递品牌底蕴，契合年轻审美。

15

西洋参礼盒作品

作者：宋杰

作品创意阐述：透明六边形盒身直观展示药材，传递天然信任；米白烫金标签搭配手绘纹样，简洁雅致。书法与印章强化辨识度，通透材质融合轻国风，突出天然属性，适配日常养生与轻礼赠场景。

16

糕点双拼礼盒-老大昌

作者：高雨桐

作品创意阐述：高饱和青蓝色调适配年轻审美。产品名浅纹暗藏底蕴，卖点标签与老字号标识兼顾品质，烫金点缀提升精致感。新锐色彩融合复古细节， 彰显文化底蕴与现代礼品吸引力。

17

轻养生礼盒

作者：韩子墨

作品创意阐述：青碧鎏金配色精致自然。手绘人参花卉传递天然成分，弱化厚重感，“轻养生” 字样点明定位，适配现代轻护肤需求。

18

老大昌糕点盒

作者：曹睿泽

作品创意阐述：这款老大昌包装以 “复古奢华 + 文化传承” 为核，深墨黑配鎏金、朱红，质感高端厚重。边框融合中式缠枝纹与海派元素，呼应 1937 年历史与中西交融风格，纹样暗藏糕点轮廓。复古宫廷排版与精致工艺，传递品牌底蕴，适配礼品场景。

19

步步轻草本养生茶礼盒

作者：宋雨欣

作品创意阐述：柔粉浅白搭配植物插画，传递温和舒适的养生氛围。品牌标识与食材手绘，直观体现草本原料与轻养生定位。柔和色彩与细腻插画，契合女性审美，传递 “天然、轻负担” 的产品价值。

20

光明邨中秋传承礼盒

作者：陈阳

作品创意阐述：绛红烫金配色华贵，契合节日礼赠仪式感。手绘蒸笼厨具与祥云纹样，彰显匠艺与中式美学。书本式结构搭配丝绒内衬，提升精致体验，彰显底蕴，适配中秋等重要赠礼场景。

21

光明邨-糕点礼盒

作者：吴悠

作品创意阐述：包装米黄与暗红还原老上海经典配色，传递岁月厚重感。欧式卷草边框与暗纹精致典雅，契合海派西点基因。书法字体与工艺标签强化品牌与品质，复古设计唤醒情感，适配高端礼赠仪式感。

22

老大昌手工糕点礼盒

作者：谢婷

作品创意阐述：包装米黄与暗红还原老上海经典配色，传递岁月厚重感。欧式卷草边框与暗纹精致典雅，契合海派西点基因。书法字体与工艺标签强化品牌与品质，复古设计唤醒情感，适配高端礼赠仪式感。

23

淮海集团礼盒设计

作者：谢承泽

作品创意阐述：礼盒以「海派摩登 × 东方雅致」为核心灵感，采用香槟金卡盒搭配酒红缎带，简约质感中传递精致仪式感。盒面联名标识强化品牌记忆，内盒将海派点心老大昌的蝴蝶酥、白脱忌斯条、龙泉青瓷杯与摩登两盒装错落陈列，在新旧碰撞中融合海派风情与东方美学。整体设计既是味觉与器物的礼盒，也是一份可收藏的城市文化记忆，让传统与现代在方寸间和谐共生。

24

白脱忌斯包装-老大昌

作者：许晨

作品创意阐述：这款 “白脱忌斯条” 包装以 “健康轻食 + 视觉冲击” 为核心，清新绿色契合无添加健康属性。超大字体强化记忆，实物插画直观展示产品，健康卖点标签清晰。简洁版式与鲜明色彩，突出轻食定位，贴合现代便捷健康的视觉偏好。

25

老上海糕点礼盒

作者：刘俊宏

作品创意阐述：以 “新旧上海时空交融” 为核心，暖橙色调活力诱人。老上海元素作为辅助图形，插画融合古今地标与生活场景，具象海派传承。老字号与手工标签强化品质，潮流插画手法打破厚重，唤醒记忆又贴合年轻审美。

26

老大昌手工糕点礼盒

作者：李博文

作品创意阐述：主色调采用正红，既贴合中式传统礼品的喜庆属性，也凸显 “中华老字号” 的经典辨识度；左侧 “纯手工制作” 与右侧 “中华老字号” 字样，双向强化品牌的工艺价值与文化背书；中心建筑插画还原品牌历史门店，搭配环形装饰，将岁月底蕴可视化。

投票规则

投票时间：即日起至2月12日

选择权重：线上人气投票将占总评审分的40%

百年淮海·聚势创新125周年

感谢有你共同见证老字号的“逆生长”

编辑 / 孙冲

来源 / 旅游时报

转载请注明来自上海黄浦官方微信