春节消费前瞻：鱼灯巡游团购订单增长890%，非遗民俗消费将成趋势

2月11日，抖音生活服务发布2026春节消费前瞻数据，随着年味渐浓，非遗年俗、家庭聚餐、旅游过年、商场购物、家居焕新等多类消费日趋火热。数据显示，与去年春节前同期相比，鱼灯巡游团购销售额增长890%，冰上游玩类与家纺品类团购销售额均增长超16倍，年夜饭销售额增长185%，酒店宾馆、客栈民宿订单增长显著，年前消费市场呈多点开花趋势。

今年春节，非遗民俗文化深度游将成为新趋势，抖音里春节节前非遗相关团购订单量同比增长近140%，互动体验消费不断升级。数据显示，1月26日至2月8日，鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸体验式的非遗表演项目迎来爆发式增长，团购销售额分别比去年节前增长了890%、436%、102%，成为年轻群体追捧的“新式年味”；游园会、灯会等传统民俗活动表现同样亮眼，抖音团购销售额分别同比增长143%和44%。响应消费需求，平台还联动上海豫园推出了“DOU来大豫园扫马”新春主题活动，以华宝楼为起点，在方浜中路打造灵感长廊，呈现与IP马小也共创的“新春八骏图”及系列主题花灯。

消费习惯上，团购囤券、购买早鸟票成为主流，春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185%，“先囤后玩”成为众多消费者的新共识。节前，冰雪经济热度不减，冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍。

旅游过年为新春增添了别样的活力。数据显示，1月26日至2月8日，春节节前亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿则增长了95%和81%。

在春节这个团圆欢聚的时刻，越来越多家庭选择外出聚餐、轻松过年，年夜饭消费持续升温。春节前，抖音年夜饭团购销售额增长185%。为进一步丰富团圆消费场景，1月9日至2月28日，抖音生活服务结合商务部“新春乐购”活动，联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门，共同发起“心动团圆饭”新春特别活动。活动期间，平台联合多地优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐，并在北京、上海、西安、南京、广州等城市落地7场销售额累计超千万元的专场直播，其中北京单场销售额突破350万元。

线上来看，接踵而至的情人节与春节假期，催生了“双节消费”，情侣们走进商场选购礼品、带动线下消费提质升级。数据显示，1月26日至2月8日，综合商场抖音团购销售额同比增长126%，服饰鞋帽团购销售额增长124%，商超购物券增长103%。零售品类中，珠宝首饰节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类表现尤为突出，日均订单量居于销售前列，成为双节送礼优选。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/刘忠禹