当你的“电子榨菜”UP主突然出现在春晚里

“这波贪了，该留到春节再看的。”这是2025年B站搞笑视频评论区最常见的热梗之一，也是年轻人对符合预期的春节“硬菜”的一种极致想象。不过，今年网友们或许可以再“贪”一点，前线传来最新消息，B站的UP主要上春晚了。

昨天，B站宣布今年将有UP主参与央视春晚，在此之前，B站才刚刚宣布今年转播央视春晚，会开放真弹幕。这是B站跟春晚的二次合作，合作方式显然是进一步深入了。去年双方首次合作，B站就把2017年B站拜年纪的经典曲目《春意红包》送上了春晚。

到了今年，B站直接“打入春晚内部”，虽然具体参与的UP主名单和形式尚未公布，但已经有人在春晚彩排现场拍到了多位B站UP主，有粉丝认出来UP主包括“赖导AboutLai”“芳斯塔夫”等，这都是B站2025年的百大。

（图源：公众号@哔哩哔哩）

这是春晚历史上少有的，外部内容创作者加入春晚策划的情况。看似意外，但一切却又有迹可循。

如何被更多年轻人青睐，是数年来春晚一直努力探索的一条主线。而作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，B站几乎是“春晚年轻化”趋势中的必经站。在B站，年轻化并不意味着各种抽象热梗的轮番烘炒，而是在多样化的二创之林中确立一种文化想象，要有趣，还要深刻。

当B站遇上春晚，年轻人的语境有了更好的转译站。UP主的加入，是自我价值的实现，也能在某种程度上作为广大年轻人审美与意志的延伸。

当然，最终是神作还是整活，还得等除夕晚上见分晓。不过在此之前，不妨先开开脑洞，猜猜这场跨界合作能玩出什么新花样。

有哪些想象空间？

其实，UP主走进春晚，萦绕在所有人心中的疑问往往是两个：谁来了？能干嘛？

像目前被粉丝们的火眼金睛认出来的“赖导AboutLai”身上就有很多的想象。作为一名专注于城市故事、用镜头打捞普通人生活切片的UP主，赖导对于街头巷尾的温情故事想必有更多的表达以及更多视角。既然如此，不论是春晚的语言类节目还是纪录片，传统的“包饺子”或许可以变成“看故事”，通过提炼出那些普通生活里细碎现实，来让煽情变成动情。

游览长江三峡（图源：B站@赖导AboutLai）

“赖导AboutLai”作为旅游出行区的UP主“出征”，但别忘了B站的UP主基数庞大，且垂类高度细分，不同类型的背后意味着截然不同的叙事风格。再加上春晚一直有着自己的调性，顺着这几年春晚想贴近年轻人的路子来看，有三类UP主，希望能成为这次合作的“核心选手”。

首先是二次元类UP主，B站在二次元相关赛道中的“权威”已无需多言，而二次元类目已经越来越在流行文化中证明自己的强势程度。整个2025年，从高票房电影到谷子经济的强势上扬，全国各行各业开始越来越重视二次元文化的赋能作用。而B站的二次元类UP主细分赛道也不少，比如以漫评栏目为主的泛式、瓶子君等；以游戏为主的老番茄、中国boy、某幻君等；甚至还有以菜菜子为代表的虚拟主播等。

菜菜子出道视频（图源：B站@菜菜子Nanako）

虽然过往春晚中二次元元素并不常见，但二次元文化的兼容性其实很多时候是超出人们想象的。比如从国产动画世界穿越到春晚现场，或者在小品的年轻人角色身上加入喜爱二次元的设定，从而在台词中添加更多属于二次元的梗。

最适合“担此重任”的莫过于菜菜子了。不熟悉虚拟偶像的人可能不知道，菜菜子背后的“中之人”，是春晚常客蔡明。蔡明入局虚拟偶像并非玩票，菜菜子日常在B站“高强度”直播，与弹幕中的年轻人畅聊人生困惑与多元文化。就在去年八月，蔡明和菜菜子还先后登上了于谦的B站视频播客“多新鲜呐”，给谦大爷带来一点小小的二次元震撼。

于谦视频播客“多新鲜呐”（图源：B站@于谦）

如此一来，节目有了。菜菜子与蔡明老师可以混搭主持，就像在于谦播客时一样，两人一前一后地登台，抢撒贝宁的话，堵尼格买提的嘴，妥妥的毒舌届扛把子。再大胆一点，不妨让菜菜子直接加入到小品表演的环节中去，向蔡明过去在春晚中曾表演过的角色与名场面致敬，1996年那是《机器人趣话》，30年后，来一出《虚拟偶像笑谈》也未尝不可。这既是一次情怀杀，同时意味着二次元对于主流市场而言，不再只是刻板意义上的符号拼贴。

《机器人趣话》（图源：B站@综艺哔哔机）

相对二次元UP主的大胆放飞，另一边的知识区UP主融入主流舞台显然要得心应手一些。数据显示，2025年B站以强学习氛围、高浓度用户结构和高速成长的商业化效率，成长为了一个“超级学习社区”，B站知识区日均播放量达到了3.5亿次。

在这个年轻人的新型学习社区，聚集了讲数学的一数、讲历史的李正、讲物理的晴姐有美有物理、讲生物的芳斯塔芙、讲化学的毕导等各类UP主。非学科类的也有诸如音乐领域的HOPICO、吹拉弹唱慕星银等，医疗领域的大物是也、艺术人文领域的小透明明TM等等，生活中接触的所有门类无所不包。

作为将硬核知识转变为趣味热梗的文化翻译官，知识区UP主带来的是年轻一代的审美——既要保证融合学术严谨性，还必须得具备幽默网感。

与春晚相结合，难度不小，但想象空间很大。比如，擅于用脱口秀方式拆解世间万物的UP主芳斯塔夫，就可以一本不正经地做起实时解说，那边的生物人偶秀演着，这边声情并茂的解说就做着吐槽科普，寓教于乐，适合一切大朋友还有小朋友。

2025百大UP主盛典芳斯塔芙（图源：B站@哔哩哔哩UP主服务中心）

当然，论整活知识区UP还是玩儿不过那些“专业玩家”。比如拉宏桑，经常去各类综艺、晚会的后台与艺人互动整活；影视飓风，去年在站外风头最盛的UP主之一，开辟了户外长时间直播的新赛道；-LKs-，B站著名的“什锦区”UP主，驾驭各种选题。

作为“尖端科技人间体”的影视飓风，是最适合把新潮科技带到春晚的舞台上的人。比如由一个AI的影视飓风和真人影视飓风同时送祝福，让尼格买提一边对话一边来猜“真假Tim”。还有，影视飓风总在专注于用高速摄影机拍摄魔术师动作的选题，不妨也移植到春晚现场，看看高速摄影机下能否捕捉到魔术师的奥秘，来一场传统手艺与高科技之间的巅峰对决。

无论最终登上春晚的是谁，UP主与春晚的合作带来的意义，绝不仅仅停留在节目上。它意味着，春晚不再仅仅是为年轻人做内容，而是欢迎年轻人积极参与且重新定义内容。

青年文化的摆渡人

不论是春晚还是B站，都需要这一场双赢。

从春晚的角度来看，它的年轻化探索脉络曾一度遭遇瓶颈，亟需新的视角来打开格局。

早期春晚采用的方式是邀请年轻的流量演员、歌手登台表演，后来开始往语言类节目当中加入更多“网络热梗”，这也是如今较为常态化的两种主流方式。但这些方式的具体效果，视节目而异，口碑好坏参半。

近几年来，春晚的动作明显加快，步子也迈得更大了。2021年，虚拟歌姬洛天依登台春晚，是首位登上春晚的虚拟偶像，引发二次元圈层震动。2022年，王勉成为脱口秀大王，也顺利把“音乐脱口秀”的形式带上春晚，成为了第一个登上春晚的脱口秀演员。接下来，从2023年往后，越来越多“喜人”、脱口秀演员参演春晚小品，甚至把自己在综艺中的节目直接搬上了春晚，让春晚的语言类节目更贴近当代审美。凡此种种，都彰显着春晚变革的决心，导演组将触角逐渐下探到各圈层的流行文化中去寻找新的增量。

《小明一家》（图源：B站@春晚）

而B站这么多年对于年轻人的生态运作，B站UP主作为互联网创作者中最具创作能力、内容审美的一批人，在无形中给春晚的年轻化路径提供了更多助力。

一方面，UP主出现在春晚，内容策划层面能起到作用暂且不论，对于年轻观众而言，这带着一种共同体一般的“与有荣焉”，不是遥远的明星大咖，而是我一路一键三连培养起的赛博搭子、赛博老师们出现了我从小观看的舞台上。

另一方面，从社区生态上，B站的内容生态里有着“春晚基因”，站内对于春晚的大量二创，延长了春晚的内容生命力，让年轻群体对马上步入“半百之年”的春晚有了更真切的体感。比如2025年百大UP主之一的培根悖论唠唠嗑，就曾专门产出过一个解说历届春晚的视频合集——难忘今朝系列，这个系列中的每个视频几乎都有破百万的播放量。

难忘今宵系列（图源：B站@培根悖论唠唠嗑）

还有各种以经典春晚小品为蓝本的鬼畜、配音视频，每当有新的热点事件发生时，总能套用经典来解构一次。经典的春晚小品《主角与配角》，它既可以被套用到任何当代叙事里，可以是国际事件，也可以是《凡人修仙传》《中国奇谭》等热门动画作品的角色来演绎剧情中的名场面。

因此，今年B站UP主的加入更是能成为春晚年轻化的“关键一跃”。他们的出现意味着春晚开始尝试用年轻人的内容创作，来重构主流叙事，为未来打开更多的可能性。

站在UP主的角度来考虑，不论在哪个平台当互联网创作者，总是会面临“速朽”的焦虑。就算产出过“爆款”，也没法保证自己具备长期产出“爆款”的能力，在信息爆炸的时代里，时刻有被遗忘或替代的可能。

而当B站与春晚之间搭建起了人才输送的桥梁，那么或许意味着多出了一条面向主流的上升通路，让创作者可以意识到，通过坚持优质创作是有机会在观众心中长期立足，完成认知飞跃的。

这场合作，不仅考验着B站作为平台型社区的生态价值，也丈量着新一代的内容创作者，从小众的网络舞台，走到主流的大众舞台，到底有多远的距离。而它的最终成果，不仅关乎除夕一晚的收视率和口碑，更关乎我们该如何携手，讲好一个属于当下、能被所有人认同和喜爱的故事。