开瓶扫码抽现金，今年喝五粮液更划算

极目新闻记者 商烨

1月13日，湖北十堰左先生购买一箱五粮液1618接待亲友，开瓶扫码后抽中现金2万元，一家人喜乐融融，不仅当日宴席、酒水相当于免单，还略有盈余。这是近一个月来，湖北省第2位抽中五粮液万元大奖的消费者。

扫码抽奖激励 开瓶大幅提升

2025年12月起，五粮液旗下核心战略产品第八代五粮液与五粮液1618同步推出“开瓶扫码赢大奖”福利，设置豪华游轮旅游、万元现金等超丰厚奖品矩阵。

活动开启后强烈刺激消费，特别是临近春节消费旺季，开瓶率大幅度提升。目前已有多位消费者斩获幸运大奖，特别是湖北省内中奖捷报尤为密集：2名消费者凭借五粮液1618斩获20000元特等奖，另有27名幸运儿抽中2000元一等奖，中奖用户覆盖武汉、十堰、襄阳、宜昌等多个城市。

武汉市民王先生表示，白酒行业的深度调整期，五粮液价格较往年更优惠，叠加扫码抽奖的优势，过年聚会和亲戚朋友礼尚往来，今年喝五粮液更划算。

数字化驱动与精准运营 阶段性成果显现

当前，白酒行业进入深度调整期。面对行业变局，五粮液积极探索求新求变，主动推进了一场以数字化为抓手的系统性改革，围绕营销、产品与场景展开精准突破，将“去库存、稳价盘、纾渠道”作为核心战略，多维度施策推动库存去化，目前已取得阶段性显著成效。

在渠道政策上，五粮液通过减轻经销商资金压力、实施终端扫码返利与动销奖励等方式，切实保障合作伙伴的经营收益。当消费者开瓶扫码领取红包时，经手销售的终端门店能同时享受现金红包激励，这种"反向红包"模式既激励了消费者购买和开瓶，也提升了终端门店推销的积极性，形成良性循环。

在消费者互动上，则推出第八代五粮液与五粮液1618开瓶扫码活动，以实物奖品与体验权益直接激励消费，促进真实开瓶。

同时，通过品鉴会、会员权益体系及数字化互动，五粮液不断深化与消费者的直接联动。通过开瓶扫码奖励、专属权益等方式，五粮液不仅提升消费体验，也逐步构建起品牌与用户之间的长效情感联结。

控量+直达C端，实现多方共赢

中国酒业独立评论人肖竹青表示：在白酒行业库存高企的背景下，"扫码赢现金"已成为名酒动销的标配。五粮液通过高额现金红包（最低30元、最高20000元，中奖率高达99.99%）直接入账消费者微信零钱，有效刺激了开瓶消费，帮助消化渠道库存。

肖竹青研究市场动销发现：一线品牌高端白酒在春节期间销售表现出结构性改善，代表中国酒业市场份额向五粮液等强势品牌集中的趋势提速，未来市场态势将凸显“强者恒强，弱者出局”特点。社会购买力不足，消费者对未来收入预期悲观带来消费紧缩和消费降级是中国酒业面临的共同问题，而五粮液的目标消费人群是高净值人群，对价格敏感性低。

肖竹青观察到，春节白酒市场呈现"两端强、中间弱"的分化格局：茅台、五粮液等高端名酒凭借品牌力，渠道打款和发货节奏平稳，动销良好。五粮液在行业深度调整期"控量+直达C端"转型的重要举措，可以有效刺激春节消费，促进五粮液渠道伙伴去库存。