一首AI生成的歌，如何叩开科技美妆情感密码？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

当AI技术成为热议焦点，虚拟偶像不断登上各大舞台之际，一种新的趋势日渐清晰：AI技术正与美妆领域深度融合。这类跨界创新案例，吸引了众多美妆品牌对新兴科技概念的关注，推动它们积极探索跨界合作，以期在“科技美妆”赛道开辟新空间。

今年新春，宝洁集团旗下护肤品牌OLAY推出首张AI新年音乐专辑《爱的昵称》，以科技为笔、以思念为墨，将昵称中蕴含的情感与牵挂谱成旋律，最终共同创作出5首风格多元的歌曲及1部音乐短片。作品涵盖温暖民谣、当代流行与嘻哈说唱等曲风，以适应不同年龄层和审美偏好的情感表达需求。

“风尘仆仆的女孩啊，带OLAY回家给妈妈……”温情版与说唱版的双线演绎，让那些不易言说的爱意，随着旋律悄然传递回家，唤起深藏心底的团圆记忆。

宝洁集团

为将情感祝福实体化，OLAY还特别设计了新年春节礼盒。礼盒以“圆”寓意团圆、以“结”寄托思念，经典的OLAY红更添新春暖意，成为馈赠挚爱的贴心之选。

近年来，在元宇宙、区块链、5G、AI等前沿科技持续引领全球风潮的背景下，一场围绕新技术的竞赛在各行各业展开。从游戏、社交到工业制造与美妆消费，创新科技的应用已渗透众多领域。各行各业正积极挖掘其潜力，通过构建多元场景与生态，以期在未来的市场竞争中占据先机。

化妆品，作为科学、艺术与美的结合，产业价值链的每一环更是如此。今天的护肤行业，产品不再止步于科学炫技，更重要的是，让科学为背后更深层次的消费者需求服务。

相关资料显示，OLAY自1988年进入中国市场以来，始终持续推动产品创新与突破——基于自身科研体系搭建完善，同时在开放式创新体系下，利用AI等前沿技术不断优化，为源源不断的高品质产品创新提供有力的支撑，重塑产品营销的转化逻辑。

据公开媒体报道，2025年在淘天、抖音、京东等主流电商平台的护肤品类榜单中，OLAY销售额突破40亿元，位列年度电商护肤品牌销售额TOP20榜单第九名。

无论是“过节”还是“造节”，品牌始终在围绕节点做营销。春节不仅是中国人最重要的节日，更是国民“颜值管理”与“社交分享”的巅峰时刻。

从解读一个昵称的情感分量，到谱写一段传情的旋律；从革新一项抗老科技，到打磨一份定制礼盒……OLAY在2026年马年新春的献礼，可谓一场科学与温情的双向奔赴。

有行业分析指出，随着VR/AR等技术不断发展，虚拟技术与美妆行业的结合，不仅为品牌营销注入新活力，也在构建美妆零售新场景、重塑企业数字资产等方面发挥积极作用。参与相关场景探索，对美妆品牌而言，不仅是顺应科技潮流之举，更是传递品牌理念、塑造创新形象的重要契机。

可以预见，随着各项新技术日益成熟，虚拟营销的互动形式与表现方式将愈加丰富，美妆品牌在营销层面的选择也将更为多元。借力虚拟技术东风，美妆市场有望迎来全新发展机遇。

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