米兰银牌开场，谷爱凌笑容甜美

摘银虽遗憾，但仍有机会复制四年前北京冬奥会两金之旅。

文|罗冉峰

谷爱凌再摘银牌！

北京时间2月9日晚上，中国滑雪名将谷爱凌出战2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛。她以86.58分、仅落后卫冕冠军格雷莫德0.38分屈居亚军。但“青蛙公主”仍为中国代表团拿下米兰冬奥会开赛以来第一面银牌。

2022年北京冬奥会上，谷爱凌在同一项目斩获银牌，四年后期待更进一步。惜败过后，谷爱凌在之后的U型池和大跳台比赛中仍有机会争冠。

谷爱凌的亚军，也将为两个中国运动品牌，带来在“2026年米兰冬奥会运动品牌价值榜”榜单上的首面银牌。冬奥运动品牌价值榜由体育大生意制作。每逢大型赛事，体育大生意都会总结各大运动员、运动队在哪些运动品牌的支持下夺得佳绩。

今年冬奥会也不例外，体育大生意将制作冬奥运动品牌价值榜。该榜单每日更新，统计赢得奖牌的运动员或运动队在夺牌场次中所穿的比赛服及领奖服品牌，按照奖牌数多少依次排列（奖牌数相同时依次比较金银铜牌数）。受统计口径统一及统计工作量等因素影响，其他运动鞋、运动帽、比赛器材等装备的品牌不纳入本榜单。

通过运动品牌榜可以观察，哪些运动品牌支持了最多运动员争金夺银、站上荣耀之巅，与最优秀的冰雪选手共同创造佳绩。众所周知，大型综合运动会是运动品牌营销的兵家必争之地。冬奥运动品牌价值榜将成为评估各大品牌冰雪大赛营销成果的一个重要维度。

憾摘银但仍能挑战两金

自由式滑雪女子坡面障碍技巧，是米兰冬奥会第三个比赛日最早产生结果的项目之一。战果对运动品牌榜的影响，将第三个比赛日全部结束后更新的榜单体现。但毫无疑问，安踏和李宁两个中国品牌将在榜单更新时喜添一银。

决赛中，谷爱凌在第一滑就已经获得86.58分，取得领先之余还抛开在她身前出发的其他选手（其他选手首滑最高不超过70分）。不过瑞士选手格雷莫德第二滑的完美表现实现反超。谷爱凌的第二、第三滑均有失误，最终以首滑成绩作为最终成绩。

赛后颁奖仪式上，佩戴银牌的谷爱凌展现了一脸灿烂笑容。接受采访时，她也表示对结果感到满意，“今天这一套动作是我这辈子做得最好的一套坡面障碍技巧，在最高压力下做到自己最好一套动作，我已经很开心了，能代表这项运动，已经做到了最好，很骄傲！”

在这精彩一战，谷爱凌身披白色主调配以蓝色图纹的安踏“青花瓷神龙战袍”。它由谷爱凌参与设计，整体以经典青花瓷的“骨白釉蓝”为底色，并绘有精致的蓝白色神龙纹。而蓝色图纹元素也与蓝色的官方赛事背心形成和谐搭配。

图：咪咕视频

而到登上领奖台时，谷爱凌则换上李宁设计的室外领奖服。领奖服以红、白两色为主色调，“中国红”充分彰显中国文化元素，在正面勾勒出象征着五角星的线条；“雪山白”灵感源自冬季运动场景，也融入了东方审美里的留白意境，并在侧身勾勒出李宁品牌标识线条，同时搭配以雪道为原型的金色流线型线条为点缀，全身以上红下白的色彩拼接，凸显中国运动健儿的挺拔身姿。

图：李宁

根据运动品牌榜规则，获奖运动员的比赛服和领奖服的品牌，都可以入选运动品牌榜（比赛服与领奖服为同一件的情况除外）。这意味着谷爱凌的夺冠，为安踏带来一枚比赛服类别金牌，为李宁带来一枚领奖服类别金牌。

在第一个比赛日，另一位中国滑雪名将苏翊鸣在单板滑雪大跳台项目以季军完赛，摘得中国代表团首面奖牌。苏翊鸣同样在比赛中穿安踏战衣、领奖时穿李宁制服，帮助到两大中国奖牌在大赛开赛日就进驻运动品牌榜。

坦博尔和匹克助中国品牌“扩军”

谷爱凌为安踏和李宁带来的金牌，将在第三个比赛日结束后才更新到运动品牌榜。而前两个比赛日过后，冲进榜单的中国品牌还有坦博尔和匹克。

近年来开始着力开拓户外市场的老牌羽绒服品牌坦博尔，本届冬奥会赞助了奥地利单板滑雪队。第二个比赛日，奥地利选手在男子平行大回转与女子平行大回转，分别获得一面金牌和一面银牌，推动坦博尔进驻榜单，两个比赛日后暂列并列第九。

图：坦博尔

匹克则延续往届大型综合运动会的合作资源布局策略，以赞助各国家和地区的奥委会为主。本届冬奥会，匹克的合作代表团包括比利时、塞尔维亚、罗马尼亚、斯洛文尼亚、拉脱维亚、马耳他、贝宁与菲律宾。其中比利时、斯洛文尼亚、拉脱维亚在北京冬奥会都有收获奖牌。首个比赛日，已有斯洛文尼亚选手在跳台滑雪女子个人标准台获得银牌。其他代表团有望支持匹克在榜单上的奖牌数持续累积。

图：匹克

随着坦博尔和匹克上榜，米兰冬奥运动品牌榜的上榜中国品牌数量，已经超越北京冬奥榜单。四年前的上榜品牌分别是安踏、李宁和匹克。坦博尔的加入，也呈现出近年中国冰雪市场、户外市场大幅扩张后，传统冬服品牌积极探索户外赛道的趋势。

品牌榜首之争亦是冰雪两强之争

榜首竞争方面，两个比赛日之后，挪威与意大利两大冰雪运动强国较量的影响可见端倪。

意大利时尚品牌阿玛尼旗下的运动风休闲品牌EA7，两个比赛日后暂列运动品牌榜榜首。EA7是东道主意大利代表团的赞助商，同时多支意大利参赛队伍也穿EA7装备出战，所以EA7在比赛服和领奖服两个类别同步快速积累奖牌。

意大利代表团穿EA7制服亮相开幕式

图：Emporio Armani社媒

前两个比赛日，意大利代表团收获1金2银6铜，意味着EA7进账9面奖牌。再加上在高山滑雪、冬季两项、单板滑雪等项目的意大利运动员也穿EA7战衣参赛，EA7两个比赛日后已积累了15面奖牌。

瑞典高性能运动服装品牌Craft夸夫特以两面奖牌之差排名榜眼。夸夫特的滑雪服、骑行服在专业圈子内有颇高的认可度，也是往届运动品牌榜的常客，但是排名不算靠前。北京冬奥会，夸夫特通过赞助瑞典越野滑雪队获得1金2银1铜，另外也通过挪威冰壶队收获一枚混双银牌，最终排名榜单第31。

来到米兰，夸夫特的排名很可能有显著变化。本届赛事，夸夫特成为了冬季项目强国挪威的奥委会合作伙伴，为运动员提供领奖服。随着挪威选手在跳台滑雪、速度滑冰、越野滑雪等项目分别收获奖牌，夸夫特获得三块领奖服类别奖牌。假如挪威选手保持往届强势，夸夫特赛事全程有望摘得多面领奖服类别奖牌（北京冬奥会挪威代表团奖牌数为37面）。

挪威参赛运动员

图：挪威代表团社媒

同时，瑞典越野滑雪队、挪威越野滑雪队、法国越野滑雪队、法国冬季两项队则帮助夸夫特收获更多比赛服类别奖牌。合作代表团方面有强国挪威、至截稿时收获3金1银2铜，加上其他合作运动队多点开花，夸夫特将于专注于东道主合作的EA7，展开榜首的激烈竞争。

近30个品牌各显风采

两个比赛日后，冬奥运动品牌榜的上榜品牌已经达到27个，结合往届品牌榜来看，值得关注的品牌有以下一些：

迪桑特，北京冬奥榜单的榜首，以2面奖牌暂列并列第7。迪桑特在前两个比赛日各获一金，分别来自瑞士高山滑雪选手和德国雪车选手。德国在雪车、钢架雪车和雪橇项目有很强统治力，支队伍上届赛事合共斩获16面奖牌。这将是迪桑特本届赛事榜单进占前列的关键。

图：迪桑特

FILA，北京冬奥榜单的榜眼，以5面奖牌暂列并列第3。速度滑冰和短道速滑赛场表现将是FILA榜单靠前的关键。速度滑冰项目上，荷兰、挪威、意大利选手已经穿着FILA战衣获得奖牌。同时FILA还赞助了滑冰劲旅荷兰代表团，在领奖服奖牌积累方面也会颇有优势。

意大利选手夺得速度滑冰女子3000米冠军

图：FILA

阿迪达斯，同样并列第三。奖牌主要来源于赞助德国代表团，以及赞助德国冬季两项队、挪威跳台滑雪队。阿迪达斯的榜单表现前景，同样将通过合作运动队和合作代表团的资源同步缔造。

德国冬季两项混合接力选手

图：德国代表团社媒

耐克，目前不在榜单上，但实际上是美国代表团合作伙伴。美国在第二个比赛日通过花样滑冰团体赛与高山滑雪女子滑降获得两面金牌，但是选手领奖时穿的制服上，呈现的品牌标志并非耐克经典的“钩子”，而是旗下户外风支线ACG。耐克近年重新加强ACG品牌的运营，加码户外市场。这次在美国代表团领奖服上主力突出ACG，也是耐克深度介入户外赛道的野心体现。目前榜单将美国代表团的领奖服标记为ACG。

美国花滑队庆祝团体冠军

图：美国代表团社媒

萨洛蒙，目前拥有一枚银牌，来自单板滑雪男子平行大回转的韩国选手。萨洛蒙同时是米兰冬奥组委的合作伙伴，为众多工作人员、志愿者、官员提供制服。尽管工作人员制服不属于冬奥运动品牌榜的统计对象，然而制作榜单的初衷是与读者一起分享运动品牌大赛斗法的精彩场面，所以借助介绍榜单的机会，体育大生意还会择机讨论更多不同品牌在不同产品品类上的大赛曝光情况。

图：萨洛蒙意大利社媒

米兰冬奥会才刚刚开始，运动品牌此起彼伏的曝光争夺将日渐激烈。期待读者们继续与体育大生意同行，通过冬奥运动品牌榜来体会各大运动用品商在本届大赛的风采。

注：本文所用封面图来自中国代表团社媒、咪咕视频