中国潮玩，夺冬奥首金？“逛街”立功

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

让所有人被超级IP吸引，

汇聚一城一省一国，也是“逛街”。

中国超级IP，在“逛街”中全球爆发！

于是，当年冰墩墩没拿下的冬奥金牌，多年后终于花落中国。

2月7日，LABUBU作为国际滑联ISU的特邀嘉宾参加了国际滑联滑冰之家的开幕式。

在开幕式上，国际滑联主席Jae Youl Kim先生向LABUBU颁发了一块金牌。

据说，这枚金牌是在米兰颁发的第一枚滑冰金牌哦。

01 中国潮玩，全球爆发！

随后，有国内媒体联系上进入现场在意大利的中国人“小汉堡”。

她表示这是奥运会主办方官方的活动，而进场的也都是受到官方邀请前往的。

她还说：“肯定不是冬奥会正式项目的金牌啦， 更多是为了宣传冬奥会和滑冰运动，给LABUBU定制了一枚冬奥会金牌。”

不过，连冬奥会都在蹭LABUBU的热度，可见其影响力。

为何会如此？

冬奥会也好，奥运会也罢，包括世界杯，都在失去年轻人关注。

所以电竞要入奥，LABUBU要参加冬奥会，以后世界杯，搞不好还有电竞版的、潮玩队！

以LABUBU为代表的中国潮玩，为何能有如此魔力？

真相就两个字：逛街！

整个2025年，成了IP经济爆发年。

哪吒的热度还未消去，LABUBU就用更猛烈的全球热浪颠覆了人们的想象。

日前，泡泡玛特创始人王宁在其年会上公布了2025年度核心数据：

LABUBU全年销量超1亿只、全品类全IP产品销量超4亿只，业务覆盖100+国家和地区、全球门店超700家。

中国终于有了自己的超级IP？

这不是一个问题，已经是一个当红经济现象。

在2025年下半年，LABUBU由于产量激增，引发二级市场隐藏款价格腰斩，甚至跌破发售价。

“炒娃”热潮退去，投机者离场。

德银研报直言：“大规模量产正在摧毁潮玩的核心价值。”

可LABUBU真的只是潮玩吗？真的只是靠溢价的获得眼球吗？

如果真如此，冬奥会也不会请一个“过气”的潮玩来助力了。

只是，LABUBU为何会突然间爆发？

许多探讨的指向都是年轻人追捧，并能收获情绪价值，但或许只是答案之一。

走上街头，或许才是中国新消费中不断爆发超级IP的真相所在。

因为，LABUBU，是可以逛街的潮玩！

单人月入3万元、年收益200万元……

这些夺人眼球的形容，都是在讲一个“冷门”生意——LABUBU的定制服装。

02 当潮玩能逛街，技能就爆发！

在义乌小商品市场，40岁的谷会杰成了“话题人物”。

凭借LABUBU娃衣生意，她仅用3个月就开出3家门店，单店日销超2万元，团购更创下单次50万元的业绩。

这个在媒体上广为传播的创富故事，在国内各地都在上演。

笔者的朋友菁菁，一直在中南地区最大的服装批发市场株洲南大门市场参与成衣设计，也按不住诱惑入手了一套低价教程，并按图索骥。

“只是没想到，6月泡泡玛特突然宣布补货，让紧俏的LABUBU在二手市场断崖式掉价。”菁菁说：除非事先布局，否则当风口起来时才学习，就只能吃灰。

与此同时，LABUBU上热搜的频率却明显从霸榜变成了偶尔露面。

潮流IP的风口，真的是来得快、去得急吗？

先要知道它潮起的根源。

长着九颗尖牙、模样看似“丑萌”的LABUBU，是一个诞生10年的IP，在2024年之前一直是半温不火的状态。

然而，从2004年2月泰国女团成员Lisa分享LABUBU可乐瓶合影、获得点赞数超320万开始。

歌星蕾哈娜、足球名将贝克汉姆等纷纷把它带在身边，与价值不菲的奢侈品搭配在一起……

爱马仕只配做背景！

一时之间成为它身价的代名词，而其中恰恰有这个中国潮玩爆火的关键密码：可以逛街。

过去多数潮玩只是放在家中的摆件，LABUBU被设计成搪胶毛绒挂件，能随身携带，走上了街头。

于是，它成了一种身份标识，人们在表达潮流态度的同时，也制造了更多曝光机会。

中国潮玩，已经开始不再简单模仿日美二次元衍生品，这才是关键。

逛街，更要在全球范围内去逛街！

2025年11月，泡泡玛特携旗下LABUBU、SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO等热门IP参与美国纽约梅西百货感恩节大游行。

这也是百年来首个以原创潮玩IP形象登上花车的中国品牌。

突破玩具局限，去做更多生活中需要的产品，而不是一个摆件，则四海皆可畅销。

03 这不是炫耀，是中国制造！

2025年的那个暑假，上海的二次元浓度超预期“爆表”。

7月4日至8月10日，2025首届上海之夏国际动漫月活动，将二次元的想象空间全面打开。

去EVA雕像打卡，然后就去大悦城，再去百联……

对于到上海来参加首届上海国际动漫月各项活动的年轻人来说，这是一条经典打卡线路。

但对于资深一些的二次元粉丝们，则有小红书上没有攻略的另一条线路：

在魔都，必须走一遍米哈游、哔哩哔哩（B站）、鹰角、叠纸、TapTap，才算真正达成了“朝圣”。

但很快，这个线路也不再经典，新的目的地指向：复兴岛。

2025年的上海，绕过不一个关键词：复兴岛。

复兴岛3个字背后，让海派在全球的潮涌，越发年轻……

2025上海量子城市年度大会结束后的这个周末，媒体报道，复兴岛饭店店主、90后自媒体博主冶黑买，忙着记录和发布复兴岛的新动态。

“阳普邻里·复兴叠盒”市集在船台公园的举办，又一次点燃了复兴岛。

自从中华造船厂搬走之后，复兴岛上的大客流，往往是冲着探秘这座岛的老上海风情来的。

但一切在2025年发生了改变。

2025这一年，复兴岛发生了亮眼的蜕变。

“全网爆火”发生在当年8月。

RED LAND作为全球首个为游戏与二次元同好量身打造的2.5次元开放世界冒险岛，带来了10万二次元玩家的盛会。

然而，这只是一个开始，从8月的二次元狂欢，到9月的城市空间艺术季科技艺术展，再到10月的B站“干杯音乐节”音乐浪潮。

一位在广州科韵路从业近二十年的80后游戏从业者，突然在游戏人聚集的群聊里感叹：

“孩子突然要去上海看二次元，我懂，我自己就是行业中人；可当他说起痛车、痛包时，我就要百度了……”

这段话，在群里引发了共鸣，也引发了一波科普。

包括笔者在内的群友们都在感慨：我们似乎成为前浪。

果真如此？

所谓前浪尴尬，只是此前的弄潮儿们更专注于创造，而不太活跃于街头，甚至成为后浪去游戏企业旅游打卡时的人形背景板。

所谓后浪潮涌，也并非一味地在社交媒体上以潮流IP和新兴名词去炫耀，而是真诚地为爱发电（花钱）。

谷子经济作为新消费赛道中的当红炸子鸡，在中国走过了20多年的跌宕之路。

早在2003年，靠《传奇》一跃成为中国首富的陈天桥就认识到了这一点，并成立盛大新华，专注于游戏周边产品开发，并于次年开设了首个网游周边产品网上专卖店。

然而，彼时国内盗版问题严重，游戏周边缺少粉丝基础，让这一衍生策略无疾而终。

先驱变成了先烈，但挡不住后来人。

2009年，完美时空开发游戏主题T恤，失败。

2015年，《仙剑奇侠传6》推出同款扑克，波澜不惊。

尽管如此，国产游戏厂商都在制作游戏周边，并且一年一度在上海的ChinaJoy上展示、赠送。

最终，20年后，谷子熟了。

为何成熟？

从线上走到线下，真正培养出了一代粉丝。

从线下走上街头，从热门IP如《原神》《恋与制作人》从诞生伊始就耕耘着吧唧、纸制品、亚克力制品、毛绒类制品等一系列谷子，并和各种消费品牌进行联名。

尤其是新式茶饮，实现让自己遍布大街，被年轻人拿在手中，被更多人所熟知，哪怕不玩游戏，也可以热爱。

敢于沉淀！为爱发电，或许是中国二次元经济获得成功的又一个侧写。

作为代表的上海F4（米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角）缘起与二次元同人，创业初心没有改变：为爱发电。

这使得他们不断深耕二次元的边界。

在游戏中，卡牌、科幻、动作、策略等多元化游戏类型都成为新的垂直领域，并在相关游戏粉丝中形成二次元科普而不断扩圈。

在现实中，国潮文创产品、快消、健康、服饰、彩妆、家居、护肤皆可和二次元融合，并且不只是贴图，而是用创新技术和创意脑洞去沉淀新的品类，达成无尽衍生……

想象空间正在被打开。

“什么都能造”的中国制造，让中国超级IP的爆发力更加猛烈。

但问题来了，新消费赛道和超级IP带来的经济爆发，只是一场年轻人生意吗？

04 让所有人逛街，大生意！

年轻人，只是这一场通过超级IP驱动的新消费热潮的开始。

只停留在年轻人中不算破圈，能让各种年龄、各种阶层都热衷，才是真正的超级IP。

这一幕，在苏超身上有着足够的体现。

国家统计局江苏调查总队则给出了这项业余赛事的“出圈指数”：关注人群中非传统球迷群体的占比近八成。

而在苏超背后，各种新消费赛道都在涌入大量人潮。

调查显示，88.7%的人感受到赛事对经济发展的积极影响，如“拉动餐饮、住宿消费增长”“吸引外地游客，促进旅游业发展”等。

让全国的消费者被超级IP吸引，汇聚到一城一地甚至一省，这也是一种“逛街”。

用一个诱惑打开更多消费场景的大门，这才是“逛街”乐趣所在。

但这种超级IP引发的消费热潮，也难免暴露出新的问题：

一是突然爆火导致产能无法跟进。

2025年的超级IP热，除了《哪吒2》被提前预判会火外，如Labubu、苏超都红火的令人意外。

且上述IP爆火后，衍生周边依然出现缺货，甚至被各种山寨、盗版冲击了市场。

如何快速达成中国制造的产能释放，并与创新同频共振，将是此后的必答题。

二是新消费场景多“贴牌”少“原创”。

每一次超级IP引发的狂欢中，都会带热诸如夜经济、谷子经济或首发经济。

然而在喧闹中，这些被带货的场景却大多千部共一套，只是贴上了IP的标签。

拿到了涌入的客流，却由于全国一致的烧烤、义乌小商品或各种促销优惠，而让客流黏性不足，也让爆火的IP往往冷却之后，就客流稀缺。

在苏超之后的各种省份的足球联赛中，基本没有多少热度，也说明了仅仅靠抄作业，很难复刻成功。

唯独湖南永州，靠几张A4打印纸和小板凳搞出来的挂票，以及夺冠后有人情味的回应“老板决定不送车”的舆情，让整个永州成为了逛街的目的地。

这支曾被戏称为“告发子球队”的草根队伍，以平均年龄不足20岁的阵容，在逆境中实现惊人逆袭。

而在背后，不断上热搜带来的曝光度和自信感，也为其赢球带来了更多精神力加持。

一旦潮起，就会“时来天地皆同力”。

尤其是江苏人，疯狂和永州联动，一起加热苏超和永州（没湘超啥事）。

如何好风凭借力、送我上青云，或许同样是新消费赛道的新课题。

或许，IP经济的破圈效果，也就在于此。

让所有的人都被IP吸引去逛街，在逛街中被更多新消费所吸引并留下，打开更多的想象空间，而非单一IP爆火的独家生意和一锤子买卖。

新消费的衍生链条如何形成更多更大的闭环，远比IP的周边衍生更需要脑洞。

刊载于《金融博览》杂志，原标题《中国超级IP，在“逛街”中爆发！》