蚂蚁这波红包，瞄准了高频刚需

春节红包大战里，一个健康应用悄悄撒了笔“小钱”。

2月11日，蚂蚁集团旗下的AI健康应用“蚂蚁阿福”面向新用户推出限时活动：2月11日-2月12日新注册用户在阿福可得16.8元支付宝红包，线下支付即可使用。

活动参与比较简单，新用户下载并通过支付宝账号授权登录，并完成和阿福AI进行健康对话，健康红包就会直接到账支付宝账号里。目测，蚂蚁阿福app获得支付宝授权后获取了用户的步数信息，其他健康数据则会再次询问是否通过支付宝一键导入。

看似是常规的拉新操作，但在当年春节的营销布局中却别有深意。

一方面，活动正逢支付宝年度“集五福”进行时，而“蚂蚁阿福”正是当年新增“健康福”卡片的发放方。用户可能在集福时被引导至阿福，而独立的红包激励，则为尚未接触它的用户提供了更直接的入门理由。

另一方面，与腾讯“元宝”靠AI互动发钱、京东绑定春运优惠等策略相比，蚂蚁阿福以一款垂直工具应用单独推出真金白银的拉新，显露出其在该赛道加速扩张的意图。

这背后，是“蚂蚁阿福”自身的快速成长。这款“AI健康朋友”自2025年6月上线独立App后，月活已突破3000万，日均健康咨询超1000万次，稳居国内健康管理类AI应用榜首。其超过55%的用户来自三线及以下城市，显示出在基层市场的渗透力。

蚂蚁阿福的功能覆盖99%的常见健康场景，从日常问答、症状自查到报告解读、药品查询，基础服务完全免费。更关键的是其构建的闭环：应用后端连接了全国超5000家医院和30万名医生，提供从在线问诊、挂号到医保支付的全链路服务。其中，“名医AI分身”是一大创新。由包括多位院士在内的上千位名医授权打造，让专家的诊疗经验通过AI规模化复现，一位专家的AI分身年服务用户可达数百万，有效帮助用户解决问题。

因此，春节的16.8元红包，实质是蚂蚁集团在其战略产品上的一次精准投放。目标不仅是拉新，更是将用户引入其“AI+健康”生态。一旦用户因红包开始使用，就可能逐步体验咨询、报告解读、在线诊疗乃至药品配送等服务，最终沉淀为长期用户。

近年来，阿里系在医疗健康领域的AI布局呈现清晰的“C+D”双轨。

“C端”面向大众，主要由“蚂蚁阿福”承担。它依托支付宝超7亿的医保码用户、好大夫在线的医生资源及蚂蚁保的理赔数据，构建“健康咨询-问诊-购药-保险”的消费级服务闭环，核心是触达海量用户、沉淀数据、培养健康管理习惯。

“D端”则指向医生和专业场景，由阿里健康聚焦。2026年初，阿里健康发布自研医学大模型“氢原子”，专为医生设计，整合海量文献与临床指南，可将撰写病例报告的时间缩短约60%。蚂蚁阿福自身也升级了面向医生的PC端深度搜索功能。

回到春节红包，这标志着互联网巨头的春节营销正从流量与资金的比拼，转向更深层的生态协同与用户心智占领。红包不再只是吸引眼球的短期工具，更成为引导用户进入服务场景、体验生态价值的入口。

对蚂蚁阿福而言，16.8元的投入，意在换取用户对其“日常健康管理伙伴”身份的认知。

来源：星河商业观察