仁怀文创：酱香里的“年轻密码”

本文转自：人民网-贵州频道

在茅台机场航站楼的“礼悦·仁怀”文创店，旅客胡孝才拿起一套节气书签，端详良久。书签上，春播、制曲、收高粱、冬藏——4幅小画，勾勒出1瓶酱香酒穿越四季的旅程。“以前只知道茅台酒出名，却不知背后有这么多讲究。”他感慨道，“这小小书签，装的是一本流动的工艺史。”

仁怀各类文创产品。

胡孝才的感受，正是仁怀市近年来着力推动酒文旅深度融合的生动写照。作为世界酱香白酒核心产区，仁怀不再满足于只让游客“闻酒香”“品美酒”，更尝试让文化“可带走、可体验、可共鸣”。从机场到商圈，从书签到盲盒，一批融合地域特色与当代审美的文创产品，正悄然重塑这座酒都的旅游气质。

游客在礼悦仁怀茅台机场店选购。

2025年6月，首家“礼悦·仁怀”文创店在茅台机场开业。不到一年，这里已接待游客超9000人次，营业额近20万元。销售员胡正敏说，许多旅客离黔前，会特意来挑几件“小礼物”：酒文化书签、艺术咖啡杯、景点冰箱贴……“它们不贵，但能让人想起仁怀的山水与酒香。”

冰箱贴。

一套以仁怀标志景点为灵感设计的书签，成为店里的“明星产品”。游客丁燕在候机时偶然看到，才知仁怀还有这么多好玩的地方。“它不仅是书签，更是一张邀请函。”她说。

冰箱贴。

仁怀市文旅集团文创负责人张姮认为，文创产品是一种“可携带的城市记忆”。“每一次售卖，都是一次无声的文旅宣传。它们进入游客的生活空间，也在持续唤醒对仁怀的情感联结。”

游客在挑选仁怀文创产品。

如果说机场店是面向过往旅客的“文化窗口”，那么走进仁怀商业综合体内的文创店，则能闻到更浓郁的“年轻气息”。

酱香黑啤和酱酒盲盒，成了这里的畅销品。年轻人王远鹏尝了一口黑啤，有些惊喜：“酱香和麦香融合，口感很特别。”旁边的盲盒货架上，摆放着可随机抽取小瓶酱酒的产品，甚至可能“开”出茅台酒。“这种玩法新鲜，让我们也愿意接触酱酒文化。”他说。

酱酒盲盒。

“我们捕捉到年轻人喜欢精酿、热爱探索的心理，将酱酒融入黑啤发酵，也用盲盒降低品尝门槛。”张姮介绍，文创产品定价多在50-300元之间，注重互动性与社交分享，形成“文化消费+情感共鸣”的双重吸引力。

目前，由遵义文创、仁怀文旅、茅台文创共同开发的仁怀文创产品已超200款，涵盖酒品、文具、茶具、农特产等多类。张姮表示，团队坚持“挖掘、保护、融合、创新”的思路，让传统文化资源实现现代转化。

2025年，仁怀8家文创店，累计接待游客3万人次，销售额超100万元。“文创不能只停留在摆设上，而要融入生活场景，提供情绪价值与文化体验。”她说。未来，仁怀将在杨柳湾街、醉里水街等街区布局更多线下体验空间，并同步在淘宝、抖音开设旗舰店，打通线上线下购物闭环。

礼悦仁怀方圆荟店。

一座城的文化，可以窖藏于酒坛，也可以闪烁在一枚书签、一罐黑啤、一个盲盒之中。仁怀正以文创为媒，让流淌于时光里的酱香，飘进更多人的旅途与生活。（文/图 王莺桦）