新春走基层｜德阳解锁文旅融合新玩法 传统年味焕新潮

红星新闻网（记者 李婉清）2月11日报道2月10日，2026年“万千气象看四川”主题采访团走进德阳，深入绵竹、广汉两地的特色文旅地标，沉浸式感受绵竹年画节的热闹年俗、年俗村的乡村文旅活力，探寻广汉黑塔街的老街活化密码，解锁三星堆文创的破圈秘籍，见证德阳以文化为核、以旅游为翼，让传统文化与现代消费深度融合的鲜活实践。

绵竹年画节启幕二十五载，民俗盛宴跨界焕新

2026年第二十五届绵竹年画节于2月10日盛大启幕，这场深耕二十五年的文化盛宴，成为德阳新春文旅的核心亮点。开幕式上，绵竹年画领域的两位代表同台讲述《一幅年画的千年心跳》年画故事，同时发布年画专属主题曲《画年》，青年歌手现场倾情献唱，让千年年画文化在旋律中焕发生机。四川网络文明传播大使“小万姑娘”也以年轻视角分享对绵竹传统年俗的新理解，现场还完成了绵竹县级非遗代表性项目的授牌仪式。除了文化分享与授牌，开幕式上还展播了两部绵竹文化主题短片，情景互动表演《四海同春》与歌手孙悦的经典歌曲演唱，更将现场氛围推向高潮，为现场观众送上新春的美好祝愿。

开幕式后，本届年画节的重磅群众文化活动——民俗巡游精彩登场。1400余名演职人员组成的32个特色方阵沿街展演，在保留传统民俗精髓的基础上，创新融入《骏娃奔腾》《酒香竹宝》等特色内容，更首次引入藏族铠甲舞、彝族蹢脚舞等民族歌舞表演，多元文化交融碰撞，让现场观众沉浸式感受绵竹年画文化的独特魅力与浓郁年俗风情。

绵竹年俗村文旅融合提质，乡村年味别样浓

采访团一行来到绵竹市孝德镇年俗村，探访这座省级乡村振兴示范村、乡村旅游重点村的非遗年俗与乡村旅游融合发展之路。该村紧邻国家4A级景区年画村，依托深厚的本土历史文化底蕴，以创新民间传统技艺、传承传统文化为核心，将年画、年俗等本土文化元素全方位融入村庄人文景观与发展规划，走出了一条年俗文化集聚发展的文创之路。

今天的年俗村，已吸引20余家旅游相关商户入驻，成功培育出“年俗+民宿”“年俗+餐饮”“年俗+休闲”等多元文旅新业态，年俗·年舍、年俗书局等特色打卡点各具特色，形成了集文化展示交流、特色餐饮住宿、养生旅游度假于一体的乡村康养旅游胜地。据当地镇政府负责人介绍，2025年该村共接待游客60万人次，实现旅游收入500万元，乡村文旅发展成效显著。

广汉黑塔街蝶变新生，老街活化唤醒城市记忆

在广汉市，采访团走进黑塔街历史文化街区，见证这条沉淀百年市井记忆的老街，如何在保护与更新中实现华丽蝶变。黑塔街地处广汉城市发展与历史文化交融的核心区域，是当地重点打造的历史文化街区保护更新项目，项目打造过程中始终坚守保护优先、修旧如旧、活化利用的核心原则，摒弃单一的文物保护模式，推动老街向可运营、可持续的文旅街区转型。

经过两年的精细化改造，黑塔街一期已于2025年11月正式对外开放，项目占地约27亩，完成119户历史建筑的修缮保护，同时引入茶馆、咖啡、文创等20余家复合型业态，让老街既保留着老广汉的市井烟火气，又融入了现代潮流的消费体验。据项目负责人介绍，黑塔街二期目前正处于规划设计阶段，将通过现代设计手法与老街古建筑的碰撞，打造更具视觉冲击力的文旅场景；而2026年春节期间，该街区的日均客流量预计将达到2万人次。

三星堆文创年销两亿，古老IP玩转现代潮流

采访团走进三星堆博物馆，揭开了三星堆文创年销售额突破2亿元的破圈密码。2025年，三星堆博物馆文创产品销售额再创新高，凭借深厚的文化底蕴与创新的开发运营模式，让三千多年的古蜀文明成为当下的消费潮流，成为传统文化IP市场化发展的典范。

据三星堆管委会相关负责人介绍，三星堆文创的核心消费群体集中在18至35岁的年轻群体，因此产品开发始终紧扣年轻人的审美喜好与消费需求。如今的三星堆文创，早已摆脱单一的文物复刻类产品模式，向复合型文化体验转型：一方面，深入挖掘古蜀文物中的信仰符号与美学元素，将其转化为兼具文化内涵与实用价值的日常用品，让文创产品融入生活美学；另一方面，以数字文创与跨界联动为新增长点，其中与国民级游戏《王者荣耀》的深度合作，推出的主题皮肤与宣传内容在全球200多个城市上线，触达数亿人次，让古蜀文明的神秘魅力走进全球年轻群体的视野。

据了解，2026年春节期间，三星堆博物馆还将打造特色文创打卡场景，让游客购买文创产品后，能在专属场景打卡留念，进一步提升沉浸式的文化消费体验。