2025多联机组下滑近20% 大金、美的、日立、格力占比位列前四

来源：艾肯家电网

2025年中央空调多联机组市场迎来深度调整，同比下滑幅度接近20%，成为中央空调各产品品类中跌幅最大的赛道。

2025年多联机组市场的大幅下滑，是宏观经济、下游需求、市场竞争等多重因素共同作用的结果，其中房地产行业的持续调整为核心影响因素。2025年房地产开发投资持续走低，办公楼、商业综合体、高端住宅等多联机组传统应用场景项目开工量、交付量双双下滑，开发商资金面紧张导致工程项目开标延迟、落地困难。家装零售市场受新房交付减少与居民消费观望情绪影响，基础需求萎缩，在居民消费预算收缩背景下，家装端需求进一步被挤压。

同时，市场竞争加剧，行业利润与需求双承压。市场规模的收缩引发行业内激烈竞争，家装零售市场价格战持续升级，品牌与经销商为争夺有限市场份额纷纷让利，进一步压缩了行业整体利润空间。工程市场则因项目数量减少，各个品牌展开贴身竞争，很多时候都以低价竞标，行业竞争陷入恶性循环。

产品方面，2025年多联机组产品研发与升级紧扣市场需求变化，工程市场聚焦高效节能与系统集成，家装市场主打个性化与场景化，同时在“双碳”目标引领下，绿色低碳成为全品类的核心发展要求，产品向更贴合实际应用场景的方向发展。

在工程项目市场，受节能减排政策与项目绿色评级要求驱动，工程端多联机组产品重点提升能效指标，同时强化与建筑管理系统、能源监控系统的集成能力，实现多设备联动与能源消耗的精细化管理，满足商业综合体、办公楼等大型项目的节能减碳与运营成本控制需求。

而在家装市场，为适配不同户型、装修风格与消费需求，各品牌家装端多联机组产品向定制化、场景化发展，推出多款适配小户型、大平层、别墅等不同场景的机型，同时优化产品外观设计，实现与家装风格的融合。针对消费者对舒适体验的需求，新风、无风感、恒温恒湿等功能成为家装产品的主流配置。

渠道方面，2025年多联机组市场渠道模式从传统的设备销售向“设备+服务”转型，本地化、数字化成为渠道核心竞争力，渠道效率与服务能力成为品牌竞争的关键。

市场方面，2025年多联机领域增量市场萎缩，存量更新改造需求崛起。在新房市场需求下滑的背景下，既有建筑的多联机组替换、节能改造、系统升级成为市场新的增长点，存量市场占比持续提升。各品牌纷纷调整市场策略，针对存量市场推出适配产品与解决方案，存量市场的竞争逐渐成为行业发展的核心方向。

品牌方面，2025年多联机市场头部品牌凭借综合优势成为行业调整期的“压舱石”，市场份额保持稳定，而中小品牌因缺乏核心竞争力，在价格战与市场收缩中步履维艰。因此，2025年多联机市场品牌格局高度集中，头部效应凸显。

具体到各品牌表现上，2025年大金以20%以上的市占率稳居整体市场首位，依托深厚的技术积淀与完善的服务体系，在全国尤其是华东高端商业与住宅市场占据绝对优势，即便在行业下滑期，市场份额仍保持稳定。

美的、格力两大品牌依托完善的线下渠道网络、强大的生产制造能力与本土化服务体系，在工程与家装市场双线发力。同时持续加大产品研发投入，推出多款适配国内市场需求的产品系列，牢牢占据国产多联机组市场第一梯队，市占率遥遥领先。日立中央空调精准布局存量更新改造市场，推出多款适配改造场景的产品系列，同时在家装市场深耕高端定制领域，工程与家装市场同步发力，2025年在多联机市场表现稳健，位列外资品牌第二。

海尔、海信作为国产中坚力量，在工程项目与家装改善型需求领域拥有稳定客群，守住市场份额。东芝凭借日系品牌技术优势聚焦高端细分市场，2025年还推出了针对年轻一代消费者的XIAOZHI系列。

其余品牌中，部分品牌如凭借差异化产品如两联供、无风空调等在细分领域取得不错业绩，有些品牌在高端领域占有一定的市场，也有些品牌因为缺乏核心技术与品牌优势，仅依靠价格战争夺有限市场份额，利润空间被持续压缩。

区域市场方面，华东地区以41.7%的占比成为第一大市场，华北(18.5%)、华南(13.2%)、华中(12.8%)紧随其后，西南(9.3%)、西北(3.0%)、东北(1.5%)占比较低。这一分布与各区域经济发展水平、商业地产密度、居民消费能力高度匹配，华东地区因高端商业、住宅项目集中，成为各品牌布局的核心区域。