BitCity次元小镇2025年度报告：深耕次元赛道的非标商业破圈之路

伴随Z世代消费力的全面崛起，次元经济正迅速从线上社群走向线下实体，成为推动商业空间创新与城市消费升级的重要力量。在此背景下，深圳BitCity次元小镇作为国内率先全体系布局的次元文化主题商业空间，其2025年在项目主理人“镇长”大枚姐姐的带领下，不断迭代升级，成为圈层认可的标杆次元社交目的地。

值得关注的是，该项目能够取得这一成绩，与其对核心赛道的长期专注密不可分。据了解，项目团队始终怀着对次元文化的深度热爱，专注于单一赛道，并未涉足其他业务，也未在任何其他城市设立“分部”。其全部精力都集中于打造一个纯粹、专属的二次元空间。从持续深耕内容到不断迭代玩法，从用心连接用户情感到努力构建完整生态，项目通过一步步夯实基础，成功将文化热爱转化为商业与文化的双重价值，最终为二次元群体打造一座理想中的文化生态乐园。

正因如此，这个以极度专注、深度运营为核心打造的非标项目，其2025年的实践已成为行业内备受关注的研究样本。作为观察者，铱星云商将通过复盘其2025年的关键步伐，深入拆解这一标杆项目如何在流量与情怀之外，实现商业逻辑的持续进阶。

01.从挖掘“谷店”首店经济到打造次元商业标杆

2025年，BitCity次元小镇完成了从特色空间到行业标杆的关键一跃。其核心驱动力首先体现在实体业态的精准强化上。

项目全年引入超过20家新品牌，深度聚焦于“谷子经济”（周边商品）这一核心消费赛道，吸引了大量主题模玩店、限定版收藏品店及官方授权商店聚集，其中包含多家具有市场号召力的城市级乃至区域级首店。此举不仅巩固了其作为华南地区“谷子”收藏与交易核心目的地的地位，更通过稀缺性业态的集群效应，构建了深厚的护城河。

这一扎实的业态运营成果，迅速获得了跨领域的权威认可。项目年内先后荣膺“年度城市更新典范项目”、第八届玉猴奖“十佳文旅消费创新奖”，并入选Golden Mall中购联购物中心行业2025年度特色空间卓越榜。

更为重要的是，其影响力已超越商业范畴，通过成功承办第二十一届文博会分会场活动，并与“深圳节日大道”等城市级文化工程联动，标志着BitCity次元小镇已从单纯的消费场所，演进为参与塑造城市文化肌理的新型内容策源地与青年文化地标。

02.构建高频、沉浸的IP内容动态运营体系

BitCity次元小镇区别于传统主题商业的核心，在于其构建了一套以持续更新的IP内容为绝对核心的动态运营体系，将空间本身转化为一个可迭代、强体验的“大型内容产品”。

这一体系首先表现为对海内外动漫、游戏IP资源的快速响应与实体化能力。全年无缝衔接“FGO”、“航海王”、“猎人”、“鱿鱼游戏”等逾九场高热度IP主题快闪店，通过营造“限时独家”的消费场景，持续制造话题热度与到访冲动，有效解决了实体空间内容静态化的普遍难题。

其次，运营团队将内容呈现从“点状”的快闪店，升级为对整体场域的“面状”主题重塑。通过定期打造如“魔道祖师”、“女神异闻录”、“光与夜之恋”等完整的“痛镇”主题街区，项目实现了空间氛围的彻底转化。这种深度沉浸式的场景再造，极大提升了用户的在场体验与社交分享意愿，使空间游览本身成为一种高价值的消费内容，实现了“场景即内容，体验即消费”的运营逻辑。

03.以社群深耕实现从流量到留量的闭环

如果说IP内容是吸引客流的磁石，那么系统化的社群运营与产业生态链接则是将流量转化为长期资产的关键。

项目通过每周定期的随机舞蹈、声优签售、电竞观赛及线上线下同好会等小镇活动，以及自主策划的“动漫”、“国漫”、“新元”、“音舞”四大年度主题嘉年华，构建了稳定的社群活动日历，将一次性顾客转化为高频参与的“用户”，建立起基于共同兴趣的强社交纽带。

与此同时，BitCity次元小镇采取双线并行的拓展策略。一方面，深入挖掘粉丝经济，通过策划多场应援活动强化用户归属与消费链接。

另一方面，积极拓展外部生态合作。项目不仅连续5届作为萤火虫动漫游戏嘉年华官方指定深圳线下唯一售票点，亦与深圳动漫节、深圳AB动漫游戏嘉年华等大型展会建立深度合作，构建了稳定的线下流量入口与品牌曝光渠道。其合作边界不断延伸，在服务核心圈层的同时，实现了对泛兴趣人群的巧妙触达与转化，展现了垂直业态独特的破圈潜力。

商业观察

纵观BitCity次元小镇的2025年，其爆火本质上是将线上活跃的次元文化社群，通过实体空间进行系统性的承接、转化与放大。它展示了一个以“高频IP内容刷新+深度沉浸场景打造+强粘性社群运营” 为支柱的商业模式。这也意味着，对于面临消费市场深度分化的商业地产行业而言，未来的商业价值创造，将愈发依赖于对特定文化社群的精细化运营能力，以及对从内容到场景，再到社群的商业闭环的构建能力。深耕垂直赛道所带来的用户忠诚度与生态稳定性，正成为存量时代最具价值的竞争壁垒。