不搞喜庆套路，泸州老窖凭什么让成龙微电影刷屏全网？

出品｜中访网

审核｜李晓燕

春节营销战场，历来是品牌必争之地。当多数品牌仍困在喜庆团圆的同质化表达里，用锣鼓喧天、程式化祝福堆砌节日氛围时，泸州老窖携成龙打造的微电影《酒等》却以黑马之姿刷屏全网。这部以悬疑为壳、温情为核的作品，跳出传统节庆营销的舒适区，精准锚定现代人的“等待情绪”，完成从流量收割到情感共建、从节日促销到品牌升维的跨越，为白酒行业乃至全品类春节营销，提供了一份可借鉴的反内卷范本。

在快节奏的现代社会，“等待”早已成为刻在大众心底的集体情绪。未赴的约定、未归的行程、未说出口的牵挂，在春节这个团圆节点被无限放大，成为比表面喜庆更真实的情感底色。泸州老窖没有迎合千篇一律的合家欢叙事，而是大胆切入这一“非典型春节情绪”，用《酒等》构建起一个充满悬念的情感世界。影片以神秘院落为隐喻，将抽象的等待具象化，成龙一人分饰六角，演绎出村长、校长、总经理等不同身份者的等待困境，搭配密室逃脱式的叙事节奏，层层递进揭开“别让人久等，更别让酒等”的核心主旨。这种以痛点共鸣替代甜点煽情的沟通方式，避开了节日营销的套路化陷阱，在情感蓝海中开辟出专属赛道，让“等待”从个人心事，变成全民共情的社交话题。

成龙的加持，为这场情感叙事注入了更强的穿透力。作为国民度拉满的国际巨星，他自带的信任感与亲切感，为影片奠定了天然的传播基础。更难得的是，成龙褪去光环，以细腻演技诠释普通人在等待中的无奈与期盼，消解了品牌营销的说教感，让每个角色都贴近生活、直击人心。当观众为角色的等待动容时，泸州老窖完成了一次无声的价值传递：酒不再是宴饮的配角，而是承载时光、见证牵挂、封存承诺的情感载体。影片中六个角色对应六款大单品，将产品融入亲情、友情、商务、老友相聚等全场景，让不同圈层消费者都能找到情感共鸣点，实现产品认知与情感价值的深度绑定。

一次成功的内容引爆，离不开系统化的营销闭环支撑。泸州老窖以《酒等》为核心，构建起线上线下联动、情感共鸣到消费转化的全维度布局，让“别让人久等”的情绪口号，落地为可感知、可参与、可分享的新年仪式。线上，影片引发多维度内容共创，从演技解读、情感议题讨论到社会情绪反思，持续放大传播声量，让品牌理念渗透到公共话语空间。线下，“马上就成龙”主题大屏落地城市核心商圈，巧妙融合马年生肖、成龙IP与“马上行动”的美好寓意，成为市民打卡祈福的新春地标。弹幕互动、云干杯等玩法，将抽象祝福转化为具象社交体验，让情感共鸣顺利转化为传播行动。

打通传播与消费的关键，在于泸州老窖精心设计的开瓶扫码活动。新春期间，消费者扫描指定产品瓶盖二维码，即可参与抽金麻将盲盒、现金红包、新春限量礼盒等福利，超长周期覆盖春节全消费场景。这一活动不仅契合春节讨彩头的民俗心理，更贴合年轻人“电子玄学”“抽象开运”的娱乐偏好，让“开瓶泸州老窖”成为兼具仪式感与趣味性的社交货币。从团圆饭开箱到麻将局扫码，品牌将产品融入春节生活的每一个细节，强力植入“泸州老窖=重要时刻、吉祥好彩头”的心智认知，实现品效销一体化落地。

此次营销并非泸州老窖的即兴之作，而是品牌战略的持续深化。2024年，泸州老窖与成龙合作《龙的传人 浓的传承》，聚焦700年非遗技艺，夯实品牌文化底蕴；2026年《酒等》则转向个体情感体察，用温度拉近与消费者的距离。一纵一横的布局，构建起“有历史厚度、有时代温度”的品牌人格，完成从文化传播到情感共鸣的进阶。这背后，是泸州老窖对品牌价值升维的清晰认知：真正的品牌营销，不是单向输出历史与产品，而是与消费者双向奔赴，读懂时代情绪，提供情感出口。

从“浓香鼻祖”的品质底气，到“龙的传人”的文化共鸣，再到“酒等”的情感寄托，泸州老窖始终紧跟消费者精神需求迭代，将节庆营销升华为长期的情感联结。在流量焦虑、内卷加剧的市场环境中，泸州老窖用《酒等》证明，品牌的核心竞争力，从来不是短暂的流量与促销，而是对人心的精准洞察与真诚回应。当品牌愿意放下说教，走进普通人的生活，读懂他们的等待与期盼，就能在消费者心中筑起难以替代的心智护城河。

2026年春节，泸州老窖以“等待”破题，用一部微电影、一套整合营销、一份长期坚守，重新定义了春节情感营销的范式。它告诉所有品牌，最好的营销不是制造喧嚣，而是安放情绪；不是争夺流量，而是深耕心智。在未来的市场竞争中，唯有读懂时代、贴近人心、坚守价值的品牌，才能跨越周期，在消费者心中留下长久的醇香与温暖。