春节前服务消费暴增：“美丽三件套”全天客满 “上门喂养”搜索环比翻倍

中经记者 李立 上海报道

春节将至，年味渐浓，多个服务零售行业迎来全年消费最高峰。

“春节前两周开始，店里全天客满，从开门到晚上11点都有客人来做头发。”身为发型总监，发型师小黑带两个助理，已经连续两周忙到飞起。“和朋友一起约新年美甲，至少需要提前一周预订。”上海的胡小姐告诉《中国经营报》记者。

眼下服务行业迎来一年一度最忙碌时刻。美发、美甲、美睫，作为传统“美丽三件套”，春节前迎来爆发式增长。美团数据显示，新年发型、美甲、睫毛等热度大增，春节前两周开始，关于“美发、美甲、美睫”的搜索量环比增长超九成。

和传统服务消费不同，春节出行高峰来临，“宠物上门喂养”热度上升最快，近两周搜索量环比增长翻倍。上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆成全国休闲玩乐交易规模前十城市。

AI黑科技、KTV娱乐综合体发展也在给传统行业带来新增量。从腊八节开始，KTV交易规模同比增长近三成，预订订单量同比2025年明显上升；受春节返乡聚会场景带动，中小城市KTV春节期间预订超三成。

记者从美团方面了解到，受春节“从头焕新”观念带动，号称年味儿气氛组的“美丽三件套”迎全年消费高峰。“美丽三件套”搜索量环比增长超九成，美甲需求尤其火热，近两周搜索量环比增长翻倍。

从消费规模趋势来看，美团数据显示，春节前两周的周六，“美丽三件套”有消费意愿的用户数、交易规模环比增长均超40%。上海、深圳、北京、广州、成都则是全国美业服务最主要的消费市场。

春节前两周，发型师、美甲师等多类型美业手艺人开启忙碌模式。美团数据显示，春节前两周的周末，近30万名美业手艺人在平台收入同比2025年增长将近100%。

美甲商户美画相关负责人告诉记者，店里全天满客，交易比平时提升超过三成，美团上的店铺访问人数增了五成，几乎每天都是从早上忙到晚上，新年主题、开运彩头等美甲团购卖得最好。

除了传统美业大受欢迎之外，运用AI，服务零售中的传统业态也不断升级新玩法，“老行业”也迎来消费新高峰。

比如，本以为“过时”的KTV行业也成了春节服务消费“黑马”。当前，不少KTV已然发展成为综合娱乐空间，从融入特色美食、剧本娱乐、团建聚会等场景，到进一步升级AI辅唱评分、全国跨房PK赛、线上红包挑战赛、礼物应援助力等多重玩法。

美团数据显示，从腊八节开始，KTV交易规模同比增长近三成。据悉，春节期间家庭聚会需求，带动KTV预订量再爬升，预订订单量同比2025年明显上升，部分地区将出现“一房难订”，为了迎接即将到来的消费高峰，美团等线上平台推出了“预订必有房”相关保障服务。

值得注意的是，年前爆发的服务消费高峰，不再只是传统的“悦己消费”。围绕猫猫狗狗，一些新兴服务也在成为刚需。

随着春节期间返乡和出行迎来高峰，“毛孩子”照护服务消费火热。从上海回家过年之前，张小麻在线上精心为爱猫挑选了“临时保姆”。“每次上门的基础喂养服务现在优惠价格不到50元。”为张小麻解决了回家的后顾之忧。

他特别选择了一家口碑不错，离家较近的“宠物上门喂养”服务。为了避免猫猫寂寞，他还预订了喂猫＋陪玩服务。上门服务就不仅仅是换水加粮、清理猫砂，还会帮助主人确认猫猫的状态，互动陪玩。

美团数据显示，近两周“春节宠物上门服务”搜索量环比翻倍增长，其中“上门喂养”搜索量环比增长超90%，评论讨论量同比2025年同期增长翻倍。

为解决宠物“照看难”的用户需求，美团特别上线了全新功能“宠物上门喂养在线预约”，在美团App搜索“春节上门喂猫遛狗”即可进入预约页面，根据需求选择上门时间、次数、填写宠物性格等信息，预约上门服务。

记者注意到，除了上门喂养搜索暴增，形成消费新趋势，春节上门浇花等小众服务也有需求，一些家政公司开始推出每次30元上门服务。

家在河南的家政阿姨徐慧告诉记者，2026年就打算留在上海过年。过年期间家政阿姨少，需求上升，价格也会上浮。她还兼职帮一些老客户浇花、喂猫。和她一起在上海打工的丈夫也会留在上海送外卖。过年期间山姆、盒马、叮咚等平台“春节不打烊”，配送运费都有上涨，快递补贴也会相应增加。

徐慧在上海打工已经超过十年。做过餐馆服务员、超市收银员，最后成为家政平台的金牌阿姨。在她看来，虽然那工作一直在变但收入在增加，主要是看到城市里的新需求，适应变化掌握新技能。

“家人在一起在哪儿都是过年。”徐慧夫妇打算抓住过年的消费新变化，在上海一边赚钱一边过年。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）