对看衰春节档的预判，我不敢苟同

春节档票房大战将至，目之所及却是浓重的观望气氛。

之前传闻有望春节上映的《转念花开》《欢迎来龙餐馆》《澎湖海战》《女足》《神探之痕迹》均没有发布定档消息，引发第一轮失望。

面对最终仅六部的片单，很多人表示“没有想看的”“没有工业大片”“可选择太少”“一个能打的都没有”……

预售开启后，今年春节档的预售成绩相较去年同期只有一半，引发第二轮失望。

在仔细对比往年同档期电影市场表现后，我却还蛮看好今年春节档的。

和去年春节档同期的预售票房一比，今年的确有些惨不忍睹。

可是，大家难道已经忘记了，去年春节档前，中国电影处在一个怎样的氛围中么？

我来帮大家回顾一下。

2024年，元旦档、春节档、清明档连续创造档期票房的影史纪录。

可是这三大档期的头部作品《一闪一闪亮星星》《热辣滚烫》《我想活出怎样的人生》都是高话题性作品，且话题有不可复制性。

于是，市场很快便因为缺乏话题性作品而急速冷却。

暑期档116.43亿的票房成绩，比之2023年的206.20亿近乎腰斩。

国庆档的21.05亿票房和贺岁档的30.50亿票房，都被打回十年前。

在2025年春节档前，我们刚刚收到了2024年全年票房仅425.02亿，连2015年都比不上的成绩单。

当时的氛围，从上到下都将春节档看成是中国电影的存亡之战，不容有失。

于是就有了掏空家底般的豪华阵容——六部新片全部与大IP有关，真人电影都是全明星阵容。

你说，你拿今年的配置和这样一个特殊的春节档去比，公平么？

其实，如果比同期的预售票房的话，今年春节档在近年里，也只是逊色于2023年和2025年，比之2024、2022、2021三个年份，都要高出不少。

而2023年和2025年的预售之所以特别火爆的一大原因，还在于它们都有顶流爱豆主演的电影。

2023年是王一博主演的《无名》，2025年是肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》。

综合这些因素来看，今年春节档的预售成绩虽然称不上有进步，但也不至于被定性为大幅退步。它只不过是回到了一个常规化春节档的正常水平罢了。

尽管我也不是对今年片单里的每一部都特别感兴趣，但在我看来，它最可能实现大家都有肉吃的愿景。

首先，这六部影片在类型、题材上都与春节档的氛围相契合。

春节档是最注重喜庆、热闹的档期。人们对春节档电影的诉求，很大程度沿袭自看春晚的习惯。

“唐人街探案”系列和“飞驰人生”系列为什么总能在春节档取得好成绩，就是因为它们提供了热闹，既有轻松的喜剧，又有视听大场面。

在档期氛围契合上最大的“反面教材”是《我们一起摇太阳》，明明品质很好、口碑很高，就是因为与春节的氛围严重背离，导致票房不佳。

今年大家都吸取了教训，六部影片没有一部题材沉重的，没有一部类型不鲜明的，没有一部要给你上电影艺术欣赏课的。

今年春节档有多部影片拥有顶级国民度演员。

中国影史主演作品票房累计最高的男演员沈腾、女演员马丽，以及第二高的男演员吴京，都来了。

春节档观众群体的最大特点，就是有很多一年只进一次电影院的轻度观众。他们选择影片，受网络宣传、舆情、口碑之类的影响并不大。

对他们而言，最具吸引力的就是“这个主演我认识，并且之前的作品都喜欢”。

别的档期不会这样，粉丝贡献2亿票房就足以让成绩单好看。可在春节档，大家要冲击的票房目标是20亿、30亿，甚至40亿，那么主演的国民知名度就成了最可靠的保障。

最后，今年春节档的六部影片，不仅在类型、题材上有差异化，而且在目标人群上也早早就划清了界限。

《飞驰人生3》是系列化续作。韩寒的创作姿态非常清晰，就是延续系列特点，只做故事拓展和视听升级，绝不变味。

你喜欢前两部，这部就可以闭眼冲。

《惊蛰无声》是由张艺谋掌控全局的国安题材，谁不想一探究竟呢？

易烊千玺和朱一龙也都是证明过自己的演员，无论是对粉丝还是对路人，都有强大的号召力。

《镖人：风起大漠》虽然是漫改，但原著漫画就是被读者广泛认可的武侠风，交给“天下第一武指”袁和平和四代武侠明星来拍，就算故事上不确定性大，对很多人来说，也还是必看的呀。

《熊出没·年年有熊》是系列首次尝试东方玄幻世界观。它的观众基数已经非常固定了，在没有其它动画片分流的今年，一定会最大程度地释放票房潜力。

《星河入梦》脑洞大开的科幻设定和缤纷绚丽的视觉风格，早就已经吸引到了年轻人的注意。

它还更进一步，直接在物料宣传中给自己定位“年轻人特供爽片”，专心抢夺家庭观影之外的市场。

《熊猫计划之部落奇遇记》主打一个全年龄段都可看。熊猫胡胡的卖萌必杀技，可谓一招鲜吃遍天，祖传合家欢基因。

这六部片子肯定诞生不了第二个百亿票房，可是看上去也不至于有谁会过于惨淡。

退一步讲，如果春节档能通过更理性的定档，回避往年的赢家通吃局面，那么即便总票房有所下滑，从长远来看，对中国电影生态的发展也是有益的。

还有一个技术层面的因素，可能会对今年春节档的票房提供助力。

CINITY最近公布，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《星河入梦》将上映独家的4K60帧版本。

相信看过48帧版《阿凡达3》的观众，会对高帧率带来的舒适感留下深刻印象，也会更倾向于在春节档选择60帧版本的影厅。

从暑期档《F1：狂飙飞车》收获票房口碑双高，到贺岁档的《疯狂动物城2》和《阿凡达3》一直热卖至今，都彰显出一个行业规律，那就是观众越来越重视在影院获得更高端的体验。

他们宁愿少看两场普通厅，也愿意去多看一场高端厅。只有高端厅带来的卓越体感，才能最大化地体现出影院观影对比家庭观影、移动端观影的优势。

高端版本的推出，高端厅数量的增加，能够让观众重新找回去电影院的性价比、性时比。

最后聊一下我看好的冠军与黑马。

最具冠军相的，无疑是《飞驰人生3》。

它最害怕的对手，是《欢迎来龙餐馆》，因为它们都是由沈腾主演的。既然《欢迎来龙餐馆》不进春节档，那《飞驰人生3》自然也就不用担心分流问题了。

沈腾的国民度，以及由此带来的票房号召力，在当下是独一档的存在。他之前主演的作品在春节档的战绩，从未掉出过前三甲。

经过了《飞驰人生2》的验证，观众也确信了韩寒是最会拍赛车题材的内地导演。

前半段看沈腾演的喜剧，后半段看韩寒拍的赛车，不能说百看不厌吧，至少目前还有很大吸引力。

《惊蛰无声》的主创阵容看上去十分豪华，可是题材上毕竟没那么容易放得开手脚，对《飞驰人生3》这种几乎为春节档定制的作品而言，威胁有限。

《镖人：风起大漠》则既有爆款基因又有拉胯基因，不确定性太高，在没亲眼看到成片之前，谁也预测不出它的命运。

最具黑马相的，其实是《熊猫计划之部落奇遇记》。

前作《熊猫计划》于2024年国庆档上映，档期内票房排名仅列第四，累计票房3.07亿也不是什么能炫耀的成绩。口碑则更是糟糕，豆瓣评分只有5.5。

正是因为第一部的口碑和票房都比较一般，所以很多人非常不看好续作的票房潜力，甚至质疑“这种片也能拍续作”“国庆档都不行，有什么资格进春节档”。

尽管它目前的预售票房排在倒数第二，可我依然觉得它最有可能是今年的黑马。

前作口碑欠佳，是因为它是非常传统的、纯粹的合家欢爆米花电影，没有什么厚重感，故事上显得有些过于简单。

合家欢与国庆档的氛围并不契合，反而与春节档高度契合。无论对儿童还是对老人，它都不会构成理解上的负担。看过第一部的观众，如果在春节档有合家欢观影需求的话，很可能就稳妥起见地选它了。

况且第二部的导演更换成了许宏宇。这可是他2020年的《一点就到家》后，时隔六年的大银幕新作。

这几年，凭借剧版《异人之下》系列，许宏宇积累了超高的口碑。希望他能扭转“熊猫”的口碑，把合家欢拍出高级感。

此外，大家千万不要因为不是一番就低估马丽的票房号召力。

《第二十条》《这个杀手不太冷静》这两部曾在春节档大卖的影片里，马丽都不是一番，可她的表演，绝对是吸引很多观众入场的理由。

冠军推高上限，黑马拉高下限。看好今年春节档的我会不会被打脸，就靠它们的实际表现啦。